Sito sparito ? Come fare SEO nel 2025 con le Query Semantiche

Aggiornato recentemente a Ottobre 28th, 2025 alle 02:08 pm

Come fare SEO nel 2025?

Adatta la tua strategia a un’era dominata dall’AI: ottimizza per gli AI Overview (AEO), migliora la performance tecnica, rinforza la tua E‑E‑A‑T, struttura i contenuti a topic cluster e punta sulla conversazione. Strumenti AI aiutano a rendere tutto più efficace.

Contenuti

• Come fare SEO nel 2025?
• Come fare SEO /h2
• Sito sparito ? Come fare SEO nel 2025 con le Query Semantichenel 2025: le mie previsioni
• Come fa Google a classificare le query in 8 categorie semantiche?
• TDLR
• Che cos’è “rq_semantic_query_class”?
• Gli otto tipi di query utilizzati da Google
• 1. Ricerche informative
• 2. Ricerche di navigazione
• 3. Ricerche transazionali
• 4. Query comparative
• 5. Query con intento locale
• 6. Query di acquisto
• 7. Ricerche di notizie
• 8. Ricerche visive o multimediali
• Perché è importante per la SEO?
• SEO locale e query semantiche
• Strumenti e tecniche per soddisfare l’intento dell’utente
• Ricerca delle parole chiave
• Creazione di contenuti
• Dati strutturati
• Adattarsi ai cambiamenti del comportamento di ricerca
• Utilizzare i tipi di query di Google per migliorare la SEO
• Come fare SEO nel 2025: altri consigli da mettere in pratica ora
• 1. Concentrarsi sui fondamentali
• 2. Concentrarsi maggiormente sulla UX
• 3. Iniziare a considerare le metriche di Awareness e Upper Funnel
• 4. Iniziare con i contenuti video
• 5. Diversificare i luoghi in cui la tua comunità potrebbe trascorrere il tempo online
• 6. Organizzare e strutturare la gerarchia dei contenuti
• 7. Costruire l’autorevolezza ed esplorare fonti di traffico alternative
• E-E-A-T è il re
• L’intelligenza artificiale è il tuo copilota
• Diversificare per prosperare
• Adattarsi e analizzare
• 8. Creare più contenuti Q&A per essere presenti negli LLM
• 9. Le licenze di indicizzazione diventeranno sempre più importanti
• 10. Costruire relazioni con altri siti ben posizionati in settori rilevanti
• 11. Costruire e arricchire i grafi della conoscenza con entità ben definite è fondamentale
• 12. Sedersi e sincronizzarsi con le comunicazioni
• 13. Sapere chi sono i tuoi clienti, creare messaggi risonanti e fornire valore
• 14. Gli utenti e i motori di ricerca privilegiano i marchi affidabili
• 15. Le comunità possono avere un grande impatto sulla visibilità
• 16. Capire come gli utenti consumano le informazioni
• 17. Ottenere un punto d’appoggio su nuove tendenze e argomenti prima dei concorrenti più grandi
• 18. Trovare angolazioni davvero uniche per i nuovi contenuti ti ricompenserà
• 19. Le menzioni nei LLM emergeranno come un aspetto chiave della SEO
• 20. Fare di più con meno, sostituendo le sciocchezze con informazioni affidabili
• 21. Imparare a “programmare le personalità” in modo efficace
• 22. Le aziende dovrebbero investire in un forte team interno SEO orientato al prodotto
• Eccellenza tecnica
• Processo decisionale basato sui dati
• Scalabilità e sostenibilità
• Collaborazione con i team di prodotto (per i team interni)
• Approccio incentrato sull’utente
• Come fare SEO nel 2025: conclusione
• Vuoi trovare clienti con il tuo sito web ?
• 1. Cos’è la SEO semantica?
• 2. Perché la SEO semantica è importante nel 2025?
• 3. Come posso ottimizzare i miei contenuti SEO semantica?
• 4. Quali sono le migliori pratiche per scrivere contenuti SEO semantici?
• 5. Come influisce l’intelligenza artificiale sulla SEO nel 2025?
• 6. Qual è il ruolo delle query vocali nella SEO semantica?
• 7. Come posso monitorare l’efficacia delle mie strategie SEO semantiche?

👉 Leggi la guida completa su SEO nel 2025

Il tuo sito è sparito da Google? Probabilmente stai ancora utilizzando una SEO obosoleta, basata solo sulle. keyword. Nel 2025 servono contenuti pensati per le query semantiche

Allora come fare SEO nel 2025 ? Come adattarsi al cambiamento della ricerca. Dopo tutti gli aggiornamenti del core di Google cerchiamo di capre che cosa accadra’ secondo le mie analisi nel 2025 e sara’ necessario adattarsi al cambiamento della ricerca.

Quest’anno è proseguito con lo stesso tema dell’anno precedente: un bombardamento di aggiornamenti e rapidi sviluppi dell’IA.

A maggio sono state introdotte le panoramiche sull’IA, che hanno poi visto un calo del traffico organico insieme a importanti diminuzioni dovute agli aggiornamenti di Google.

Non è stato un anno facile per la SEO. Analizzando e informandovi o create 22 consigli SEO per il 2025.

Come fare SEO /h2

Sito sparito ? Come fare SEO nel 2025 con le Query Semantichenel 2025: le mie previsioni

Guarda il video se vuoi un’anticipazione ditutto quello che si dice inquesto articolo.

