Vuoi diventare un Consulente SEO ? La SEO aiuta le aziende a rendere visibile il loro sito web alle persone che cercano ciò che offrono. È una specialità tecnica che richiede la comprensione dei processi fondamentali, il monitoraggio continuo delle prestazioni e l’aggiornamento degli algoritmi di ricerca e dei nuovi requisiti.

La persona che in un’azienda monitora le tendenze e aiuta i siti a rimanere visibili è un esperto SEO. In questo post parleremo di cosa fanno esattamente e dei consigli di HubSpotter esperti su come diventarlo.

Consulente SEO Freelance: come diventarlo davvero

Un Consulente SEO Freelance esperto monitora le tendenze di ricerca e utilizza le analisi per aiutare le aziende a creare siti web che si posizionano in alto nei motori di ricerca, raggiungono il pubblico target e soddisfano gli obiettivi aziendali. I siti web ottimizzati che aiutano a creare generano lead e conversioni per sostenere la crescita aziendale.

Un Consulente SEO di successo:

• Ha una conoscenza approfondita della SEO on-page, tecnica e off-page e del modo in cui ciascuna di esse influisce sulle prestazioni del sito, indipendentemente e insieme.
• Capisce come funzionano i motori di ricerca e le SERP (come l’indicizzazione e il crawling).
• È in grado di effettuare ricerche incentrate sulla SEO (come la ricerca di parole chiave o l’analisi della concorrenza).
• È in grado di comprendere, analizzare e riferire sulle analisi SEO (come clic, conversioni, ecc.) per prendere decisioni e raccomandazioni basate sui dati.
• Utilizzare strumenti SEO (come Ahrefs o Google Search Console)
• Capire come creare contenuti focalizzati sulla SEO
• Rimanere aggiornati sulle tendenze di ricerca e sugli aggiornamenti degli algoritmi che potrebbero avere un impatto sulle prestazioni del sito.
• Creare strategie incentrate sulla SEO (come una strategia per le parole chiave).

Alcuni specialisti SEO non iniziano con l’intenzione di dedicare la loro carriera alla SEO. Vediamo insieme alcune esperienza nel campo del posizionamento SEO di seguito:

• Braden Becker, SEO Lead di Faire,
• insieme ad altri esperti di SEO e ottimizzazione storica di HubSpot, Aja Frost, Victor Pan e Amanda Sellers,

Essi hanno offerto i loro consigli su ciò che serve per diventare un esperto SEO e sui percorsi che hanno seguito per arrivarci.

1. Sviluppare le proprie competenze.

I consulenti SEO professionali sono abili scrittori con istinti creativi, quindi è utile avere un forte background di scrittura per ottimizzare i contenuti in modo comprensibile per i ricercatori. Becker ha notato che il suo background di scrittore lo ha aiutato a iniziare il suo percorso nella SEO:

Prima di diventare una SEO strategist di HubSpot, Frost è stata redattrice del Sales Blog di HubSpot.

Risorse:

Come iniziare a sviluppare le proprie competenze per essere pronti per la SEO? Ecco cosa ha fatto Frost per mantenere aggiornate le sue competenze SEO.

“.Sia che abbiate una mente analitica e vogliate aprire un blog per esercitarvi a scrivere, sia che siate uno scrittore esperto che vuole allenare la propria mente tecnica, bilanciare entrambe le cose aiuterà la vostra carriera SEO.

2. Seguite un corso e ottenete la certificazione.

Ottenere una certificazione ti garantisce di avere le conoscenze adeguate per esercitare con successo la professione da soli.

Inoltre, vi dà credibilità quando fate rete su siti professionali come LinkedIn. Durante le prime ricerche sulla SEO, Aja ha trovato dei corsi che poteva seguire per ottenere una certificazione SEO, che le ha aperto altre porte. “Ho letto un sacco di post sui blog e alla fine ho ottenuto la certificazione di Google Analytics”.

Se decidete di iscrivervi al miglior corso di marketing digitale, sceglietene uno che vi aiuti a costruire le competenze per avanzare nella vostra carriera SEO. Se non approfondisce gli argomenti che vi servono, probabilmente non è il corso migliore per voi. Risorse:

• Corsi SEO gratuiti di HubSpot
• Centro di apprendimento SEO di Moz
• Accademia di Google Analytics

3. Capire come i motori di ricerca scansionano e indicizzano i contenuti.

La SEO ha lo scopo di aumentare la visibilità nei motori di ricerca in modo che le persone possano trovare i vostri contenuti. Anche se deve essere sempre creato pensando al pubblico, questo non lo troverà se i motori di ricerca non sanno cosa farne.

I motori di ricerca hanno tre funzioni principali:

• Crawl – Trovare nuovi contenuti seguendo i link, leggendo le sitemap, ecc.
• Indice – Comprendere la pagina e memorizzare e organizzare i contenuti.
• Rank – Fornire i migliori contenuti per le query pertinenti.

L’aumento della visibilità è direttamente legato alle classifiche, ma viene dopo il crawling e l’indicizzazione.

Secondo Amanda Sellers, “diventare un SEO esperto significa comprendere queste funzioni e ottimizzare i contenuti in modo da servire gli utenti… tenendo a mente le migliori pratiche per il crawling e l’indicizzazione”.

Risorse:

• The Ultimate Guide to Technical SEO by HubSpot
• How Search Engines Work by Moz
• How Google Search Works by Google
• Crawlability and Indexability by SEMrush
• What Are Crawl Errors? by Yoast

4. Acquisire una prospettiva su ciò che i motori di ricerca valutano.

Anche se i meccanismi interni di ogni motore di ricerca variano, tenete presente che ognuno di essi ha un unico obiettivo: recuperare sempre i risultati migliori per ogni query.

Ci sono molti fattori che possono determinare cosa rende un particolare risultato il “migliore”, ma per la maggior parte si riduce ad alcuni elementi chiave (a partire dal 2023):

• Significato – l’intento che sta alla base della query di ricerca e la corrispondenza con i contenuti più utili.
• Pertinenza – se una pagina contiene informazioni relative all’intento del ricercatore (come parole chiave pertinenti).
• Qualità – utilizza il modello EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) per valutare le pagine e far emergere i contenuti più utili e orientati alle persone.
• Usabilità – l’esperienza della pagina, ad esempio se un sito è mobile-friendly, facile da navigare, velocità di caricamento della pagina, ecc.
• Contesto e impostazioni – utilizza il comportamento passato del ricercatore e le sue impostazioni (come la posizione) per visualizzare i risultati più pertinenti al contesto. Di grande impatto per le ricerche locali.

“Quanto meglio si comprendono queste grandi idee, tanto meglio si sarà in grado di capire il ruolo dei fattori di ranking e delle tattiche SEO. Con questo contesto, più efficace sarà l’implementazione delle iniziative SEO e la diagnosi dei problemi quando si presentano”, afferma Sellers.

Risorse:

• The Three Pillars of SEO: Authority, Relevance & Trust by Search Engine Journal
• The Ultimate Guide to SEO by HubSpot

5. Capire le strategie e le tattiche SEO e perché sono importanti.

“Una volta che un motore di ricerca riesce a scansionare e indicizzare un sito web, utilizza fattori e segnali di ranking per valutare la rilevanza, l’autorità, la fiducia e l’esperienza. Questi si traducono in strategie che i SEO possono utilizzare per migliorare i loro contenuti”, aggiunge Amanda.

