Substack cos’è ? Siete scrittori in attesa di condividere la vostra storia con il mondo e magari anche di guadagnarci qualcosa?

Quando tutti sono alla ricerca di nuovi modi per condividere le proprie storie e idee, Substack si presenta come un’opzione promettente. È diventata rapidamente una delle piattaforme preferite da scrittori, giornalisti e pensatori.

Ma cosa rende Substack così speciale e perché così tante persone lo usano? La risposta potrebbe risiedere nella sua funzione di iscrizione alla newsletter. Ciò significa che questa piattaforma non è solo per gli scrittori, ma anche per gli esperti di marketing, che possono sfruttare le sue caratteristiche per raggiungere un nuovo pubblico o per aggiungere qualcosa in più al loro kit di strumenti per la gestione dei social media.

Siete curiosi di saperne di più? Scopriamo insieme cos’è Substack e come può aiutarvi a espandere la vostra portata e a connettervi con il vostro pubblico in modi che non avreste mai pensato possibili prima.

Substack come funziona ? Questa piattaforma sta facendo scalpore nella comunità degli scrittori, e per una buona ragione. Potete creare la vostra newsletter senza dover ricorrere a un complicato servizio di email marketing. È gratuita, avete il pieno controllo editoriale e vi tenete il 90% delle entrate derivanti dagli abbonati paganti.

E la parte migliore? Sei tecnicamente il proprietario del tuo pubblico. Se (quando) lascerete Substack, potrete esportare il vostro pubblico e caricarlo sul vostro provider di email come Mailchimp, Klaviyo, ecc. Sembra piuttosto allettante, vero? Se usi substack vendere online. potresti essere interessato a leggere la mi guida come trovare clienti online.

Substack: tutto quello che devi sapere

Substack cos’è: tutto quello che devi sapere

In pochi minuti sarete pronti a creare il vostro primo post per la newsletter di Susbtack e a seguire le orme dei primi scrittori di Substack che si guadagnano da vivere sulla piattaforma.

Innanzitutto, cos’è esattamente la scrittura su Substack? Ecco un’introduzione alla piattaforma se non avete familiarità.

Substack cos’è — quanto è usato (nel mondo e in Italia)

Substack cos’è — quanto è usato (nel mondo e in Italia)

Introduzione

Substack è la piattaforma che ha rilanciato il formato newsletter pagata: permette ad autori e giornalisti di pubblicare contenuti, inviarli via email e monetizzare tramite abbonamenti. Negli ultimi anni la sua diffusione è cresciuta rapidamente a livello globale, mentre in Italia l’adozione è in aumento ma ancora più contenuta rispetto ai mercati anglofoni; esistono report e analisi locali che descrivono il fenomeno e le pratiche dei creator italiani. (Wikipedia)

Sintesi dei dati principali (punti chiave)

• Paid subscriptions (globale): Substack ha dichiarato crescita rapida delle sottoscrizioni a pagamento: 3 milioni di abbonamenti paganti segnalati a febbraio 2024. (Axios)
• Crescita successiva: Diverse ricostruzioni giornalistiche e analisi di settore riportano che il totale delle sottoscrizioni paganti è poi salito (stime e ricostruzioni parlano di 4–5 milioni nel 2024–marzo 2025). (Reddit)
• Creator che guadagnano: fonti aggregate indicano decine di migliaia di autori che monetizzano sulla piattaforma; analisi e dataset pubblici mostrano migliaia di newsletter attive e molte con audience rilevante. (Backlinko)
• Italia: non esiste (almeno pubblicamente) un singolo dato ufficiale consolidato sul numero di utenti Substack in Italia pari a quelli globali; però esistono report sullo “stato delle newsletter in Italia” e ricerche di mercato sull’email marketing che documentano una crescita dell’interesse e casi di creator italiani su Substack. (letmetellitnewsletter.substack.com)

Tabella riassuntiva — numeri, interpretazione e fonti cliccabili

Sezione “Fonte” nella tabella = link cliccabili alle rispettive fonti (cliccando le sigle delle citazioni vedrai la pagina originale). Le affermazioni numeriche principali sono tratte da Axios (annuncio 3M, Feb 2024), da ricostruzioni/approfondimenti che riportano la crescita fino a 4–5M e da report/analisi su creator e newsletter. (Axios)

