Andrea Barbieri come Consulente SEO e’ sempre interessato a conoscere il comportamento dei fattori di ranking Google Ha studiato il comportamento dell’algoritmo di Google 15 anni fa di attivita’ come SEO. Ha deciso di scrivere questo articolo in base ai comportamenti precedenti di Google fino ad arrivare nel 2015. Di seguito è riportato quello che sta accadendo in questo momento nel 2025, insieme a una descrizione di ciascun fattore e a un riepilogo delle modifiche apportate nell’ultimo anno.
I fattori di ranking Google dell’algoritmo 2025: come affrontarli
Indice
I fattori di ranking dell’algoritmo di Google 2025
Aggiornamenti del Q1 2025 all’algoritmo di Google
Gli aggiornamenti e le modifiche apportate da Google al suo algoritmo a partire dal 1° trimestre 2025 sono i seguenti:
- Il coinvolgimento del ricercatore è stato il quinto fattore più importante nell’algoritmo di Google nel primo trimestre del 2025, passando dall’11% al 12% e rimanendo in coda a fattori fondamentali come i backlink e le parole chiave nei tag del titolo. Questo fattore è aumentato in ognuno degli ultimi tre anni, quindi è chiaro che la creazione della risposta più soddisfacente all’intento del ricercatore, sia esplicito che implicito, dovrebbe essere l’obiettivo principale dei creatori di contenuti. Di recente i SEO hanno iniziato a usare l’espressione “average is the new bad” (la media è il nuovo male), che si riferisce allo stato dei contenuti nell’era dell’IA generativa, in cui chiunque può creare contenuti da decenti fino a buoni. Di conseguenza, un numero minore di siti web pubblica contenuti che meritano che il visitatore legga ogni parola della pagina, che è l’unico tipo di contenuto che Google cerca di premiare con il primo posto.
- Nella fuga di documenti API di Google del maggio 2024 è stato rivelato che la diversità della distribuzione dei link è più importante di quanto si pensasse in precedenza. Mentre avevo il sentore che costituiva <1% dell’algoritmo, ora credo che costituisca il 3% (si veda sotto per una descrizione di questo fattore).
- La freschezza del contenuto è passata dalla categoria “Altro”, che costituiva meno dell’1% dell’algoritmo, a diventare il sesto fattore dell’algoritmo con il 6%. Negli ultimi tre trimestri, i miei dati mostrano che le pagine web aggiornate almeno una volta all’anno guadagnano in media 4,6 posizioni nelle SERP rispetto alle pagine non aggiornate. È probabile che gli aggiornamenti trimestrali o mensili abbiano un beneficio ancora maggiore.
- I backlink sono scesi di due punti (15% → 13%) nel 2024 e vi sono rimasti nel primo trimestre del 2025, evidenziando che il fattore che, a un certo punto, costituiva più del 50% dell’algoritmo, conta ancora, anche se molto meno di un tempo. Come terzo fattore di peso dell’algoritmo, i backlink contano ancora molto, ma rappresentano un’epoca in cui l’intelligenza artificiale di Google non era abbastanza sofisticata da valutare da sola la qualità e l’affidabilità dei contenuti web e aveva bisogno di altri siti web per fare questo lavoro. Ha ceduto il passo ai fattori relativamente più recenti della competenza di nicchia e dell’affidabilità. Sebbene il concetto di giudicare l’attendibilità di una pagina in base ai link provenienti da altri siti web – parente del sistema di citazioni accademiche – sarà sempre rilevante, è possibile che non aumenti mai di importanza all’interno dell’algoritmo.
- L’Esperienza di Nicchia si è mantenuta stabile al 13%, continuando a sottolineare l’importanza di organizzare i contenuti intorno a dei pilastri, una delle strategie SEO più importanti emerse nell’ultimo decennio. L’Hub and Spoke SEO è la pratica di creare pagine di alto livello che mirano a parole chiave importanti e che si collegano a un gruppo di pagine secondarie che mirano a parole chiave strettamente correlate.