Queste strategie e discipline aiutano a informare le tattiche SEO:

• SEO tecnica – Si riferisce all’ottimizzazione degli aspetti tecnici di un sito web per i motori di ricerca. Ciò può includere la correzione degli errori di sitemap e di linking riscontrati nelle verifiche tecniche del sito. (indicizzabilità e crawlability)
• SEO on-page – I contenuti che forniscono al ricercatore informazioni preziose e che vanno al di là di ciò che è già disponibile hanno maggiori probabilità di classificarsi. Inoltre, seguire le migliori pratiche SEO on-page può aiutare il motore di ricerca a determinare la pertinenza del contenuto rispetto alla query. (Pertinenza e intento di ricerca)
• Ricerca per parole chiave (parte della SEO on-page) – Analizzando i dati relativi alle parole chiave, è possibile farsi un’idea più precisa di ciò che il pubblico vuole scoprire, il che può informare la strategia di creazione di contenuti che possono essere scoperti in base a tali dati. (Pertinenza e intento di ricerca)
• Off-Page SEO (Link Building) – I motori di ricerca utilizzano diversi fattori per determinare la popolarità di un sito web, uno dei quali è il numero e la qualità dei link esterni che puntano ai suoi contenuti, noti anche come backlink. (Autorità e fiducia)
• Altri fattori di ranking – Fattori come l’usabilità per i dispositivi mobili, la velocità della pagina, ecc.

“Conoscere le basi di ciascuna di esse è importante per determinare se si vuole essere un generalista SEO o uno specialista SEO in una di queste discipline, e può anche aumentare l’efficacia dei vostri sforzi”.

Resources:

• The Ultimate Guide to Technical SEO by HubSpot
• How to Do Keyword Research for SEO by HubSpot
• The Ultimate Guide to On-Page SEO by HubSpot
• Link Building for SEO [Free Lesson] by HubSpot
• Off-Page SEO: What It Is & Why You Need It by HubSpot

6. Ricerca sul campo.

Oltre alla ricerca iniziale sulla SEO, è anche essenziale tenersi al passo con gli aggiornamenti e le modifiche SEO di Google, in modo da utilizzare le ultime tecniche di ottimizzazione richieste dai motori di ricerca.

Ad esempio, quando Frost si è accorta che il traffico del Sales Blog era scarso, l’avvio di una ricerca SEO l’ha aiutata a scoprirne il motivo: non stava fornendo i contenuti ricercati dal pubblico.

La SEO è in continua evoluzione, quindi è fondamentale tenersi aggiornati.

Per costruire la sua conoscenza fondamentale della SEO, Victor Pan cita la lettura come una delle migliori abitudini che ha preso.

“Ero un lettore vorace di tutte le informazioni pubblicamente disponibili sulla SEO. Avevo un feed RSS di blog e siti web di notizie sulla ricerca che consultavo per un’ora intera ogni giorno”, dice. “La semplice esposizione alle idee rende i problemi sconosciuti della SEO più facili da affrontare quando si hanno a disposizione le esperienze o le strutture di altre persone da cui partire”.

7. Trovate un metodo/strumento che funzioni per voi.

Analogamente alla ricerca di risorse che funzionano per voi e per le vostre capacità, è indispensabile trovare una routine o uno strumento SEO che diventi la vostra base. Per la ricerca delle parole chiave, i SEO preferiscono fare riferimento al loro arsenale personale di strumenti.

Ad esempio, oltre agli strumenti SEO di HubSpot, alcuni esperti di HubSpot utilizzano anche SEMrush, Ahrefs e Google Console per ulteriori ricerche. Trovate lo strumento che fa per voi e assicuratevi che vi aiuti a raggiungere i vostri obiettivi. Risorse:

“Le mie letture mi hanno portato a sperimentare SEMrush, AnswerThePublic, Google Analytics, Google Search Console e, naturalmente, gli strumenti SEO di HubSpot. Ho letto un sacco di blog e alla fine ho ottenuto la certificazione di Google Analytics”.

Se avete bisogno di aiuto per trovare gli strumenti, eccone otto che potete consultare. Inoltre:

• 32 of the Best SEO Tools for Auditing & Monitoring Your Website in 2023 by HubSpot
• 16 AI SEO Tools and How to Use AI in 2023 [New Data] by HubSpot
• The 25 Best Google Chrome Extensions for SEO by HubSpot

8. Acquisire familiarità con i dati.

Quando vi immergete nei vostri strumenti SEO noterete una grande quantità di dati. Senza di essi, non sareste in grado di misurare le prestazioni e di sapere esattamente dove e come migliorare.

Alcune (ma sicuramente non tutte) importanti metriche SEO includono:

• Posizionamento – Quanto la vostra pagina è vicina alla prima posizione nelle SERP.
• Impressioni – Quante volte la vostra pagina è stata vista nelle SERP.
• Clic – Quante volte la vostra pagina è stata cliccata dalle SERP.
• CTR – La percentuale di impressioni che hanno portato a un clic.
• Sessioni organiche – Il numero di volte in cui la pagina è stata visualizzata in un browser.
• Tasso di conversione – La percentuale di utenti che hanno cliccato e compiuto un’azione

Secondo Sellers, “poiché ognuno di questi dati misura un aspetto diverso del comportamento di ricerca, è possibile utilizzarli per ottenere informazioni preziose che possono guidare la vostra strategia. Inoltre, è importante effettuare dei drill down e dei filtri per far sì che i dati raccontino una storia più completa”.

Risorse:

• Which SEO Metrics Matter Most to Marketing Leaders, According to Semrush’s VP of Brand Marketing by HubSpot
• How to Use SEO Data to Make Better Decisions by HubSpot
• Tracking SEO Performance by Moz
• The Ultimate Guide to Google Search Console by HubSpot
• Actionable Insights from Google Analytics by Moz
• The Ultimate Guide to Google Analytics by HubSpot

9. Verificate regolarmente le vostre conoscenze SEO.

Mettere in pratica la teoria significa acquisire le conoscenze pratiche e l’esperienza necessarie per crescere come SEO. In questo senso, la SEO è un po’ come praticare uno sport. Potete leggere tutto su come colpire una palla da baseball o lanciare un pallone da football, ma se non vi esercitate mai, non raggiungerete mai il vostro pieno potenziale.

Leggere le ultime notizie e ricerche è estremamente utile per rimanere all’avanguardia in qualsiasi settore. Ma come SEO, quando tutto è in costante evoluzione, leggere non è sufficiente. Per acquisire l’esperienza pratica che porterà le vostre competenze SEO a un livello superiore, dovete testare costantemente le ipotesi del settore e le vostre nuove idee.

“Faccio molti test per affinare la mia esperienza SEO. Il vostro marchio deve essere presente nei tag del titolo? Vale la pena di utilizzare il testo di ancoraggio interno nel 2020 per migliorare le classifiche? Cosa succede quando si acquistano falsi “segnali” sociali – si vede un aumento del traffico organico?”. Dice Pan.

“Gli esperimenti falliti mi hanno insegnato tanto quanto quelli riusciti, e mi hanno reso un SEO molto più sicuro di sé ogni volta che apportavo miglioramenti ai contenuti. Solo perché, in un caso, una modifica ha portato a un miglioramento, non significa che quel cambiamento in un altro luogo porterà anch’esso a un miglioramento, ed è per questo che dobbiamo testare e cogliere il nesso di causalità piuttosto che la semplice correlazione”.

Risorse:

• Running list of Google’s Latest Search Updates by Google
• SEO Experiments That Will Blow Your Mind by WordStream
• SearchPilot for SEO A/B Testing

10 .Accrescere la propria rete di contatti.

Diventare un esperto di SEO significa anche far crescere la propria rete di colleghi professionisti SEO. Ci sono gruppi SEO su LinkedIn a cui potete unirvi, subreddit di cui parla Aja, come SEO, e conferenze a cui potete partecipare. L’ampliamento della cerchia di esperti SEO accresce le vostre conoscenze e la vostra credibilità.

Se diventate abbastanza esperti, potete anche intervenire alle conferenze del settore. Ad esempio, Braden e Victor hanno condotto una sessione a INBOUND: la loro presentazione, “How to Grow (Your Organic Traffic) Better” (Come far crescere meglio il vostro traffico organico) introduce i cambiamenti SEO, come adattarsi ad essi e come utilizzare alcuni metodi SEO di base per ottimizzare i contenuti.

Per iniziare a costruire la vostra rete, guardate alle vostre risorse disponibili. Se avete un account LinkedIn, potete iniziare a creare connessioni con il settore. Potete anche guardare i video di YouTube per ottenere rapidi consigli SEO e confrontarvi con altri studenti nei commenti per raccogliere suggerimenti dai colleghi.