Spiegazione: come interpretare questi numeri

1. Numero di abbonamenti ≠ numero di utenti unici. Un singolo utente può avere più abbonamenti a newsletter diverse; dunque i “milioni di abbonamenti” non corrispondono necessariamente a altrettanti utenti distinti. (onlinewritingclub.com)
2. Crescita rapida ma polarizzata. Gran parte del valore economico di Substack è concentrato in un numero relativamente piccolo di autori top; molte newsletter hanno audience piccole o di nicchia. (onlinewritingclub.com)
3. Italia: tendenza in salita, ma mercato più piccolo. L’ecosistema newsletter italiano è fiorente e i report locali mostrano che sempre più creator italiani sperimentano modelli di abbonamento, sponsorizzazioni e strumenti di monetizzazione (incluso Substack), ma i volumi restano nettamente inferiori rispetto ai grandi mercati anglofoni. (letmetellitnewsletter.substack.com)

Fonti principali (cliccabili)

• Axios — “Substack says it now has more than 3 million paid subscriptions” (Feb 2024). (Axios)
• MediaTrends / articoli di settore — reportage sulla crescita fino a ~5 milioni (Mar 2025). (Mediatrends)
• Wikipedia — panoramica storica e riferimenti (aggiornata con note su sottoscrizioni e finanziamenti). (Wikipedia)
• Backlinko / analisi aggregate — statistiche e numeri su autori, commissioni, modello di business. (Backlinko)
• LetMeTellIt — Report: lo stato delle newsletter in Italia (2024/2025) — analisi locale sulle newsletter italiane e casi di creator. (letmetellitnewsletter.substack.com)
• MailUp / Osservatorio Email Marketing — dati di contesto sull’email marketing in Italia (volumi e trend 2024). (mailup.it)

Substack cos’è

Lanciato nel 2017, Substack è diventato un gioco per le newsletter. Se vi state chiedendo “Che cosa significa Substack?”, la risposta semplice è che si tratta di un sito web che fornisce una piattaforma di facile utilizzo per scrittori e giornalisti. Substack elimina le complessità e i costi dell’editoria tradizionale, consentendo ai creatori di condividere il proprio lavoro e di monetizzarlo direttamente.

Substack libera gli scrittori dai vincoli dell’editoria tradizionale e della pubblicità. Questo favorisce una connessione diretta con i lettori, creando relazioni più forti e un seguito fedele. I creatori possono finalmente parlare direttamente al loro pubblico alle loro condizioni.

Ma la vera forza della piattaforma risiede nel suo approccio incentrato sui creatori. Gli scrittori possono guadagnare attraverso gli abbonamenti, venendo pagati direttamente dai loro lettori. Questa indipendenza finanziaria incentiva i contenuti di alta qualità e garantisce ai creatori un compenso equo.

La semplicità è un altro tratto distintivo di Substack. Gli scrittori possono gestire senza problemi gli abbonati e monitorare le performance dei contenuti, concentrandosi sulla creazione dei contenuti che il loro pubblico desidera. Inoltre, Substack promuove voci e argomenti diversi che potrebbero non trovare spazio nei media tradizionali, il che la rende un’ottima piattaforma per varie nicchie.

Substack come funziona

Substack cos’è ? E’ una piattaforma di newsletter via e-mail. La sua interfaccia semplice e la possibilità di pubblicare (e monetizzare) i post sul web l’hanno resa una novità per gli scrittori di qualsiasi livello.

Per i giornalisti, l’applicazione è allettante perché non si affida agli editori o alla vendita di pubblicità per trasmettere il loro messaggio. Per i leader di pensiero, è un ottimo modo per annotare alcuni pensieri e consegnarli direttamente ai loro allievi. Per i nuovi scrittori, è un ottimo modo per costruire un portfolio e trovare un pubblico, anche se l’argomento è di nicchia. Per i creatori, è un ottimo modo per monetizzare il seguito fedele che si è costruito sui social media.