Mentre l’anno scorso si pensava a come sfruttare gli strumenti di intelligenza artificiale per aumentare il nostro lavoro, quest’anno si è accettato il fatto che le SERP di Google stanno cambiando e non forniscono più gli stessi livelli di traffico organico di prima.

L’introduzione dell’AIO e l’incertezza del traffico organico di Google hanno accelerato il passaggio della SEO a “marketing”.

In futuro, la SEO si occuperà tanto di branding e marketing quanto di ciò che conoscevamo prima della SEO.

Per compiere questa transizione, è necessario riconsiderare tutto ciò che si faceva in ambito SEO. Il futuro del marketing online prevede di essere trovati nelle app di intelligenza artificiale generativa, nei motori di ricerca alimentati dall’intelligenza artificiale, nei social media, nei forum e nelle community.

La conclusione è che la SEO ora è marketing, e questo potrebbe essere una sfida per chi si aggrappa a una mentalità SEO unidimensionale. Inoltre non dobbiamo perdere tempo con le query semantiche che usa Google per comprendere l’intento di ricerca del contneuto. Ve diamo di cosa si tratta. Ti consiglio anche di leggere i fattori di ranking Google dell’algoritmo 2025.

Come fa Google a classificare le query in 8 categorie semantiche?

Prima di andare avanti nella lettura ti consiglio di visionare questa tabella integrativa:

Google ha un sistema per classificare quasi tutte le query di ricerca in una delle otto categorie. Questo metodo aiuta il motore di ricerca a fornire risultati che corrispondono all’intento dell’utente. Se avete familiarità con il funzionamento del SEO, la comprensione di queste categorie può aiutarvi a creare contenuti migliori e a ottimizzare efficacemente per i motori di ricerca.

TDLR

Google utilizza otto categorie principali per classificare le query di ricerca in base al loro intento, come le ricerche informative, transazionali o locali. Questo sistema aiuta le aziende a ottimizzare le proprie strategie SEO in base alle esigenze degli utenti.

Che cos’è “rq_semantic_query_class”?

Questo termine si riferisce al modo in cui Google ordina le query di ricerca in base all’intento. Che si tratti di informazioni, di acquisti o di ricerche di siti web specifici, Google utilizza questa classificazione per migliorare l’accuratezza dei risultati.

Ad esempio, una ricerca come “smartphone economici sotto i 300 euro” sarà probabilmente classificata come “shopping”. D’altra parte, una ricerca come “storia dello smartphone” è più informativa.

Gli otto tipi di query utilizzati da Google

1. Ricerche informative

Sono il tipo di ricerca più comune. Le persone le usano per cercare fatti o per imparare qualcosa di nuovo. Ad esempio, una ricerca come “Che cos’è il cambiamento climatico?” rientra in questa categoria.

2. Ricerche di navigazione

Sono per gli utenti che sanno già dove vogliono andare online. Ad esempio, chi digita “Facebook login” o “Amazon” sta cercando di raggiungere un sito web specifico.

3. Ricerche transazionali

Si tratta di azioni come acquisti o iscrizioni. Una ricerca come “Acquista un MacBook online” mostra l’intenzione dell’utente di compiere un’azione, spesso legata allo shopping.

4. Query comparative

Gli utenti confrontano due o più opzioni. Una ricerca come “iPhone 15 vs. Samsung Galaxy S23” è un esempio di questo tipo di query.

5. Query con intento locale

Queste ricerche sono specifiche del luogo. Ad esempio, chi cerca “caffè vicino a me” o “riparazioni auto a Poggibonsi” sta effettuando una ricerca locale.

6. Query di acquisto

Sono simili alle ricerche transazionali, ma si concentrano soprattutto sulla ricerca di prodotti. Una query come “le migliori offerte sulle cuffie” mostra chiaramente un intento di acquisto.

7. Ricerche di notizie

Le persone utilizzano queste ricerche per trovare eventi o aggiornamenti attuali. Ad esempio, “ultimi risultati delle elezioni” o “ultime notizie sullo sport”.

8. Ricerche visive o multimediali

Si tratta di ricerche di video, immagini o altre forme di media. Ad esempio, “video di gatti divertenti” o “download di sfondi ad alta risoluzione”.

Perché è importante per la SEO?

La comprensione di queste categorie aiuta le aziende a ottimizzare la loro presenza online. Se siete curiosi di sapere come lavorano le agenzie SEO, questo sistema di classificazione è fondamentale per il loro approccio. Analizzano i dati di ricerca, determinano l’intento degli utenti e creano strategie per migliorare la visibilità per specifici tipi di query.

Ad esempio, se un’azienda serve clienti locali, le agenzie SEO si concentreranno sull’ottimizzazione delle query con intento locale. Ciò include la garanzia che l’azienda appaia su Google Maps e si posizioni bene per ricerche come “idraulico vicino a me”.

SEO locale e query semantiche

La classificazione di Google è particolarmente preziosa per le aziende locali. Quando le persone cercano servizi specifici per la loro località, Google dà priorità ai risultati locali. Ad esempio, chi cerca come trovare un’azienda SEO locale vedrà prima le aziende vicine alla sua posizione.

La SEO locale prevede l’ottimizzazione per questo tipo di ricerche, includendo parole chiave specifiche per la località e aggiornando i profili Google My Business. In questo modo le aziende vengono visualizzate nei risultati di ricerca più importanti.