In base alle storie e ai consigli di questi professionisti di HubSpot, diventare un esperto SEO non significa iniziare e finire la propria carriera come SEO. Passare da un ruolo a un ruolo SEO e sviluppare le proprie competenze da quel momento in poi è assolutamente possibile, basta essere disposti a imparare e adattarsi.

Consulente SEO Freelance, come diventarlo davvero ?

Il professionista della Seo deve creare tutte le condizioni par aumentare il posizionamento sui motori di ricerca del sito web. Ed accompagnare l?utente in un processo processo di acquisto secondo questo schema.

1. fase esplorativa (mi faccio un idea);
2. fase informativa (approfondisco i concetti chiave);
3. esigenza di acquisito (decido cosa comprare).

Sei intenzionato a seguire la professione di consulente in ambito SEO ?Allora questa guida fa per te. Questa guida racchiude anche la mia storia. Io sono partito gi? avvantaggiato avendo anche un bagaglio culturale tecnico informatico oltre che linguistico. Non ti spaventare se vedi che ci vogliono molte competenze. Si acquisiscono in anni di lavoro e studio. Qual’e’ l’attivit? del SEO ?

Questa figura professionale non si occupa solo di posizionare un sito presso i motori di ricerca. Infatti, effettua anche campagne di web marketing. Questa professione adesso ? molto richiesta. Ormai tutto le promozioni di un?azienda passano per il web e avere nel suo team un professionista SEO ? indispensabile. Ma ‘e una professione molto ricercata ?

Ho eseguito una ricerca su Google Trends sul termine SEO basata su una ricerca di 30 giorni. Nelle immagini successivi trovi un risultato che fa riflettere. Il termine SEO e’ molto ricercato.

figura google trends

Come si vede da questo grafico l

‘intera penisola, isole comprese cerca il termine SEO. E’ cosi importante che ogni azienda o libero professionista cerca in ogni modo informazioni sulla SEO per migliorare il proprio posizionamento presso i motori di ricerca. Ma possiamo fare un?altra conclusione di carattere occupazionale.

Se tante persone cercano la parola SEO è evidente che l’ambiente della SEO è vivo ed ha bisogno di professionisti. Se scegli di diventare uno di quei professionisti tieni a mente questo concetto:

Andiamo più in profondità nello spiegare questo tipo di occupazione. Questa figura professionale si occupa di rendere visibili i contenuti di un sito web. Per diventare un SEO Specialist è necessario intraprendere un percorso molto lungo. Gli esperti SEO sono professionisti del web che hanno studiato in modo approfondito il funzionamento dei motori di ricerca e di altri fattori che influenzano il posizionamento:

• Ranking
• Attivita’ on page e off site sui siti da posizionare.

Tutto cio’ consente di aumentare la visibilit? per le ricerche (query) pertinenti ai prodotti o servizi di una azienda. Con l’obbiettivo di aumentare il traffico organico pertinente che proviene da posizionamento organico dei motori di ricerca. Il compito di un professionista SEO e composto da varie attivit?:

• Ricercare keywords,
• SEO Audit,
• Ottimizzazione on-site,
• Ottimizzazione off-site,
• Analisi dati della campagne SEO,
• Conversion rate optimization,
• Ottimizzazione dei contenuti con SEO Copywriting,
• Implementazione di strategie di link building e link earning.

Riassumendo tutto quello che abbiamo detto fin qui, il consulente Seo si occupa:

• Ottimizzazione del sito per i motori di ricerca,
• Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca,
• Lavora per far si che il sito arrivi in prima pagina, tra le prime posizioni,
• Si impegna a generare nuovo traffico per il sito,
• Competenze linguistiche se si occupa anche di localizzazione di siti.

Cosa significa questo ?

Significa che gli utenti possono trovare con facilita’ i prodotti o servizi che un?azienda offre facendo una ricerca su Google. Prima di andare avanti e’ meglio spiegare il concetto che sta alla base di questa professione. La SEO appunto. La SEO, il cui acronimo e’ (Search Engine Optimization) sono una serie di metodologie che hanno lo scopo di ottimizzare i contenuti di un sito web. Che cosa significa ottimizzare i contenuti ?

Queste tecniche generano il cosiddetto posizionamento organico, aumentandone il numero di visitatori. Ovvero il posizionamento non a pagamento.E’ un lavoro molto impegnativo. E’ necessario creare contenuti di valore e lavorare sul codice del sito inserendo i tag adatti per far trovare il sito al motore di ricerca. Il lavoro tecnico e’ fondamentale per il professionista del web. Infatti, un sito molto complicato e complesso rende la navigazione dei potenziali clienti gravosa. E’ da sottolineare che la figura dell’esperto seo e’ sempre piu’ difficile da trovare. Infatti, sono necessarie avere molte competenze.

Consulente SEO, requisiti e competenze

Nel passato solo coloro che avevano un background tecnico informatico, come gli ingegneri informatici erano dei candidati adatti per diventare un esperto SEO. Questo si capisce perché il loro bagaglio culturale era prettamente tecnico e informatico. Questi candidati avevano una marcia in più perché circa il 70 % della professione era tecnica mentre il restante 30 % era basata sul marketing.Oggi queste percentuali si sono appiattite anche grazie alla nascita dei CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Magento, Prestashop).

Questo non significa che non sono necessarie competenze tecniche e di programmazione per poter assolvere al meglio questa professione. Se non conosci i protocolli http, codici di stato del server, cache , hataccess, crawling e indicizzazione di una pagina la vedo molto dura per te. Infatti, sarà molto complicato capire le strategie di ottimizzazione on site. Inoltre, la possibilità di sbagliare aumenterà esponenzialmente. Cosa ancora più importante è non cadere nell’errore che indicizzazione e posizionamento sono la stessa. Sono due concetti distinti che potrai vederli meglio nel dizionario SEO alla fine dell’articolo.

Adesso non prendere il primo manuale d’informatica con l’intenzione di studiarlo velocemente. Fai la tua esperienza e quando non comprendi apri il tuo manuale e vai avanti. Roma non è stata fatta in un giorno. E neanche un professionista SEO lo è.Tra gli aspetti tecnici che un neofita incontra è la scrittura del file htaccess o il file robot.txt. Quali sono le conoscenze di base per i consulenti Seo ?

Per essere un SEO Specialist è fondamentale avere un bagaglio di conoscenze minimi. Adesso ti mostro i requisiti minimi necessari alcune conoscenze conoscenza a livello avanzato di:

• Come funzionano i motori di ricerca (algoritmi, sear operator, crawler);
• Linguaggi HTML5, CSS;
• i seguenti CMS (WordPress, Joomla, Prestashop, Magento. Incluse, anche le loro migliori configurazioni;
• i software di Web Analytics (Google Analytics, Adobe Analytics, Webtrekk, Clicky, Yandex Metrica);
• i principali strumenti per lo studio dei link (Majestic SEO, Ahrefs, OSE);
• conoscere tutti gli strumenti di Excel;
• emulatori di spider (Screaming Frog, Xenu, Visual SEO Studio);
• principali strumenti per la Keyword Research (Google Keyword Planner, Bing Keyword Research tool, Market Samurai, SEO Tester Online, Kwfinder, Kwordrevealer, Moz Keyword Explorer).

Possedere una conoscenza di base di:

• Javascript, PHP, Database e SQL ;
• Information retrive;
• Marketing analitico, Strategico ed Operativo;

Oltre, tutti i requisiti elencati precedentemente è importante che il consulente SEO abbia una case history SEO di successo documentata.