Substack è noto per il suo approccio non vincolante alla censura. Anche se ci sono ancora alcune linee guida per la pubblicazione (niente porno, incitamento all’odio o molestie, per esempio), la mancanza di controllo della piattaforma ha attirato sia giornalisti innovativi sia scrittori molto controversi.

In altre parole, il sito è semplicemente uno strumento per facilitare la pubblicazione per, beh, chiunque. E sta funzionando. Ogni mese oltre 1 milione di persone pagano per abbonarsi alle pubblicazioni di Substack.

Substack può confondere gli autori circa lo scopo più importante della newsletter via email

Le newsletter restano il modo migliore per raggiungere direttamente i tuoi lettori e i fan più accaniti. Ti aiutano a non dipendere da editori, agenti, rivenditori, librerie o altri per raggiungere i lettori che apprezzano il tuo lavoro. Idealmente, la newsletter inizia e cresce quando diventate visibili ai lettori e al mondo intero: perché pubblicate articoli e saggi, perché pubblicate libri, perché intervenite a eventi, perché siete attivi sui social media, perché le persone raccomandano il tuo lavoro.

Se avvi una newsletter via e-mail per rimanere in contatto con le persone che hanno letto il tuo lavoro, non è un mistero cosa ci sia scritto nella newsletter. In genere, si tratta di notizie sul tuo lavoro! Offre aggiornamenti su ciò a cui stai lavorando o sulle novità che hai pubblicato, elenchi di eventi o opportunità di interazione, retroscena della tua vita di scrittori, note su altri autori che leggi o che ti piacciono, e così via.

Se sei uno scrittore sconosciuto , che non ha opere disponibili e non ha un pubblico di lettori, potresti trarre beneficio da una newsletter su Substack o altrove? Assolutamente sì. Se questo ti descrive, è probabile che ti trovi nel ruolo di “creatori”. Devi capire cosa scrivere, cosa consigliare o offrirai contenuti di valore per qualcuno che ti è del tutto estraneo (cioè qualcuno che non è un lettore e non è un fan esistente). In questo senso, decidere di lanciare un Substack non è diverso dal decidere di tenere un blog, avviare un podcast, iniziare un canale YouTube o fare video su TikTok. Dovrai dedicare molto tempo allo sviluppo di contenuti originali per attirare un pubblico.

Alcuni scrittori lo fanno perché pensano che in questo modo si costruiranno una piattaforma che permetterà loro di ottenere un contratto per un libro. Forse sarà così, forse no. Ma posso garantire una cosa: iniziare un Substack a pagamento può facilmente ostacolare gli sforzi di costruzione della piattaforma.

Ad alcuni scrittori potrebbe piacere l’idea di scrivere e pubblicare principalmente sotto forma di newsletter, proprio come faccio io. Se questo è il tuo caso, fatelo! Substack è un ottimo strumento, soprattutto se sapete che in futuro vorrete monetizzare lo sforzo. Ma dovete sapere a cosa andate incontro.

Substack fa parte dell’economia dei creatori

Substack vuole che sei un creatore di contenuti perché questo è il suo modello di business. Non sono come Mailchimp o ConvertKit o un fornitore di servizi di email marketing che ti addebitano una tariffa per il servizio. Ti offrono i loro strumenti gratuitamente, poi guadagnano se iniziate a far pagare la tua newsletter.

Quindi, a ogni passo, Substack ti metterà in testa l’idea che dovreste far pagare. O che le persone vogliono, devono o possono sostenere economicamente i tuoi sforzi per la newsletter. Questa non è una cosa negativa se stai davvero perseguendo l’obiettivo della newsletter come creatore e stai cercando di costruire un pubblico che pagherà per il tuo lavoro sotto forma di newsletter. Ma…

Far pagare i lettori per una newsletter è come giocare in modalità “master”.

Gli scrittori sconosciuti avranno difficoltà a convincere dei perfetti sconosciuti a iscriversi o a pagare per la loro newsletter. Persino Substack consiglia ai suoi utenti di costruire una solida offerta gratuita e di non mettere tutto a pagamento. Alcune delle newsletter a pagamento di maggior successo rendono disponibile gratuitamente la maggior parte dei loro contenuti, e a volte i contenuti più popolari sono sempre gratuiti.