- L’importanza della parola chiave nel Meta Title Tag è diminuita leggermente nel 2025 (15% → 14%), continuando la definizione meno rigida di Google di ciò che rende le parole diverse, adottata per la prima volta nel primo trimestre del 2023. Se prima la differenza tra “comprare webcam” e “comprare le webcam” era evidente, ora lo è meno. Indipendentemente dal suo peso nell’algoritmo, questo fattore rimane un prerequisito per il posizionamento in prima posizione.
- Il fattore numero 1 dell’algoritmo di Google rimane la pubblicazione costante di contenuti soddisfacenti. Google continua a premiare i produttori costanti di informazioni utili, dando a questi siti web un’indicizzazione più rapida e classifiche più alte. Un ulteriore elemento emerso in seguito all’exploit dei dati del dicembre 2024 è che l’algoritmo di Google prende in considerazione il tipo di ricerca, ad esempio Sì/No, Confronto, Fatto breve, tra gli altri, e adatta di conseguenza la definizione di contenuto soddisfacente. Un maggior numero di contenuti soddisfacenti significa anche una maggiore opportunità di attrarre backlink, un altro fattore importante per l’acquisizione della fiducia di Google.
- I link interni hanno continuato a diminuire di importanza nel 2025, scendendo all’1% dell’algoritmo di Google. Sebbene la fiducia di Google continui a essere trasmessa tra le pagine del tuo sito web, per Google è un segnale meno importante rispetto agli anni passati.
- Schema Markup / Structured Data, Keyword in Header Tags e Keyword in URL hanno diminuito la loro importanza nel 2025, relegati nel gruppo dei 23 fattori che costituiscono solo l’1% dell’algoritmo.
Durante la lettura di questo report, si noti che alcuni fattori, come le parole chiave nei meta-titoli, rimangono prerequisiti per il posizionamento. L’ottimizzazione del sito per questi fattori migliorerà solo le classifiche in base al peso dell’algoritmo del fattore; tuttavia, Google penalizzerà in modo sproporzionato il sito se scende al di sotto di una soglia minima. Questi fattori sono: Parole chiave nei meta-titoli, coinvolgimento dei ricercatori, affidabilità, facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili e velocità della pagina.
Nota: L’AI Overviews in Search è stata introdotta nel maggio 2024, ma ha avuto un impatto minimo sull’algoritmo di ricerca di Google. Il suo effetto principale è stato quello di far scendere i risultati della ricerca in basso, soprattutto per le ricerche informative di base (ad esempio, “cos’è la medicina funzionale” o “differenza tra UI e UX”). Alla data di pubblicazione di questo rapporto, anche le panoramiche AI sono state accolte male dagli utenti.
Non dimenticare di leggere anche il miio articolo sulle 8 query semantiche usate da Google per classificare un contenuto.
I 2025 fattori di ranking dell’algoritmo di Google, spiegati
Pubblicazione coerente di contenuti soddisfacenti
Sono passati sette anni da quando i contenuti soddisfacenti hanno superato i backlink come fattore principale nell’algoritmo di ricerca di Google. L’anno scorso ha confermato senza ombra di dubbio che Google testa i contenuti appena pubblicati per vedere se rispondono bene all’intento di ricerca della parola chiave. Se il comportamento dei ricercatori indica che il contenuto della pagina soddisfa il loro intento, la pagina viene promossa. Come regola generale, l’intelligenza artificiale di Google premia i contenuti di alta qualità prodotti almeno due volte alla settimana.
Parola chiave nel Meta Title Tag
L’inserimento delle parole chiave che la tua pagina sta cercando di aggiungere nel tag meta title è stato essenziale per il posizionamento sin dalla fine degli anni Novanta. Sebbene questo fatto sia ovvio per qualsiasi esperto di SEO marketing, la strategia delle parole chiave è un compito intellettuale rigoroso che può facilmente richiedere 20-30 minuti per pagina. Vale la pena notare anche l’importanza del posizionamento e della concentrazione delle parole chiave all’interno del tag title. Idealmente, il tag title dovrebbe contenere solo la parola chiave mirata, ma in realtà l’aggiunta di articoli e aggettivi intorno ad essa è importante per la leggibilità.