Consulente SEO, la strada da seguire

Ogni volta che ci si avvicina ad un nuovo lavoro è necessario informarsi. Usare le fonti ufficiali è il modo migliore di partire con il piede giusto:

• Webmaster Accademy di Google
• Webmaster Central Blog di Google
• Giorgio Tavernitti Forum

Un modo che ritengo molto valido è leggere articoli e libri che trattano dell’argomento:

• Analyzing and influence Search Engine Results
• Search Engine Optimization (SEO) Secret
• The art of SEO : Mastering Search Engine Optimization

Un’altra fonte interessante di arricchimento culturale sono i blog e forum. Usa queste fonti soltanto quando sei ad un livello molto avanzato fra cui:

• Il blog di Enrico Altavilla
• il blog di Giovanni Sacheli, EveMilano
• il blog SEO curato da Andrea Pernici
• Il blog curato da Davide Pozzi
• il blog SEO di Francesco Margherita

Passaggio 1: la sperimentazione porta al miglioramento

Adesso che hai la teoria è giusto il momento di metterla in pratica. Altrimenti rimarrà soltanto una bella teoria. Acquista un dominio oppure usa la piattaforma gratuita Altervista per iniziare per mettere in pratica ciò che hai appreso. Individua una nicchia di mercato che rispecchia le tue conoscenze. La sperimentazione è forse il processo più importante per essere un consulente seo. Cerchiamo di capire il perché ?

La sperimentazione consente:

• di costruirti delle certezze ;
• di apprendere le tecniche che funzionano e quelle che funzionano;
• iniziare ad usare i diversi CMS (Content System Management), WordPress, Joomla, Drupal, Magento, Prestashop);
• inizia a capire cos’è, come funzione un file htaccess o robot.txt e come si configura;
• comprendere le metodologie per rendere il sito web più veloce;
• comprendere quando le fonti sono attendibili o fonti di scarsa utilità per aggiornarsi;
• sviluppare un metodo di lavoro personale.

Passaggio 2: formazione professionale

Questa è un passaggio da non saltare anche se non è obbligatorio. Ma confrontarsi con altri colleghi grazie ai loro contenuti oppure partecipando a corsi SEO può essere utile. Se hai intenzione di fare un corso SEO bada alla qualità del corso non alla quantità del corso. Impara sempre da chi più ne sa di te. Ritengo che no scambio di idee tra professionisti sia il miglior modo per far crescere la tua professione in ambito SEO. C’è sempre la possibilità di apprendere qualcosa di nuovo e di importante.

Passaggio 3: fare molta pratica

Non esiste un esperto SEO in modo assoluto. Questa è una disciplina che cambia ogni minuti proprio perché collegata alla tecnologia. Il modo migliore di affrontare questa professione è di non sentirsi mai un esperto e di essere molto umile. Nessuno ha la conoscenza in tasca e confrontarsi con i colleghi farà aumentare la tua autostima e le tue conoscenze tecniche.

La sperimentazione ti farà crescere professionalmente. Si tocca con mano cosa significa lavorare in ambiente SEO. Tutto ciòciò che si è appresso nei passaggi precedenti si applica a siti web dei tuoi clienti. Non è detto che trovi subito un clienti che sia disposto a lasciarti il suo sito web. Ma puoi trovare delle scorciatoie. Vediamo quali:

• Diventa un stagista in una web agency: hai l’opportunità di rimanere in contatto con professionisti della SEO. Ciò che imparerai in questa fase nessuno corso SEO te lo può dare.
• Scegli il posizionamento organico del tuo sito web: Se ottieni clienti grazie al tuo personale dimostri le tue capacità di SEO Specialist. . Questo è un buon modo per dimostrare di che pasta sei fatto.

Io preferisco la seconda e ti spiego il perché. Ance se le due soluzione sono entrambe valide. Se ti fai assumere in una web agency fai il minimo indispensabile per tenerti il lavoro. Non ti preoccupi di migliorare la tua formazione. La seconda opzione è più impegnativa. Devi dimostrare con le tue sole tue forze che sei un professionista affidabile e che raggiunge gli obbiettivi. Non ti devi fossilizzare quando ottieni i primi risultati. Cosa non si deve mai fare in questa fase ?

Crogiolarsi è lerrore più grosso che puoi fare. I passaggi precedenti vanno ripetuti sempre. Soprattutto informarsi e sperimentare. La SEO è un lavoro impegnativo che richiede molto tempo. E se non ottieni subito risultati apprezzabili non devi mollare. Se hai intenzione sul serio di seguire questa professione. Se alla prima difficoltà di arrendi, perché non vedi risultati, questo lavoro non fa per te.

Come si stabilisce il valore di un professionista SEO

Personalmente non credo molto ai vari gruppi presenti in rete. Secondo me non stabiliscono il valore di un professionista. Il valore di un professionista SEO è dato da quanto è in grado di soddisfare le richieste del suo cliente. Come tutte le professioni, anche la consulenza SEO si basa su risultati tangibili. Risultati che il cliente può toccare con mano.

How to Become an SEO Expert, According to HubSpot’s SEO Team

La SEO aiuta le aziende a rendere visibile il loro sito web alle persone che cercano ciò che offrono. È una specialità tecnica che richiede la comprensione dei processi fondamentali, il monitoraggio continuo delle prestazioni e l’aggiornamento degli algoritmi di ricerca e dei nuovi requisiti.

La persona che in un’azienda monitora le tendenze e aiuta i siti a rimanere visibili è un esperto SEO. In questo post parleremo di cosa fanno esattamente e dei consigli di HubSpotter esperti su come diventarlo.

Che cos’è un esperto SEO?

Un esperto SEO monitora le tendenze di ricerca e utilizza le analisi per aiutare le aziende a creare siti web che si posizionano in alto nei motori di ricerca, raggiungono il pubblico target e soddisfano gli obiettivi aziendali. I siti web ottimizzati che aiutano a creare generano lead e conversioni per sostenere la crescita aziendale.

Un esperto SEO di successo:

• Ha una conoscenza approfondita della SEO on-page, tecnica e off-page e del modo in cui ciascuna di esse influisce sulle prestazioni del sito, indipendentemente e insieme.
• Capisce come funzionano i motori di ricerca e le SERP (come l’indicizzazione e il crawling).
• È in grado di effettuare ricerche incentrate sulla SEO (come la ricerca di parole chiave o l’analisi della concorrenza).
• È in grado di comprendere, analizzare e riferire sulle analisi SEO (come clic, conversioni, ecc.) per prendere decisioni e raccomandazioni basate sui dati.
• Utilizzare strumenti SEO (come Ahrefs o Google Search Console)
• Capire come creare contenuti focalizzati sulla SEO
• Rimanere aggiornati sulle tendenze di ricerca e sugli aggiornamenti degli algoritmi che potrebbero avere un impatto sulle prestazioni del sito.
• Creare strategie incentrate sulla SEO (come una strategia per le parole chiave).

Alcuni specialisti SEO non iniziano con l’intenzione di dedicare la loro carriera alla SEO.

Braden Becker, SEO Lead di Faire, insieme ad altri esperti di SEO e ottimizzazione storica di HubSpot, Aja Frost, Victor Pan e Amanda Sellers, hanno offerto i loro consigli su ciò che serve per diventare un esperto SEO e sui percorsi che hanno seguito per arrivarci.

1. Sviluppare le proprie competenze.

“Per ottenere un lavoro nel settore SEO sono necessarie due cose: capacità di creare contenuti e capacità analitiche. La maggior parte dei professionisti SEO oggi possiede una di queste e sviluppa l’altra”, afferma Braden.

Gli esperti SEO sono abili scrittori con istinti creativi, quindi è utile avere un forte background di scrittura per ottimizzare i contenuti in modo comprensibile per i ricercatori. Becker ha notato che il suo background di scrittore lo ha aiutato a iniziare il suo percorso nella SEO:

“Il mio background nella scrittura e nell’editing mi ha aiutato a entrare nel mondo del lavoro, ma la volontà di concentrarmi sulla struttura, la meccanica e l’intento che sta dietro alla mia scrittura è ciò che credo abbia assicurato il mio ruolo di specialista SEO per HubSpot”.

Prima di diventare una SEO strategist di HubSpot, Frost è stata redattrice del Sales Blog di HubSpot.