Strumenti e tecniche per soddisfare l’intento dell’utente

Per ottimizzare le categorie di query di Google, le aziende possono utilizzare diverse strategie:

Ricerca delle parole chiave

Strumenti come SEMrush o Ahrefs aiutano a identificare le parole chiave che corrispondono a diversi tipi di query. Ad esempio, un termine come “location per matrimoni a prezzi accessibili a New York” indica chiaramente un intento locale.

Creazione di contenuti

La stesura di contenuti mirati a scopi specifici migliora la visibilità. Per le ricerche informative, funzionano bene gli articoli dettagliati o le FAQ, mentre le query transazionali beneficiano di pagine di prodotti o di opzioni di iscrizione.

Dati strutturati

L’utilizzo del markup schema facilita la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca. Questo è particolarmente utile per le aziende locali e per l’e-commerce.

Adattarsi ai cambiamenti del comportamento di ricerca

Il comportamento di ricerca si evolve con la tecnologia. Ad esempio, la ricerca vocale sta diventando sempre più popolare e spesso riflette intenti conversazionali. Quesiti come “Qual è il distributore di benzina più vicino?” o “Chi ha inventato Internet?” mostrano questo cambiamento.

I professionisti SEO devono adattare le loro strategie per rispondere a queste tendenze. Identificando le modalità di ricerca del pubblico target, le aziende possono creare contenuti più pertinenti.

Esempio: Classificazione di due query diverse

Per vedere come funziona in azione, confrontiamo due ricerche:

“Pizza a domicilio a Siena”

Si tratta di una query con intento locale. Una pizzeria ottimizzata per la SEO locale si posizionerà più in alto se include “Miami” nelle sue parole chiave e mantiene aggiornato il suo profilo Google.

“Storia della pizza“

Si tratta di una query puramente informativa. I blog o i siti web educativi con articoli ben scritti avranno risultati migliori per questo tipo di ricerca.

Utilizzare i tipi di query di Google per migliorare la SEO

Allineando i contenuti ai tipi di query, le aziende possono rivolgersi efficacemente al pubblico giusto:

• Per le ricerche informative, articoli dettagliati, blog e guide funzionano meglio.
• Per le query di acquisto, le descrizioni dei prodotti e gli sconti aiutano a fare clic.
• Per le ricerche locali, l’ottimizzazione dei contenuti specifici per la località migliora le classifiche.

Capire come funzionano queste categorie è essenziale per creare una strategia SEO di successo. Adesso vediamo altri consigli utili per capire come fare SEO nel 2025.

Come fare SEO nel 2025: altri consigli da mettere in pratica ora

1. Concentrarsi sui fondamentali

Il 2025 sarà l’anno in cui ottimizzerai davvero il tuo sito web. Dimentica i nuovi giocattoli scintillanti e concentrati sui fondamentali.

Correggi gli errori. Rendilo più veloce. Rendilo più accessibile. Migliora la UX. Correggi gli errori di battitura. Reindirizzare i link non funzionanti. Pulisci il disordine.

E già che ci sei, taglia il grasso. Elimina le pagine zombie che nessuno visita. Sfronda la tua navigazione gonfia. Elimina i contenuti duplicati.

Sistema quei fastidiosi moduli che sembrano non funzionare mai. Riduci le immagini. Smetti di riprodurre automaticamente i video. Testa il tuo sito su un telefono economico con una pessima connessione Wi-Fi e verifica quanto sia frustrante. Poi sistema anche quello.

I professionisti SEO sono così impegnati a inseguire le tendenze, a modificare i metadati e a elemosinare backlink che hanno perso di vista ciò che conta davvero: creare un sito web che funzioni bene per gli utenti.

Un sito più veloce, semplice e pulito non è solo migliore per le persone, ma anche per i motori di ricerca. Fate il lavoro meno impegnativo. Google se ne accorge, e così il mercato.

2. Concentrarsi maggiormente sulla UX

Ecco alcuni consigli per i professionisti della SEO su cui concentrarsi nel 2025:

Smetti di concentrarti sulle parole chiave e passare all’intento dell’utente. Osserv le SERP per scoprire tutte le domande degli utenti.

Controlla le caratteristiche di People Also Ask (PAA) e verifica se il tuo articolo soddisfa quell’intento sulla pagina.

Concentrati maggiormente sulla UX (usabilità, velocità del sito).

Se vuoi ottenere traffico da altri motori di dell’intelligenza artificiale, controlla il sito web senza JavaScript. Puoi utilizzare SSR o pre-renderizzare le pagine web, in modo che anche gli altri crawler possano consumare i contenuti.

3. Iniziare a considerare le metriche di Awareness e Upper Funnel

Il 2025 sarà l’anno in cui finalmente tratteremo la SEO come un marketing full-funnel.

I professionisti SEO dovranno andare oltre la semplice misurazione dei clic e iniziare a considerare le metriche di consapevolezza e dell’funnel superiore, dato che gli utenti desiderano meno frequentemente i siti web a favore dell’intelligenza artificiale, delle risposte istantanee e di altre funzionalità di ricerca.

I professionisti SEO saranno ancora necessari per influenzare queste funzionalità e garantire che i marchi vengano visualizzati, ma dovremo concentrarci sugli intenti degli utenti – le query in cui gli utenti vogliono fare o realizzare qualcosa – piuttosto che sui volumi di ricerca elevati.

4. Iniziare con i contenuti video

Negli ultimi 20 anni, abbiamo sempre visto Google adottare misure per mantenere gli utenti sulla SERP, in quanto è più redditizio per loro.