Questo può sembrare un controsenso: i contenuti più popolari non dovrebbero essere dietro pagamento? No, sono i contenuti popolari che vengono letti e condivisi da persone che non pagano, ma che potrebbero decidere di passare al pagamento una volta esposti ai tuoi scritti e al valore che proponi. Le persone che possono essere convinte a pagare vogliono di solito la cosa più entusiasmante che offri, a parte più esclusiva del tuo contenuto.

Ci saranno sempre più scrocconi che persone disposte a pagare. La percentuale di persone che pagano si aggira in genere intorno all’1-5% delle persone che ti leggono gratuitamente.

Dove le cose si complicano: Substack dispone di un social network e di un motore di raccomandazione integrati

Substack cos’è ? Oggi Substack è diventato immensamente popolare perché quando si scrive e si pubblica sulla loro piattaforma, è più visibile e scopribile di una normale newsletter via e-mail. Esiste una versione web che le persone possono commentare, condividere e raccomandare. Substack incoraggia inoltre ogni scrittore di newsletter a raccomandare altre newsletter come parte del processo di iscrizione e del profilo. A volte mi riferisco a Substack come alla nuova era più connessa del blogging: funziona come uno strumento di blogging che raccoglie indirizzi e-mail e invia e-mail per voi. Ma c’è di più.

Nell’aprile del 2023, Substack ha lanciato Notes, un’interfaccia simile a quella di Twitter che si sovrappone all’intera impresa. Così ora avete una comunità di lettori e scrittori visibili l’uno all’altro, che commentano e consigliano i Substack degli altri. In base ai rapporti che vedo e sento da numerosi utenti, questa rete sociale, combinata con il sistema di raccomandazioni integrato, porta a una crescita più rapida degli iscritti alla newsletter.

Se sei in grado di ottenere questa crescita, non c’è molto di negativo nell’approfittare degli effetti di rete se non hai già avuto una newsletter altrove. (E sì, molte persone sono passate a Substack da Mailchimp o simili, sia per evitare le spese associate ai fornitori di email marketing, sia per ottenere la crescita aggiuntiva e creare offerte a pagamento).

Dovreste preoccuparvi di imparare a scrivere su Substack?

Quindi, vale la pena spendere tempo ed energie per creare una newsletter su Substack? Ecco la regola d’oro: Iniziare a scrivere su Substack quando si ha un pubblico. La cosa più difficile nell’avviare una newsletter è trovare e far crescere il proprio pubblico sulle piattaforme sociali.

Non basta “avviare una newsletter”. È necessario trovare persone che vogliano leggere i vostri contenuti gratuitamente, alla luce del sole. Perché se avete già un pubblico, è molto più facile chiedere ai lettori i loro indirizzi e-mail, notificando loro quando nuovi contenuti (da parte vostra) arrivano nelle loro caselle di posta. Tutto questo richiede tempo, sforzi e impegno.

Quindi, prima di “pensare” di avviare una newsletter, assicuratevi di fare quanto segue:

• Scrivere sulle piattaforme sociali (come Twitter, LinkedIn, Medium, ecc.).
• Raccogliere dati e analizzare “ciò che funziona” nei vostri Analytics di Typeshare.
• Ripetere gli argomenti vincenti e affinare il pubblico.
• E, col tempo, dare un nome alla vostra nicchia e rivendicarla.

Solo dopo aver fatto quanto sopra si dovrebbe avviare una newsletter su Substack.

Perché imparare a scrivere su Substack rispetto alle piattaforme alternative?

Ora, tra tutte le diverse piattaforme esistenti, perché usare Substack? Perché anche se le piattaforme di e-marketing come Mailchimp sono piene di funzioni utili, probabilmente il 90% di esse non vi servirà (soprattutto se state iniziando la vostra prima newsletter).