“Ho imparato a fare ricerche sulle parole chiave e analisi della concorrenza come redattrice del Sales Blog di HubSpot”, racconta Aja. “Il traffico del blog sulle vendite era rimasto piatto per un anno e mezzo e ho notato che gli unici post che generavano costantemente visualizzazioni per noi provenivano tutti dalla ricerca. Così ho iniziato a cercare parole chiave legate alle vendite per le quali potessimo posizionarci e che ci aiutassero a incrementare il traffico organico”.

Risorse:

Come iniziare a sviluppare le proprie competenze per essere pronti per la SEO? Ecco cosa ha fatto Frost per mantenere aggiornate le sue competenze SEO.

“Per affinare le mie competenze SEO, leggo costantemente. Sono molto interessata alla SEO tecnica, quindi cerco post sui blog, white paper e ricerche sull’architettura e la navigazione del sito, sulla velocità del sito e su tutto ciò che ne consegue, compresi i dati strutturati”, spiega Frost. “SEO by the Sea, Sistrix e Blind Five Year Old sono tutte ottime risorse di SEO tecnica, oltre a (senza sorpresa) il Google Webmaster Blog. Sono membro di alcuni subreddit SEO (/seo e /bigseo sono i più attivi). Inoltre, seguo una tonnellata di SEO su Twitter, che mi segnalano in continuazione fatti o approfondimenti casuali”.

Sia che abbiate una mente analitica e vogliate aprire un blog per esercitarvi a scrivere, sia che siate uno scrittore esperto che vuole allenare la propria mente tecnica, bilanciare entrambe le cose aiuterà la vostra carriera SEO.

2. Seguite un corso e ottenete la certificazione.

Ottenere una certificazione vi garantisce di avere le conoscenze adeguate per esercitare con successo la professione da soli.

Inoltre, vi dà credibilità quando fate rete su siti professionali come LinkedIn. Durante le prime ricerche sulla SEO, Aja ha trovato dei corsi che poteva seguire per ottenere una certificazione SEO, che le ha aperto altre porte. “Ho letto un sacco di post sui blog e alla fine ho ottenuto la certificazione di Google Analytics”.

Se decidete di iscrivervi al miglior corso di marketing digitale, sceglietene uno che vi aiuti a costruire le competenze per avanzare nella vostra carriera SEO. Se non approfondisce gli argomenti che vi servono, probabilmente non è il corso migliore per voi. Risorse:

• Corsi SEO gratuiti di HubSpot
• Centro di apprendimento SEO di Moz
• Accademia di Google Analytics

3. Capire come i motori di ricerca scansionano e indicizzano i contenuti.

La SEO ha lo scopo di aumentare la visibilità nei motori di ricerca in modo che le persone possano trovare i vostri contenuti. Anche se deve essere sempre creato pensando al pubblico, questo non lo troverà se i motori di ricerca non sanno cosa farne.

I motori di ricerca hanno tre funzioni principali:

• Crawl – Trovare nuovi contenuti seguendo i link, leggendo le sitemap, ecc.
• Indice – Comprendere la pagina e memorizzare e organizzare i contenuti.
• Rank – Fornire i migliori contenuti per le query pertinenti.

L’aumento della visibilità è direttamente legato alle classifiche, ma viene dopo il crawling e l’indicizzazione.

Secondo Amanda Sellers, “diventare un SEO esperto significa comprendere queste funzioni e ottimizzare i contenuti in modo da servire gli utenti… tenendo a mente le migliori pratiche per il crawling e l’indicizzazione”.

Risorse:

• The Ultimate Guide to Technical SEO by HubSpot
• How Search Engines Work by Moz
• How Google Search Works by Google
• Crawlability and Indexability by SEMrush
• What Are Crawl Errors? by Yoast

4. Acquisire una prospettiva su ciò che i motori di ricerca valutano.

Anche se i meccanismi interni di ogni motore di ricerca variano, tenete presente che ognuno di essi ha un unico obiettivo: recuperare sempre i risultati migliori per ogni query.

Ci sono molti fattori che possono determinare cosa rende un particolare risultato il “migliore”, ma per la maggior parte si riduce ad alcuni elementi chiave (a partire dal 2023):

• Significato – l’intento che sta alla base della query di ricerca e la corrispondenza con i contenuti più utili.
• Pertinenza – se una pagina contiene informazioni relative all’intento del ricercatore (come parole chiave pertinenti).
• Qualità – utilizza il modello EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) per valutare le pagine e far emergere i contenuti più utili e orientati alle persone.
• Usabilità – l’esperienza della pagina, ad esempio se un sito è mobile-friendly, facile da navigare, velocità di caricamento della pagina, ecc.
• Contesto e impostazioni – utilizza il comportamento passato del ricercatore e le sue impostazioni (come la posizione) per visualizzare i risultati più pertinenti al contesto. Di grande impatto per le ricerche locali.

“Quanto meglio si comprendono queste grandi idee, tanto meglio si sarà in grado di capire il ruolo dei fattori di ranking e delle tattiche SEO. Con questo contesto, più efficace sarà l’implementazione delle iniziative SEO e la diagnosi dei problemi quando si presentano”, afferma Sellers.

Risorse:

• The Three Pillars of SEO: Authority, Relevance & Trust by Search Engine Journal
• The Ultimate Guide to SEO by HubSpot

5. Capire le strategie e le tattiche SEO e perché sono importanti.

“Una volta che un motore di ricerca riesce a scansionare e indicizzare un sito web, utilizza fattori e segnali di ranking per valutare la rilevanza, l’autorità, la fiducia e l’esperienza. Questi si traducono in strategie che i SEO possono utilizzare per migliorare i loro contenuti”, aggiunge Amanda.

Queste strategie e discipline aiutano a informare le tattiche SEO:

• SEO tecnica – Si riferisce all’ottimizzazione degli aspetti tecnici di un sito web per i motori di ricerca. Ciò può includere la correzione degli errori di sitemap e di linking riscontrati nelle verifiche tecniche del sito. (indicizzabilità e crawlability)
• SEO on-page – I contenuti che forniscono al ricercatore informazioni preziose e che vanno al di là di ciò che è già disponibile hanno maggiori probabilità di classificarsi. Inoltre, seguire le migliori pratiche SEO on-page può aiutare il motore di ricerca a determinare la pertinenza del contenuto rispetto alla query. (Pertinenza e intento di ricerca)
• Ricerca per parole chiave (parte della SEO on-page) – Analizzando i dati relativi alle parole chiave, è possibile farsi un’idea più precisa di ciò che il pubblico vuole scoprire, il che può informare la strategia di creazione di contenuti che possono essere scoperti in base a tali dati. (Pertinenza e intento di ricerca)
• Off-Page SEO (Link Building) – I motori di ricerca utilizzano diversi fattori per determinare la popolarità di un sito web, uno dei quali è il numero e la qualità dei link esterni che puntano ai suoi contenuti, noti anche come backlink. (Autorità e fiducia)
• Altri fattori di ranking – Fattori come l’usabilità per i dispositivi mobili, la velocità della pagina, ecc.

“Conoscere le basi di ciascuna di esse è importante per determinare se si vuole essere un generalista SEO o uno specialista SEO in una di queste discipline, e può anche aumentare l’efficacia dei vostri sforzi”.

Resources:

• The Ultimate Guide to Technical SEO by HubSpot
• How to Do Keyword Research for SEO by HubSpot
• The Ultimate Guide to On-Page SEO by HubSpot
• Link Building for SEO [Free Lesson] by HubSpot
• Off-Page SEO: What It Is & Why You Need It by HubSpot

6. Ricerca sul campo.

Oltre alla ricerca iniziale sulla SEO, è anche essenziale tenersi al passo con gli aggiornamenti e le modifiche SEO di Google, in modo da utilizzare le ultime tecniche di ottimizzazione richieste dai motori di ricerca.

Ad esempio, quando Frost si è accorta che il traffico del Sales Blog era scarso, l’avvio di una ricerca SEO l’ha aiutata a scoprirne il motivo: non stava fornendo i contenuti ricercati dal pubblico.

La SEO è in continua evoluzione, quindi è fondamentale tenersi aggiornati.