Nel suo annuncio del terzo trimestre, ha rivelato una riduzione del 90% del costo di generazione degli AIO, segnalando un’implementazione ancora più aggressiva di questi risultati e di quelli organizzati dall’AI nell’e-commerce.

Ciò significa probabilmente un calo del traffico verso gli spazi informativi e di conoscenza “risolti”, anche se questo non è necessariamente un male per il web (di quante ricette di lasagne ha davvero bisogno l’umanità?).

D’altro canto, possiamo aspettarci un aumento del traffico da fonti come Google Discover e Lens, in particolare per i contenuti non testuali come i video.

Credo che coloro che si affidano esclusivamente a GenAI per generare contenuti direttamente dai LLM (Large Language Models) avranno difficoltà.

Tuttavia, coloro che sfruttano le LLM per migliorare il materiale originale – come ad esempio la generazione di trascrizioni da video – sono in grado di trarre vantaggio, in quanto questo approccio top-down ed è ora ancora più strategicamente allineato con le tendenze attuali.

Nel 2025, incoraggerò i clienti a iniziare con i contenuti video e a procedere a ritroso, con particolare attenzione a Discover e alla ricerca Lens, che ora è stata integrata.

5. Diversificare i luoghi in cui la tua comunità potrebbe trascorrere il tempo online

Una tendenza a cui prestare particolare attenzione nel 2025 è la diversità delle piattaforme digitali a cui i potenziali clienti potrebbero rivolgersi per ottenere informazioni e raccomandazioni sulle aziende locali.

Il 2024 ha visto molti sviluppi che potrebbero non aumentare la soddisfazione dei ricercatori, come l’ascesa delle panoramiche AI, su cui non si può fare affidamento per le informazioni concrete, e la crescente sensazione che la ricerca di Google sia diventata meno abile nella corrispondenza degli intenti.

Gki utenti, tra cui alcuni che affermano che per loro è semplicemente più difficile di un tempo trovare ciò che cercano su Google.

Sebbene tutte le competenze e il lavoro di SEO e SEO locale tradizionali rimangano rilevanti, la diversificazione del quadro dei luoghi in cui la tua comunità potrebbe trascorrere del tempo online sarà un lavoro intelligente per l’anno a venire.

Per esempio, Stati Uniti, hanno raggiunto uno stato in cui metà delle loro contee non ha più accesso alle notizie locali, quindi le persone che cercano comunicazioni affidabili e autentiche sulla loro comunità dovranno cercare altrove. Questo potrebbe includere le grandi piattaforme di social media come Facebook, Instagram e TikTok, ma non fermartii qui.

Ti consiglio di dare un’occhiata a Discord per vedere se è diventato un centro di aggregazione o se puoi trasformarlo in un centro di aggregazione per aumentare la consapevolezza dei tuoi potenziali clienti o lettoti che il tuo marchio ha un ruolo attivo nella tuoa città. Anche YouTube, Reddit e i podcast iperlocali sono candidati molto forti per contribuire alla vita della comunità.

In sintesi, mentre la normale visibilità nelle SERP sarà ancora essenziale per la tua strategia di marketing, assicuratii di studiare i comportamenti mutevoli dei consumatori per imparare a essere presenti ovunque ritengano che le informazioni siano affidabili.

6. Organizzare e strutturare la gerarchia dei contenuti

Negli ultimi anni molti professionisti SEO si sono concentrati molto sulla generazione di contenuti, soprattutto nel 2024 con l’aiuto dell’intelligenza artificiale.

È ora di organizzare meglio i contenuti generati in base all’intento del pubblico target e agli obiettivi aziendali.

• Identificare lo scopo di ogni contenuto/pagina del sito.
• Identificare l’intento e la fase del pubblico target per ogni contenuto.
• Raggruppare i contenuti per argomenti.
• Creare un albero di contenuti all’interno del gruppo in base all’intento e alla fase del ricercatore.

Organizzando e strutturando la gerarchia dei contenuti, è possibile toccare i ricercatori in ogni fase del loro percorso e influenzare il loro processo decisionale.

È inoltre necessario aggiornare i contenuti in base alle necessità. Vuoi che i tuoi contenuti si distinguano nel mare di contenuti simili che ci sono in giro. Assicuratevi che il contenuto aggiunga valore.

In questo modo, i contenuti non genereranno solo traffico, ma contribuiranno alla crescita dell’azienda.

7. Costruire l’autorevolezza ed esplorare fonti di traffico alternative

Credo che queste aree chiave saranno cruciali per il successo della SEO nel 2025:

E-E-A-T è il re

L’enfasi di Google su esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità sarà ancora più critica.

I professionisti SEO devono costruire l’Author Authority mettendo in evidenza le credenziali degli esperti, l’esperienza diretta e l’impronta digitale e sociale, soprattutto in nicchie come la salute e la finanza (pensate alle biografie dei medici con link alle pubblicazioni).

La Strong Domain Authority si basa ancora su backlink di alta qualità, ma concentrandosi su quelli che davverovportano traffico.

Per la Document Authority, crea contenuti approfonditi e incentrati sulle entità che soddisfino l’intento dell’utente meglio dei concorrenti. Pensa a guide complete con chiare attribuzioni e ricerche originali.

L’intelligenza artificiale è il tuo copilota

L’intelligenza artificiale sta trasformando la ricerca. Ottimizza le risposte generate dall’intelligenza artificiale strutturando i contenuti in base ad argomenti ed entità.