Backlink
I backlink erano il fondamento originale dell’algoritmo di Google, come indicato nel documento di ricerca che ha fondato Google. Tuttavia, nel 2018, hanno iniziato a perdere terreno a favore dei due fattori sopra citati: Pubblicazione costante di contenuti soddisfacenti e parola chiave nel tag Meta Title. Sebbene i backlink siano ancora un fattore importante nella decisione di Google di classificare un sito web nei risultati di ricerca, la qualità dei contenuti dovrebbe essere il tuo obiettivo principale, in quanto attira i link organicamente e allo stesso tempo è il fattore di ranking più importante di per sé.
Competenza di nicchia
A metà 2017, Google ha iniziato a favorire i siti web percepiti come esperti di nicchia. In questo contesto, essere un esperto di nicchia significa avere un gruppo di oltre 10 pagine autorevoli che ruotano intorno alla stessa parola chiave “hub”. Ad esempio, la parola chiave “software crm” potrebbe essere la parola chiave centrale di un’azienda di CRM che ha pagine di destinazione del settore mirate a “software crm per piccole imprese”, “software crm per il settore immobiliare” e “software crm per il settore manifatturiero”; e pagine di destinazione delle FAQ mirate a “prezzi del software crm”, “vantaggi del software crm” e “miglior software crm 2024”. La coerenza della parola chiave centrale in tutte le pagine del sito web crea una sorta di magnetismo: il sito attrae traffico da qualsiasi ricerca su Google contenente la parola chiave centrale.
Coinvolgimento del ricercatore
Il più grande cambiamento apportato all’algoritmo di Google negli ultimi sei anni è la maggiore importanza del Searcher Engagement, che è stato integrato nell’algoritmo di ranking nel 2016. Google era solito diffidare dal dare peso a un fattore on-site che poteva essere facilmente manipolato dai proprietari dei siti. Ma la tecnologia sempre più sofisticata di Google, mutuata dal lato del rilevamento delle frodi sui clic della sua attività pubblicitaria, ha reso il coinvolgimento del ricercatore una parte consistente del suo algoritmo.
L’impegno del ricercatore è legato al fattore generale n. 1, la Pubblicazione coerente di contenuti soddisfacenti. Il coinvolgimento, che combina la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza sulla pagina e le pagine per sessione, è un buon indicatore della qualità dei contenuti. Si tenga presente, tuttavia, che le ricerche hanno intenti diversi, alcuni dei quali indicano che il ricercatore vuole trovare rapidamente un’informazione; non sempre il più è meglio.
Nel 2022, Google ha riconfermato il suo impegno per il coinvolgimento dei ricercatori con l’aggiornamento dell’algoritmo Helpfulness.
Freschezza
La ricorrenza dei contenuti è sempre stata un fattore secondario nell’algoritmo di Google, ma è stata privilegiata solo per gli articoli incentrati sulle notizie fino al secondo trimestre del 2023. In quel periodo, il mio team ha osservato che anche gli articoli che si rivolgevano a parole chiave transazionali (ad esempio, “le migliori aziende di sviluppo software”) si posizionavano più in alto quando avevano una data di pubblicazione più recente. Abbiamo rapidamente osservato questo cambiamento in tutti i settori dei nostri clienti, su tutte le parole chiave tranne quelle più orientate alla ricerca o informazionali (ad esempio, “cos’è la fotosintesi?”).
Sito web Mobile-Friendly / Mobile-First
Se vuoi raggiungere i visitatori nel 2025, il tuo sito deve essere facile da navigare su telefoni cellulari e tablet. In passato lo standard era la “mobile friendliness”, ma Google è passato a un mondo mobile-first, ovvero si aspetta che i visitatori mobili siano l’obiettivo principale del tuo design web. Idealmente, una versione desktop del sito web non dovrebbe nemmeno esistere. Il sito dovrebbe avere lo stesso aspetto sia su mobile che su desktop: il layout dovrebbe essere piuttosto semplice e la navigazione ottimizzata per l’esperienza dell’utente mobile.
Affidabilità
Negli ultimi tre anni, Google ha aumentato il controllo dei contenuti per garantire che gli utenti non si imbattano in informazioni errate o disinformazioni. Tra gli esempi di questo impegno vi sono l’aggiornamento dell’algoritmo Your Money Your Life e il brevetto congiunto con IBM per il rilevamento di informazioni concrete in un documento. Per ottimizzare questo nuovo fattore, assicuratei che i contenuti siano privi di affermazioni palesemente false e contengano citazioni da fonti accademiche, governative o altre fonti affidabili.