Per costruire la sua conoscenza fondamentale della SEO, Victor Pan cita la lettura come una delle migliori abitudini che ha preso.

7. Trovate un metodo/strumento che funzioni per voi.

Analogamente alla ricerca di risorse che funzionano per voi e per le vostre capacità, è indispensabile trovare una routine o uno strumento SEO che diventi la vostra base. Per la ricerca delle parole chiave, i SEO preferiscono fare riferimento al loro arsenale personale di strumenti.

Ad esempio, oltre agli strumenti SEO di HubSpot, alcuni esperti di HubSpot utilizzano anche SEMrush, Ahrefs e Google Console per ulteriori ricerche. Trovate lo strumento che fa per voi e assicuratevi che vi aiuti a raggiungere i vostri obiettivi. Risorse:

Se avete bisogno di aiuto per trovare gli strumenti, eccone otto che potete consultare. Inoltre:

• 32 of the Best SEO Tools for Auditing & Monitoring Your Website in 2023 by HubSpot
• 16 AI SEO Tools and How to Use AI in 2023 [New Data] by HubSpot
• The 25 Best Google Chrome Extensions for SEO by HubSpot

8. Acquisire familiarità con i dati.

Quando vi immergete nei vostri strumenti SEO noterete una grande quantità di dati. Senza di essi, non sareste in grado di misurare le prestazioni e di sapere esattamente dove e come migliorare.

Alcune (ma sicuramente non tutte) importanti metriche SEO includono:

• Posizionamento – Quanto la vostra pagina è vicina alla prima posizione nelle SERP.
• Impressioni – Quante volte la vostra pagina è stata vista nelle SERP.
• Clic – Quante volte la vostra pagina è stata cliccata dalle SERP.
• CTR – La percentuale di impressioni che hanno portato a un clic.
• Sessioni organiche – Il numero di volte in cui la pagina è stata visualizzata in un browser.
• Tasso di conversione – La percentuale di utenti che hanno cliccato e compiuto un’azione

Risorse:

• Which SEO Metrics Matter Most to Marketing Leaders, According to Semrush’s VP of Brand Marketing by HubSpot
• How to Use SEO Data to Make Better Decisions by HubSpot
• Tracking SEO Performance by Moz
• The Ultimate Guide to Google Search Console by HubSpot
• Actionable Insights from Google Analytics by Moz
• The Ultimate Guide to Google Analytics by HubSpot

9. Verificate regolarmente le vostre conoscenze SEO.

Mettere in pratica la teoria significa acquisire le conoscenze pratiche e l’esperienza necessarie per crescere come SEO. In questo senso, la SEO è un po’ come praticare uno sport. Potete leggere tutto su come colpire una palla da baseball o lanciare un pallone da football, ma se non vi esercitate mai, non raggiungerete mai il vostro pieno potenziale.

Leggere le ultime notizie e ricerche è estremamente utile per rimanere all’avanguardia in qualsiasi settore. Ma come SEO, quando tutto è in costante evoluzione, leggere non è sufficiente. Per acquisire l’esperienza pratica che porterà le vostre competenze SEO a un livello superiore, dovete testare costantemente le ipotesi del settore e le vostre nuove idee.

“Gli esperimenti falliti mi hanno insegnato tanto quanto quelli riusciti, e mi hanno reso un SEO molto più sicuro di sé ogni volta che apportavo miglioramenti ai contenuti. Solo perché, in un caso, una modifica ha portato a un miglioramento, non significa che quel cambiamento in un altro luogo porterà anch’esso a un miglioramento, ed è per questo che dobbiamo testare e cogliere il nesso di causalità piuttosto che la semplice correlazione”.

Risorse:

• Running list of Google’s Latest Search Updates by Google
• SEO Experiments That Will Blow Your Mind by WordStream
• SearchPilot for SEO A/B Testing

10 .Accrescere la propria rete di contatti.

Diventare un esperto di SEO significa anche far crescere la propria rete di colleghi professionisti SEO. Ci sono gruppi SEO su LinkedIn a cui potete unirvi, subreddit di cui parla Aja, come SEO, e conferenze a cui potete partecipare. L’ampliamento della cerchia di esperti SEO accresce le vostre conoscenze e la vostra credibilità.

Se diventate abbastanza esperti, potete anche intervenire alle conferenze del settore. Ad esempio, Braden e Victor hanno condotto una sessione a INBOUND: la loro presentazione, “How to Grow (Your Organic Traffic) Better” (Come far crescere meglio il vostro traffico organico) introduce i cambiamenti SEO, come adattarsi ad essi e come utilizzare alcuni metodi SEO di base per ottimizzare i contenuti.

Per iniziare a costruire la vostra rete, guardate alle vostre risorse disponibili. Se avete un account LinkedIn, potete iniziare a creare connessioni con il settore. Potete anche guardare i video di YouTube per ottenere rapidi consigli SEO e confrontarvi con altri studenti nei commenti per raccogliere suggerimenti dai colleghi.

In base alle storie e ai consigli di questi professionisti di HubSpot, diventare un esperto SEO non significa iniziare e finire la propria carriera come SEO. Passare da un ruolo a un ruolo SEO e sviluppare le proprie competenze da quel momento in poi è assolutamente possibile, basta essere disposti a imparare e adattarsi.

Nota dell’editore: questo post è stato pubblicato originariamente nel marzo 2020 ed è stato aggiornato per essere più completo.

Quanto guadagna un esperto SEO ?

Questo articolo offre interessanti spunti per coloro che hanno intenzione di diventare un consulente seo freelance. Aumentare la visbilità onlinedi un sito web ? un pilastro fondamentale per tutti gli imprenditori che hanno deciso di sfruttare le potenzialità del web. La visibilità online ha la capacit? di far esplodere tutte le strategie di inbound marketing. Con il solo obbiettivo d’intercettare i potenziali clienti in target per poi condurli verso i contenuti del Corporate Blog. E’ assolutamente sbagliato pensare che questa figura professionale si occupi solo di ottimizzazione Seo. E’ un professionista multidisciplinare. Infatti, deve conoscere materie come il Seo Copywriting, marketing, sociologia, programmazione HTML e CSS. Ma in concreto che cosa fa un consulente Seo ?

Consulente SEO Freelance, come diventarlo davvero ?

Il professionista della Seo deve creare tutte le condizioni par aumentare il posizionamento sui motori di ricerca del sito web. Ed accompagnare l?utente in un processo processo di acquisto secondo questo schema.

1. fase esplorativa (mi faccio un idea);
2. fase informativa (approfondisco i concetti chiave);
3. esigenza di acquisito (decido cosa comprare).

Sei intenzionato a seguire la professione di consulente in ambito SEO ?Allora questa guida fa per te. Questa guida racchiude anche la mia storia. Io sono partito gi? avvantaggiato avendo anche un bagaglio culturale tecnico informatico oltre che linguistico. Non ti spaventare se vedi che ci vogliono molte competenze. Si acquisiscono in anni di lavoro e studio. Qual’e’ l’attivit? del SEO ?

Questa figura professionale non si occupa solo di posizionare un sito presso i motori di ricerca. Infatti, effettua anche campagne di web marketing. Questa professione adesso ? molto richiesta. Ormai tutto le promozioni di un?azienda passano per il web e avere nel suo team un professionista SEO ? indispensabile. Ma ‘e una professione molto ricercata ?

Ho eseguito una ricerca su Google Trends sul termine SEO basata su una ricerca di 30 giorni. Nelle immagini successivi trovi un risultato che fa riflettere. Il termine SEO e’ molto ricercato.

Ricerca del termine SEO negli ultimi trenta giorni

Ricerca del termine SEO negli ultimi trenta giorni

Come si vede da questo grafico l

‘intera penisola, isole comprese cerca il termine SEO. E’ cosi importante che ogni azienda o libero professionista cerca in ogni modo informazioni sulla SEO per migliorare il proprio posizionamento presso i motori di ricerca. Ma possiamo fare un?altra conclusione di carattere occupazionale.