Ad esempio, invece di puntare solo sulle “migliori scarpe da corsa”, create contenuti su “migliori scarpe da corsa per il trail running” e “migliori scarpe da corsa per i piedi piatti”.

Diversificare per prosperare

Aspettatii meno clic su Google con tutti i nuovi aggiornamenti delle SERP e non puntate tutto su Google.

Esplora fonti di traffico alternative come Thread, Reddit, newsletter e persino notifiche push.

Un approccio diversificato ti rende meno vulnerabile agli aggiornamenti degli algoritmi e ti apre nuovi flussi di pubblico.

Adattarsi e analizzare

Rimani informati sugli aggiornamenti degli algoritmi e modifica le strategie di conseguenza. Presta molta attenzione al comportamento degli utenti sul sito web per identificare le aree di miglioramento.

Strumenti come le heatmap e le mappe di scorrimento possono fornire preziosi insight.

8. Creare più contenuti Q&A per essere presenti negli LLM

A mio parere, la domanda principale è: “Qual è la storia del vostro marchio in un mondo LLM?”.

Tieni traccia delle vendite/ricavi/leads provenienti dal traffico di riferimento di LLM come ChatGPT, Perplexity, Gemini, ecc. Verificate se questo può diventare significativo quando si estrapola la tendenza degli ultimi sei mesi per i prossimi due anni.

In caso affermativo, è opportuno investire nella SEO tecnica per facilitare il crawling e creare contenuti più strutturati (come quelli in stile Domanada & Risposta) per essere più presenti negli LLM.

9. Le licenze di indicizzazione diventeranno sempre più importanti

L’indice di Bing alimenta ChatGPT (e quindi sarà integrato in Siri), nonché Microsoft Copilot e molte risposte di Meta AI.

Viene sfruttato anche da motori di ricerca minori, tra cui Yahoo, DuckDuckGo ed Ecosia.

Mentre altri operatori, come Perplexity, mirano a costruire il proprio indice, è chiaro che la licenza dell’indice diventerà sempre più importante man mano che il panorama della ricerca si diversifica.

Ciò significa che i responsabili del marketing SEO devono espandere la loro attenzione oltre Google dal punto di vista dell’indicizzazione.

È il momento di rivedere gli Strumenti per i Webmaster di Bing. Effettuate una verifica dei contenuti utilizzando le sitemap XML per ogni tipo di pagina per confrontare i tassi di indicizzazione su Bing e su Google.

Se in uno dei due motori di ricerca mancano contenuti di valore, date priorità all’ottimizzazione del crawling e dell’indicizzazione.

Infatti, indipendentemente dalla superficie, che si tratti di SERP tradizionali, SERP potenziate dall’intelligenza artificiale, chatbot, Google Discover, Google Shopping o altro, se i vostri contenuti non sono indicizzati, non avete alcuna possibilità di ottenere visibilità.

10. Costruire relazioni con altri siti ben posizionati in settori rilevanti

Una delle mie raccomandazioni per il 2025 è quella di studiare attivamente il maggior numero di risultati di ricerca principali in cui si sta cercando di posizionarsi, vedere cosa Google sta premiando e cercare di essere coinvolti in quelle fonti.

Seguitemi: c’è di meglio.

Oltre alle tradizionali pagine di servizi o di acquisti, è molto probabile che si vedano anche:

• Guide che consigliano prodotti e servizi.
• Video su YouTube.
• Marchi simili ma non concorrenti.
• Interviste.
• Tweet.
• Messaggi su forum.
• Messaggi su Reddit.

Sebbene l’obiettivo semplificato della SEO sia quello di ottenere un traffico di ricerca più mirato verso il proprio sito web, non si dovrebbe ignorare la possibilità di ottenere una maggiore esposizione attraverso la creazione di video, la partecipazione a comunità Reddit pertinenti e così via.

Una delle cose più efficaci che ho fatto è stato costruire relazioni con altri siti di alto livello in settori rilevanti. Ancora meglio se sei nello stesso settore ma non siete in concorrenza sul prodotto finale che vendi.

Sarete sorpresi di quanto le persone siano disposte a trattare anche il tuo prodotto, servizio o contenuto quando entrano in contatto con un essere umano che si preoccupa davvero di ciò su cui stanno lavorando.

Non è certo la cosa più importante o l’unica che dovreste fare, ma è sempre bene espandere gli orizzonti di marketing.

11. Costruire e arricchire i grafi della conoscenza con entità ben definite è fondamentale

I professionisti SEO e i marketer dovrebbero ottimizzare sia il pubblico umano che quello dell’intelligenza artificiale, in particolare i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM).

Gli LLM eccellono nell’elaborazione di testi strutturati e concisi, ma spesso hanno difficoltà con siti web complessi e ricchi di immagini.

Fornire contenuti chiari, organizzati e densi, come file markdown (Markdown è un linguaggio di markup leggero. Consente di creare un documento di testo digitale utilizzando le tipiche tecniche di formattazione: ad esempio, titoli, enfasi, elenchi, immagini e collegamenti. I file Markdown sono memorizzati come . md o . markdown.) o risorse specifiche per LLM come /llms.txt, aiuta gli LLM a comprendere meglio e a rappresentare il vostro marchio agli utenti.

I dati strutturati restano essenziali per la visibilità delle ricerche e per migliorare le esperienze dei clienti guidate dall’intelligenza artificiale. Permettono di addestrare i modelli, di migliorare i suggerimenti dei contenuti e di supportare funzioni avanzate come la ricerca conversazionale.