Link Interni
Nel 2017 Google ha dato molta più importanza a questo fattore, spesso discusso insieme agli hub. Maggiore è la concentrazione di pagine con la stessa parola chiave nel tag title, più alto sarà il posizionamento del sito per quella parola chiave, a patto che ci siano link interni che le collegano. Pubblicare 25 articoli su aspetti diversi di un argomento e collegarli tutti a un’unica pagina autorevole sarebbe una forte espressione del valore di quella pagina e le conferirebbe una maggiore capacità di posizionamento.
Diversità nella distribuzione dei link
Quando non solo una o due, ma più pagine di un sito web hanno dei backlink che puntano ad esse, Google segnala che il sito sta fornendo un’esperienza educativa più completa al suo pubblico. I siti con un’ampia distribuzione di pagine con link in entrata hanno una maggiore capacità di posizionamento. Questo fattore esiste da oltre 10 anni, ma è stato evidenziato nella fuga di dati delle API di Google del maggio 2024 come più importante di quanto si credesse.
Page Speed
Google ha sempre cercato di dare la priorità all’esperienza dell’utente, da qui l’investimento in migliaia di data center in tutto il mondo per poter fornire risultati di ricerca in millisecondi. Il sito dovrebbe prendere esempio da Google e concentrarsi sulla velocità del sito. Le pagine devono essere caricate il più rapidamente possibile. Ogni secondo in più che il sito impiega a caricarsi fa perdere capacità di posizionamento. Puoi verificare la velocità della pagina con lo strumento gratuito PageSpeed Insights di Google o. con altri strumenti come GTmetrix, Pingdom Tool. Non ti fermare soltanti agli strumenti di misurazione. Controlla anche, la velocita’ di apertura sul dispostivo.
Sicurezza del sito / Certificato SSL
Man mano che il web è diventato più centrale nelle nostre vite, gli hacker sono diventati più sofisticati. L’incubo di Google sarebbe quello di fornire siti dannosi per i suoi utenti. Alla fine del 2017, Google ha iniziato a segnalare come non sicuri i siti privi di certificati SSL (indicati dalla “s” alla fine di “https”) o configurati in modo errato, diminuendo di conseguenza la loro capacità di posizionamento. Un certificato SSL è solitamente gratuito e può essere ottenuto facilmente dal proprio registrar.
Parola chiave nei tag Meta Description + altri 23 fattori
Ci sono altri 23 fattori che il mio team ha riscontrato fare la differenza nella capacità di un sito web e/o di una pagina di posizionarsi: ad esempio, schema markup/dati strutturati, inserimento della parola chiave target nel meta title tag e nei tag di intestazione, menzioni offsite del vostro marchio, parola chiave nell’URL e densità di parole chiave nell’anchor text. Sebbene un sito web che sta lottando con un concorrente per passare dalla posizione numero 2 alla numero 1 dovrebbe considerare ogni opportunità di miglioramento, la maggior parte dei marketer non ha bisogno di pensarci troppo.
Fattori di ranking Google: Conclusione
Nel 2025, il complesso algoritmo di Google Search si è ridotto a un elenco di fattori che richiedono attenzione ma non ossessione. Grazie alla continua eliminazione della SEO di bassa qualità – uno sforzo che ha preso forma nel 2009 e che ora è quasi completo – Google è in grado di adempiere meglio alla sua missione di creare la migliore esperienza di ricerca possibile per i suoi utenti, fornendo loro risultati di ricerca veloci, pertinenti e di alta qualità.
Ciò significa per i marketer che è necessario avere una strategia adeguata che guidi i gli sforzi SEO, con ogni pagina mirata a una diversa parola chiave che un potenziale cliente cercherebbe per la tua azienda. Ogni pagina deve essere il miglior trattamento possibile dell’argomento.
Andrea Barbieri è consulente SEO, svilppattore di siti web e specialista in web marketing, fondatore di BTF Traduzioni SEO Sviluppo Web. Aiuta aziende e professionisti a ottenere visibilità online con siti ottimizzati, contenuti efficaci e strategie SEO mirate. Visita la mia pagina.