Se tante persone cercano la parola SEO è evidente che l’ambiente della SEO è vivo ed ha bisogno di professionisti. Se scegli di diventare uno di quei professionisti tieni a mente questo concetto:

Diventare un Consulente SEO Freelance è possibile purchési metta in conto di impegnarsi tutti i giorni. In questo campo, come anche in altri, lavora solo chi porta risultati al cliente. Andrea Barbieri

Andiamo più in profondità nello spiegare questo tipo di occupazione. Questa figura professionale si occupa di rendere visibili i contenuti di un sito web. Per diventare un SEO Specialist è necessario intraprendere un percorso molto lungo. Gli esperti SEO sono professionisti del web che hanno studiato in modo approfondito il funzionamento dei motori di ricerca e di altri fattori che influenzano il posizionamento:

• Ranking
• Attivita’ on page e off site sui siti da posizionare.

Tutto cio’ consente di aumentare la visibilit? per le ricerche (query) pertinenti ai prodotti o servizi di una azienda. Con l’obbiettivo di aumentare il traffico organico pertinente che proviene da posizionamento organico dei motori di ricerca. Il compito di un professionista SEO e composto da varie attivit?:

• Ricercare keywords,
• SEO Audit,
• Ottimizzazione on-site,
• Ottimizzazione off-site,
• Analisi dati della campagne SEO,
• Conversion rate optimization,
• Ottimizzazione dei contenuti con SEO Copywriting,
• Implementazione di strategie di link building e link earning.

Riassumendo tutto quello che abbiamo detto fin qui, il consulente Seo si occupa:

• Ottimizzazione del sito per i motori di ricerca,
• Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca,
• Lavora per far si che il sito arrivi in prima pagina, tra le prime posizioni,
• Si impegna a generare nuovo traffico per il sito,
• Competenze linguistiche se si occupa anche di localizzazione di siti.

Cosa significa questo ?

Significa che gli utenti possono trovare con facilita’ i prodotti o servizi che un?azienda offre facendo una ricerca su Google. Prima di andare avanti e’ meglio spiegare il concetto che sta alla base di questa professione. La SEO appunto. La SEO, il cui acronimo e’ (Search Engine Optimization) sono una serie di metodologie che hanno lo scopo di ottimizzare i contenuti di un sito web. Che cosa significa ottimizzare i contenuti ?

Queste tecniche generano il cosiddetto posizionamento organico, aumentandone il numero di visitatori. Ovvero il posizionamento non a pagamento.E’ un lavoro molto impegnativo. E’ necessario creare contenuti di valore e lavorare sul codice del sito inserendo i tag adatti per far trovare il sito al motore di ricerca. Il lavoro tecnico e’ fondamentale per il professionista del web. Infatti, un sito molto complicato e complesso rende la navigazione dei potenziali clienti gravosa. E’ da sottolineare che la figura dell’esperto seo e’ sempre piu’ difficile da trovare. Infatti, sono necessarie avere molte competenze.

Consulente SEO Freelance, requisiti e competenze

Nel passato solo coloro che avevano un background tecnico informatico, come gli ingegneri informatici erano dei candidati adatti per diventare un esperto SEO. Questo si capisce perché il loro bagaglio culturale era prettamente tecnico e informatico. Questi candidati avevano una marcia in più perché circa il 70 % della professione era tecnica mentre il restante 30 % era basata sul marketing.Oggi queste percentuali si sono appiattite anche grazie alla nascita dei CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Magento, Prestashop).

Questo non significa che non sono necessarie competenze tecniche e di programmazione per poter assolvere al meglio questa professione. Se non conosci i protocolli http, codici di stato del server, cache , hataccess, crawling e indicizzazione di una pagina la vedo molto dura per te. Infatti, sarà molto complicato capire le strategie di ottimizzazione on site. Inoltre, la possibilità di sbagliare aumenterà esponenzialmente. Cosa ancora più importante è non cadere nell’errore che indicizzazione e posizionamento sono la stessa. Sono due concetti distinti che potrai vederli meglio nel dizionario SEO alla fine dell’articolo.

Adesso non prendere il primo manuale d’informatica con l’intenzione di studiarlo velocemente. Fai la tua esperienza e quando non comprendi apri il tuo manuale e vai avanti. Roma non è stata fatta in un giorno. E neanche un professionista SEO lo è.Tra gli aspetti tecnici che un neofita incontra è la scrittura del file .htaccess o il file robot.txt. Quali sono le conoscenze di base per i consulenti Seo ?

Per essere un SEO Specialist è fondamentale avere un bagaglio di conoscenze minimi. Adesso ti mostro i requisiti minimi necessari alcune conoscenze conoscenza a livello avanzato di:

• Come funzionano i motori di ricerca (algoritmi, sear operator, crawler);
• Linguaggi HTML5, CSS;
• i seguenti CMS (WordPress, Joomla, Prestashop, Magento. Incluse, anche le loro migliori configurazioni;
• i software di Web Analytics (Google Analytics, Adobe Analytics, Webtrekk, Clicky, Yandex Metrica);
• i principali strumenti per lo studio dei link (Majestic SEO, Ahrefs, OSE);
• conoscere tutti gli strumenti di Excel;
• emulatori di spider (Screaming Frog, Xenu, Visual SEO Studio);
• principali strumenti per la Keyword Research (Google Keyword Planner, Bing Keyword Research tool, Market Samurai, SEO Tester Online, Kwfinder, Kwordrevealer, Moz Keyword Explorer).

Possedere una conoscenza di base di:

• Javascript, PHP, Database e SQL ;
• Information retrive;
• Marketing analitico, Strategico ed Operativo;

Oltre, tutti i requisiti elencati precedentemente è importante che il consulente SEO abbia una case history SEO di successo documentata.

Consulente SEO, la strada da seguire

Ogni volta che ci si avvicina ad un nuovo lavoro è necessario informarsi. Usare le fonti ufficiali è il modo migliore di partire con il piede giusto:

• Webmaster Accademy di Google
• Webmaster Central Blog di Google
• Giorgio Tavernitti Forum

Un modo che ritengo molto valido è leggere articoli e libri che trattano dell’argomento:

• Analyzing and influence Search Engine Results
• Search Engine Optimization (SEO) Secret
• The art of SEO : Mastering Search Engine Optimization

Un’altra fonte interessante di arricchimento culturale sono i blog e forum. Usa queste fonti soltanto quando sei ad un livello molto avanzato fra cui:

• Il blog di Enrico Altavilla
• il blog di Giovanni Sacheli, EveMilano
• il blog SEO curato da Andrea Pernici
• Il blog curato da Davide Pozzi
• il blog SEO di Francesco Margherita

Passaggio 1: la sperimentazione porta al miglioramento

Adesso che hai la teoria è giusto il momento di metterla in pratica. Altrimenti rimarrà soltanto una bella teoria. Acquista un dominio oppure usa la piattaforma gratuita Altervista per iniziare per mettere in pratica ciò che hai appreso. Individua una nicchia di mercato che rispecchia le tue conoscenze. La sperimentazione è forse il processo più importante per essere un consulente seo. Cerchiamo di capire il perché ?

La sperimentazione consente:

• di costruirti delle certezze ;
• di apprendere le tecniche che funzionano e quelle che funzionano;
• iniziare ad usare i diversi CMS (Content System Management), WordPress, Joomla, Drupal, Magento, Prestashop);
• inizia a capire cos’è, come funzione un file htaccess o robot.txt e come si configura;
• comprendere le metodologie per rendere il sito web più veloce;
• comprendere quando le fonti sono attendibili o fonti di scarsa utilità per aggiornarsi;
• sviluppare un metodo di lavoro personale.

Passaggio 2: formazione professionale

Questa è un passaggio da non saltare anche se non è obbligatorio. Ma confrontarsi con altri colleghi grazie ai loro contenuti oppure partecipando a corsi SEO può essere utile. Se hai intenzione di fare un corso SEO bada alla qualità del corso non alla quantità del corso. Impara sempre da chi più ne sa di te. Ritengo che no scambio di idee tra professionisti sia il miglior modo per far crescere la tua professione in ambito SEO. C’è sempre la possibilità di apprendere qualcosa di nuovo e di importante.