La comprensione del funzionamento dei LLM è altrettanto fondamentale. Questi modelli possono essere interpretati attraverso la monosemanticità, ovvero la capacità di estrarre caratteristiche precise e simili a entità dalle loro reti neurali profonde.

I professionisti SEO dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti chiari e ricchi di entità e sulla valutazione di come queste entità si allineino ai modelli apertamente distribuiti.

È fondamentale costruire e arricchire i Knowledge Graph con entità ben definite. Questo approccio garantisce che gli LLM possano contestualizzare in modo efficace i contenuti, sbloccando nuove opportunità di ottimizzazione e migliorando l’esperienza umana e dell’intelligenza artificiale.

12. Sedersi e sincronizzarsi con le comunicazioni

Definiamo per un attimo la “massima visibilità”. Intendiamo il maggior numero possibile di occhi nel minor tempo possibile? Se è così, non ho consigli da darti.

Se invece intendiamo essere visibili il più possibile e nel modo più significativo possibile, allora ho un consiglio da darti: siediti e sincronizzatevi con le comunicazioni.

Siate allineati e in sintonia con il dipartimento di comunicazione o di brand della tua azienda o del tuo cliente. Capite dove vogliono andare. Capire come vedono l’identità e il posizionamento dell’azienda e il messaggio che vogliono inviare.

Partecipate a questo processo. Aiutateli ad allineare e ad amplificare il posizionamento e la messaggistica. Aiutate il marchio a diventare ciò che vuole essere.

Stiamo entrando in un inverno digitale. C’è tanta volatilità e tante disfunzioni (ciao, algoritmi di ricerca e social).

Soprattutto, c’è tanto rumore. È molto più difficile per il pubblico sintonizzarsi su tutto questo e lasciarsi influenzare da ciò che state proponendo.

È un ostacolo enorme da superare. Siamo diventati inondati e insensibili a tutti i contenuti digitali che ci vengono proposti. E stiamo diventando sempre più inondati e insensibili.

C’è un enorme bisogno di risonanza. I contenuti devono essere realizzati in modo tale da poter attraversare tutto il rumore e risuonare.

Non ha molto senso raccogliere il maggior traffico possibile se poi non viene “visto” dal pubblico.

Il vecchio modello di ottenere quanta più visibilità possibile è superato. È meglio essere mirati più di ogni altra cosa. E per farlo, i professionisti SEO non possono più permettersi di essere isolati.

È assolutamente necessario sedersi insieme a chi gestisce la strategia di comunicazione complessiva. Questo porta a un approccio più sano e a risultati migliori. È ciò che conta a livello di visibilità.

13. Sapere chi sono i tuoi clienti, creare messaggi risonanti e fornire valore

Abbraccia completamente l’intelligenza artificiale (AI) e l’apprendimento automatico (ML) in ogni parte del marketing.

Non si tratta solo di automatizzare le campagne PPC, anche se questa è una parte importante, soprattutto perché Google sta ritirando i controlli manuali delle offerte come l’eCPC.

I marketer che avranno successo saranno quelli che sapranno sfruttare al meglio l’intelligenza artificiale e l’automazione, pur mantenendo il tocco umano per entrare in contatto con i clienti.

Creare set di dati di prima parte (1P), poiché i cookie di terze parti (3P) continueranno a scomparire e le norme sulla privacy diventeranno più severe.

Si tratta di informazioni raccolte direttamente dai clienti: le loro abitudini sul sito web, il modo in cui interagiscono con il tuo marchio e gli acquisti effettuati.

Chi investe molto in strumenti e strategie per raccogliere dati 1P sarà in grado di offrire esperienze convincenti in ogni punto del percorso dell’acquirente.

È inoltre necessario incorporare questi dati nella creazione di esperienze che catturino l’attenzione del cliente.

Create esperienze coinvolgenti e interattive che catturino l’attenzione e suscitino emozioni, e guardate oltre lo schermo, alle interfacce vocali, agli indossabili e a tutti i luoghi in cui i tuoi clienti si impegnano.

Saranno i marchi in grado di creare queste esperienze straordinarie, incentrate sull’uomo, a differenziarsi.

Infine, crea una certa agilità organizzativa. Non è una novità, ma in questo settore le cose si muovono velocemente e dobbiamo creare una cultura in cui l’apprendimento e la sperimentazione continua siano parte del ritmo.

Le regole fondamentali del marketing rimangono costanti. Si tratta di sapere chi sono i clienti, creare messaggi risonanti e fornire valore in ogni interazione.

14. Gli utenti e i motori di ricerca privilegiano i marchi affidabili

Nel 2025, comprendere il proprio pubblico e il proprio mercato è fondamentale per costruire l’autorità del marchio, aumentare la visibilità e guidare i contatti o le vendite online.

Gli utenti e i motori di ricerca danno priorità ai marchi affidabili, quindi un branding coerente e contenuti di alta qualità sono essenziali.

Ciò è particolarmente importante nei mercati internazionali, a causa delle sfumature culturali e dei comportamenti di ricerca unici.

Combina tutto questo con un sito web solido che si concentri sull’esperienza dell’utente e sull’accessibilità per una crescita a lungo termine.

15. Le comunità possono avere un grande impatto sulla visibilità

I professionisti SEO dovrebbero concentrarsi sull’appartenenza a comunità, sostenendole o creandone di nuove laddove vi sia un vuoto nel mercato.