Passaggio 3: fare molta pratica

Non esiste un esperto SEO in modo assoluto. Questa è una disciplina che cambia ogni minuti proprio perché collegata alla tecnologia. Il modo migliore di affrontare questa professione è di non sentirsi mai un esperto e di essere molto umile. Nessuno ha la conoscenza in tasca e confrontarsi con i colleghi farà aumentare la tua autostima e le tue conoscenze tecniche.

La sperimentazione ti farà crescere professionalmente. Si tocca con mano cosa significa lavorare in ambiente SEO. Tutto ciòciò che si è appresso nei passaggi precedenti si applica a siti web dei tuoi clienti. Non è detto che trovi subito un clienti che sia disposto a lasciarti il suo sito web. Ma puoi trovare delle scorciatoie. Vediamo quali:

• Diventa un stagista in una web agency: hai l’opportunità di rimanere in contatto con professionisti della SEO. Ciò che imparerai in questa fase nessuno corso SEO te lo può dare.
• Scegli il posizionamento organico del tuo sito web: Se ottieni clienti grazie al tuo personale dimostri le tue capacità di SEO Specialist. . Questo è un buon modo per dimostrare di che pasta sei fatto.

Io preferisco la seconda e ti spiego il perché. Ance se le due soluzione sono entrambe valide. Se ti fai assumere in una web agency fai il minimo indispensabile per tenerti il lavoro. Non ti preoccupi di migliorare la tua formazione. La seconda opzione è più impegnativa. Devi dimostrare con le tue sole tue forze che sei un professionista affidabile e che raggiunge gli obbiettivi. Non ti devi fossilizzare quando ottieni i primi risultati. Cosa non si deve mai fare in questa fase ?

Crogiolarsi è lerrore più grosso che puoi fare. I passaggi precedenti vanno ripetuti sempre. Soprattutto informarsi e sperimentare. La SEO è un lavoro impegnativo che richiede molto tempo. E se non ottieni subito risultati apprezzabili non devi mollare. Se hai intenzione sul serio di seguire questa professione. Se alla prima difficoltà di arrendi, perché non vedi risultati, questo lavoro non fa per te.

Come si stabilisce il valore di un professionista SEO

Personalmente non credo molto ai vari gruppi presenti in rete. Secondo me non stabiliscono il valore di un professionista. Il valore di un professionista SEO è dato da quanto è in grado di soddisfare le richieste del suo cliente. Come tutte le professioni, anche la consulenza SEO si basa su risultati tangibili. Risultati che il cliente può toccare con mano.

Mini vocabolario per il futuro consulente SEO

Per aiutarti a capire meglio questa e i suoi ambiti di competenza ho preparato per te questo mini dizionario.

• SERP: è l’acronimo inglese di Search Engine Result Page. La sua traduzione in lingua italiana è pagina dei risultati del motore di ricerca. La SERP è una tipica pagina di ricerca di Google. Si ha quando si effettua una ricerca sui motori di ricerca.
• Query: sono tutte le ricerche eseguita tramite un motore di ricerca. E’ necessario inserire una o più parole nel campo di ricerca di Google.
• Keywords: in italiano viene tradotta in parole chiave o anche chiave di ricerca. Sono tutte le parole che sono inserite nel campo di ricerca quando si esegue una query. Per keyword non si considerano soltanto chiavi di una sola parola ma anche long tail keyword come per esempio web scarpe da ginnastica.
• Robot anche chiamato spider o crawler: è il software usato dai motori di ricerca per scansionare e analizzare tutti i siti presenti online in maniera automatica. I robot scansionano continuamente la rete per trovare nuovi contenuti. La loro scansione passa di pagina in pagina grazie ai link. I robot eseguono una copia testuale di ogni documento visitato. Tali documenti saranno successivamente inseriti in indici (guarda il concetto di indicizzazione). Per completezza il robot di Google attualmente si chiama Google Bot.
• indicizzazione: è il procedimento con cui il robot inserisce i nuovi contenuti nel database del suo motore di ricerca. Quindi il contenuto sarà restituito ordinato sottoforma di classifica (vedi il concetto di ranking). Secondo la pertinenza con la chiave di ricerca ogni volta che viene eseguita una query.
• ranking: è la classifica di tutti i risultati secondo una determinata query. Ogni volta che si inserisce una keyword, il motore di ricerca restituisce una SERP di risultati. I ordinati secondo la pertinenza dei contenuti indicizzati rispetto ad una determinata keyword.
• ottimizzazione: nel campo SEO, ottimizzare ha l’obbiettivo di rendere più facile il lavoro del robot. Dandogli in pasto contenuti accessibili e di facile comprensione per capire l’argomento trattato.
• posizionamento: si occupa di migliorare il posizionamento di un contenuto web nel ranking del motore di ricerca in base ad una parola chiave. Il posizionamento e quindi il suo miglioramento ? la naturale conseguenza dell?ottimizzazione.
• Alt: il test ALT rappresenta un testo alternativo che viene associato ad un’immagine. Quale è la sua funzione ? Il testo alt ha la funzione di rendere visibile ed accessibile da parte di motori di ricerca. Infatti, il motore di ricerca non sarebbe in grado di comprendere l’immagine senza l’ausilio dell?attributo ALT.
• Analisi dei Backlink: quest’analisi si occupa di analizzare i link che rimandano ad un sito web. Inoltre, prende in considerazione i link che rimandano ai siti dei concorrenti. Lo scopo di questa analisi è determinare l’autorevolezza di un sito web agli occhi di Google. Di fatto, se un sito web riceve tanti link viene considerato autorevole. Infatti, un sito web avrà più probabilità di un migliore posizionamento nelle classifiche dei motori di ricerca.
• Backlink: i backlink, detti anche inbund link sono l?insieme di link che puntano verso un determinato sito web. E? estremamente importate tracciare il numero di backlink. Infatti, influenzano in modo considerevole il posizionamento del sito presso i motori di ricerca.
• Anchor Text: è riferito alla parola o un insieme di parole. L’anchor text è usato quando si collega una pagina con un link. Concettualmente è la parte visibile (quella cliccabile) di un link. Ecco un esempio di codice HTM di un link. Se ci sono molti link che puntano ad un sito di una determinata parola chiave Google considererà autorevole per quella parola chiave. Il posizionamento con quella parola chiave migliorerà sensibilmente. E’ un giochino interessante ma è sempre meglio non abusarne. Se si abusa di tale tecnica, l?algoritmo del motore di ricerca potrebbe considerarci spam.
• Black Hat: questa tecnica comprende metodologie di ottimizzazione SEO molto aggressive. Violano tutti i parametri definiti da Google. Una tra le più importanti tecniche Black Hat sono testo e link nascosti, pagine doorway o gateway, cloaking keyword stuffing, desert scraping e link spam.
• Bounce rate: è la frequenza di rimbalzo che rappresenta la percentuale di visite in cui gli utenti abbandonano il sito visitando una sola pagina. La frequenza di rimbalzo è un parametro molto importate per misurare l’efficacia di un sito. Un’elevata frequenza di rimbalzo può essere data dai contenuti presenti nel sito oppure da problemi di usabilità. Inoltre, il dato della frequenza di rimbalzo deve anche essere interpretata. Può accadere che un utente apra la pagina web e trovi subito l’informazione che cercava.

Conulente SEO: conclusione

Vuoi ancora diventare una consulente SEO freelance ?Leggendo questo articolo hai preso coscienza di cosa si occupa un consulente SEO. Inoltre, spero di averti convinto che lo studio e la sperimentazione è fondamentale per questa professione. Se hai intenzione di aggiungere qualcosa che ho dimenticato usa i commenti.

andrea barbieri

Andrea Barbieri è consulente SEO, svilppattore di siti web e specialista in web marketing, fondatore di BTF Traduzioni SEO Sviluppo Web. Aiuta aziende e professionisti a ottenere visibilità online con siti ottimizzati, contenuti efficaci e strategie SEO mirate. Visita la mia pagina.