Questo è particolarmente importante per i piccoli marchi che non hanno molto budget per apportare modifiche significative al loro sito web.

Le comunità possono avere un grande impatto sulla visibilità, aiutando a costruire il marchio e di conseguenza le conversioni.

Attraverso le comunità, i professionisti SEO possono connettersi e sostenersi a vicenda in iniziative come la mentorship, la scrittura per siti chiave e la partecipazione a eventi virtuali e/o di persona.

16. Capire come gli utenti consumano le informazioni

In vista del 2025 e oltre, tutto sta nel capire come gli utenti consumano le informazioni.

Concentrandosi sui forum senza login (Reddit, Quora, ecc.) e indicizzandosi su Bing per la visibilità di ChatGPT, i marchi possono evitare la SEO tradizionale di Google, che richiede tempo e denaro.

I forum spesso si posizionano meglio nelle SERP e offrono un tocco più autentico e umano rispetto ai siti web tradizionali.

Se hai intenzione di promuoverti, assicurati di essere onesto al riguardo: la creazione di un’infrastruttura che permetta ai tuoi clienti e agli influencer del marchio di condividere per conto tuo può essere più utile.

17. Ottenere un punto d’appoggio su nuove tendenze e argomenti prima dei concorrenti più grandi

La ricerca di parole chiave SEO tradizionale ha un difetto fondamentale di cui forse non si parla abbastanza: è un indicatore in ritardo.

Quindi, quando si tratta di identificare nuove tendenze, argomenti o domande per i contenuti, affidarsi alla ricerca tradizionale di parole chiave rende i professionisti SEO e i content strategist in ritardo rispetto al gioco.

Questo è particolarmente importante per i domini più piccoli e meno autorevoli. Nei settori e nei verticali consolidati, molti argomenti esistenti sono dominati da concorrenti di grande autorevolezza.

Riuscire a prendere piede nei nuovi trend e argomenti prima dei concorrenti più grandi è una delle poche e forti tattiche che possono aiutare a colmare il divario.

Oggi, le tendenze e gli argomenti prendono piede su piattaforme come TikTok e Reddit prima di arrivare ai motori di ricerca come Google.

18. Trovare angolazioni davvero uniche per i nuovi contenuti ti ricompenserà

Meno è meglio quando si tratta della tua strategia di contenuti.

Google ha continuato a punire le pagine di qualità inferiore, quindi è ora di tagliare le pagine programmatiche robotizzate e quelle generate dall’intelligenza artificiale di bassa qualità che potrebbero averti dato qualche guadagno a breve termine.

So che tutti dicono che non lo farebbero mai, ma internet suggerisce il contrario.

Taglierei anche le pagine a basso rendimento e le pagine scarne, perché potrebbero danneggiare la qualità complessiva del tuo sito dal punto di vista dei motori di ricerca.

Trovare angolazioni davvero uniche per i nuovi contenuti ti premierà, soprattutto se riuscirai a incorporare ricerche proprietarie o di terzi.

Inoltre, se hai puntato tutto sul modello di guadagno degli affiliati, è ora di diversificare il modello di business. Google si sta accanendo contro i siti di affiliazione.

19. Le menzioni nei LLM emergeranno come un aspetto chiave della SEO

I professionisti della SEO dovrebbero ampliare la loro attenzione oltre Google, includendo Bing e gli LLM, poiché la visibilità su tutte queste piattaforme diventerà sempre più critica.

Le menzioni nei LLM emergeranno come un aspetto chiave della SEO, estendendo la disciplina oltre i motori di ricerca tradizionali.

Un buon posizionamento su Google continuerà a essere importante, soprattutto perché influenzerà le menzioni nelle Overview dell’AI. Tuttavia, le dinamiche cambiano se si considera il principale operatore di LLM, ChatGPT, che si affida a Bing per i risultati di ricerca sia per ChatGPT che per la ricerca alimentata da GPT.

Ciò significa che un buon posizionamento su Bing diventerà molto più prezioso. I professionisti SEO devono familiarizzare con i criteri di ranking di Bing e studiare attentamente la sua documentazione, poiché il suo algoritmo e le sue priorità differiscono da quelle di Google.

Per quanto riguarda gli altri LLM, indipendentemente dalle fonti di dati, i professionisti SEO devono assicurarsi che il marchio che intendono promuovere sia posizionato online in modo coerente e chiaro.

È fondamentale comunicare ciò che il marchio rappresenta e offre, in modo che diventi una fonte affidabile da citare per i LLM. Un branding coeso e autorevole giocherà un ruolo importante nel migliorare la visibilità.

20. Fare di più con meno, sostituendo le sciocchezze con informazioni affidabili

La visibilità nel 2025 si basa sulla comprensione del contesto in cui si trova il sito. Quest’anno verranno creati più contenuti rispetto al periodo 2010-2018.

Di fronte a un Internet in rapida espansione e pieno di AI rigurgitata, l’obiettivo di Google di effettuare meno crawling ha senso. Se il sito è composto dagli stessi contenuti di tutti gli altri che utilizzano quel particolare strumento di IA, perché preoccuparsi?

I contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono statisticamente probabili, piuttosto che fattualmente accurati. Può mancare la profondità, le sfumature e l’originalità che gli utenti cercano.

L’enfasi di Google sulla riduzione del crawling sottolinea la necessità di contenuti unici e di alta qualità che forniscano un valore autentico agli utenti.

Ecco perché il contesto unico del sito web è così importante. I siti più piccoli dovrebbero avere obiettivi diversi rispetto a quelli più grandi.

Se il sito supera le 100.000 pagine… è necessario? Quanti di quei contenuti vengono effettivamente consultati dagli utenti? Questo è il momento di essere intenzionali riguardo all’indice.

Se non risolve un problema umano reale, tagliate la spazzatura. Fate di più con meno, sostituendo le sciocchezze con informazioni affidabili.

Questo include tutti i campanelli e i fischietti del tuo sito per renderlo il più brillante possibile. Una funzione che nessuno usa è uno spreco. Un grande contenuto con una cattiva esperienza utente è sempre un cattivo contenuto. Anche un ottimo contenuto è inutile se non è pertinente al motivo per cui l’utente è arrivato alla pagina.

I professionisti SEO dovrebbero dare priorità a esperienze affidabili che soddisfino l’intento dell’utente. Se rispondi alle domande e aiuti a risolvere i problemi, vedrai una crescita.

21. Imparare a “programmare le personalità” in modo efficace

Come già sai, i professionisti SEO che riusciranno a combinare dati, creatività e innovazione guidata dall’intelligenza artificiale saranno quelli che vinceranno.

Un’opportunità per i professionisti SEO nel 2025 sarà quella di imparare a “programmare le personas” in modo efficace.

Ciò significa prendere strumenti come ChatGPT e altri LLM e fornire loro i giusti input, come i comportamenti del pubblico target, i suoi punti dolenti e il tono del marchio, per creare personas basate sull’intelligenza artificiale che siano specifiche, strategiche e attuabili.

Pensa a queste personas come ad assistenti virtuali che possono fare brainstorming e perfezionare idee su misura per le tue esigenze.

Ad esempio, potresti programmare una persona AI in modo che si comporti come uno skateboarder della Gen Z o un CFO impegnato e farle generare idee o strategie che si rivolgano direttamente a quel gruppo.

22. Le aziende dovrebbero investire in un forte team interno SEO orientato al prodotto

I professionisti della SEO dovrebbero fare un passo indietro e cercare di capire come le loro strategie impattano sulle nuove regole del gioco che stiamo attualmente giocando nella ricerca.

C’è molto rumore intorno alle promesse di traffico facile su scala che sono più che altro progettate per prendere alla sprovvista chi non è pienamente consapevole di ciò che dovrebbe fare, e per fare soldi con i meno esperti.

Detto questo, i pilastri importanti della SEO rimangono:

Eccellenza tecnica

Garantire la crawlabilità e l’indicizzazione di un sito da parte dei motori di ricerca è fondamentale: analisi dei file di log, ottimizzazione dei percorsi di crawl e risoluzione degli ostacoli tecnici (ad esempio, reindirizzamenti, canonicalizzazione e strutture URL).

Processo decisionale basato sui dati

Sfruttare strumenti come Google BigQuery per analizzare i dati di ricerca e le prestazioni – prendere decisioni SEO basate su dati solidi, come la comprensione del comportamento degli utenti, l’identificazione di modelli nell’intento di ricerca o la valutazione delle prestazioni tecniche.

Scalabilità e sostenibilità

Creazione di sistemi e processi scalabili che supportino la crescita SEO – misure preventive, automazione e framework (modelli “Improvements, Prevention, Recovery”) per un approccio proattivo rispetto alle soluzioni reattive.

Collaborazione con i team di prodotto (per i team interni)

Integrare la SEO nei flussi di lavoro dei prodotti e dello sviluppo, sottolineando l’importanza della SEO come componente centrale piuttosto che come ripensamento del marketing.

Approccio incentrato sull’utente

Garantire l’allineamento degli sforzi SEO con la fornitura di valore agli utenti, in quanto la soddisfazione degli utenti spesso determina miglioramenti nel ranking.

Credo che sia più importante che mai che le aziende investano seriamente nell’avere un forte team interno SEO orientato al prodotto.

Questo cambierà le carte in tavola per il futuro, poiché sarà sempre più un fattore di differenziazione di una crescita sostenuta che si ottiene meglio quando si ha una profonda conoscenza del proprio prodotto e del proprio settore di attività, piuttosto che affidarsi esclusivamente a collaboratori esterni intermittenti.

Come fare SEO nel 2025: conclusione

Come fare SEO ? In continuità con l’anno scorso, la SEO sta cambiando più rapidamente che in qualsiasi altro momento della storia del settore.

Come abbiamo detto all’inizio, i professionisti della SEO devono cambiare mentalità, abbandonando il vecchio modo di fare e adottando un nuovo approccio olistico che cerca di trovare visibilità dove si trova il pubblico, molto probabilmente nelle SERP di Google, Bing, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini, TikTok e YouTube, tutti in misura diversa.

La maggior parte degli esperti concorda sul fatto che concentrarsi sul marchio e sulla produzione di contenuti di qualità che dimostrino la competenza è un’area di attenzione.

Ritengo inoltre che eliminare la dipendenza da Google per il traffico organico sia un investimento intelligente da fare in questo momento.

andrea barbieri

Andrea Barbieri è consulente SEO, svilppattore di siti web e specialista in web marketing, fondatore di BTF Traduzioni SEO Sviluppo Web. Aiuta aziende e professionisti a ottenere visibilità online con siti ottimizzati, contenuti efficaci e strategie SEO mirate. Visita la mia pagina.