Con Substack, potete inviare la vostra newsletter con un solo clic. È semplicissimo. Inoltre, è davvero l’unica piattaforma di posta elettronica progettata per far salire gli abbonati gratuiti a un livello a pagamento. (La categoria di Substack è letteralmente “newsletter a pagamento”. Quindi, anche se è possibile scrivere e pubblicare su Substack gratuitamente, lo scopo è quello di far salire gli abbonati gratuiti a un livello a pagamento).

Ecco altri motivi per cui questa piattaforma è il luogo ideale per iniziare:

• L’utilizzo è gratuito.
• Avete il pieno controllo editoriale.
• Potete tenere il 90% dei vostri guadagni (Substack prende il 10% dei guadagni degli abbonamenti a pagamento).
• Se ve ne andate, potete portare con voi il vostro pubblico (basta esportare il file excel di tutti i vostri abbonati).
• Substack continua a investire in strumenti di distribuzione, come le raccomandazioni della comunità, per aiutarvi a far crescere la vostra base di abbonati.

Se questo vi sembra il posto più logico per iniziare a scrivere online, ecco una guida rapida su come iniziare a scrivere su Substack. Se volete esplorare altre opzioni, date un’occhiata alla nostra guida sulla monetizzazione di Quora.

Come funziona Substack?

Il pane quotidiano di Substack è la pubblicazione. Con Substack è possibile pubblicare in modo semplice e veloce i post sul web o come e-mail in pochi clic.

I post possono essere a pagamento o pubblicati gratuitamente. Potete anche provare i thread di discussione, una funzione che vi permette di avviare conversazioni in stile Twitter tra i vostri iscritti.

Ma non è tutto: c’è anche Substack for Podcasts, uno strumento relativamente nuovo che consente ai creatori di audio di pubblicare e far crescere i propri podcast. All’inizio del 2022, Substack ha iniziato a testare in beta anche un lettore video per i creatori, il che significa che il potenziale per la creazione di contenuti è in continua crescita.

Una volta che Substack è stato messo in funzione (e su questo punto ci sarà da discutere tra poco…), si noterà la semplicità dell’interfaccia. È davvero una tela bianca, ma le persone stanno facendo cose incredibili con la piattaforma.

Certo, gli scrittori tradizionali sono l’attrazione principale di Substack, e troverete centinaia di figure mediatiche, giornalisti, leader di pensiero e, beh, chiunque abbia una tastiera e qualcosa da dire. Tra i principali protagonisti di Substack figurano Will Leitch di Gawker, la giornalista femminista Roxane Gay e la storica Heather Cox Richardson.

Gli autori Salman Rushdie e Chuck Palahniuk hanno usato la piattaforma per pubblicare i loro nuovi romanzi, mentre il regista e attivista Michael Moore la usa per pontificare sulla politica.

Scavando più a fondo, si possono trovare sottostazioni per qualsiasi nicchia:

• La critica di bellezza Jessica DeFino critica l’industria della bellezza con la sua newsletter The Unpublishable.
• Le tendenze culturali sono previste e infrante con il Blackbird Spyplane di Jonah Weiner e Erin Wylie, dal design impeccabile.
• TrueHoop, uno dei podcast NBA più longevi al mondo, pubblica i suoi episodi attraverso la piattaforma.
• Anche Patti Smith utilizza la funzione audio di Substack per pubblicare regolarmente letture di poesie.

Grazie alla sua semplice interfaccia, Substack può essere semplice o complicato come si desidera.

Come iniziare con Substack

È incredibilmente facile iscriversi e iniziare a pubblicare su Substack. Seguite questi passaggi e pubblicherete in pochi minuti.

1. Definire la propria nicchia

Questo è, ovviamente, il primo passo da compiere per qualsiasi impresa sul web. Il vostro lavoro, l’argomento di discussione o il tipo di contenuto possono evolvere, ma una pianificazione tempestiva sarà comunque utile prima di iniziare.

Scriverete newsletter per maglieristi principianti? Fan del Signore degli Anelli? Drogati di politica?

Scegliete un pubblico e scoprite tutto il possibile sulle sue preoccupazioni, i suoi desideri, le sue abitudini di lettura e altro ancora prima di iniziare.

2. apri un account

Puoi usare l’e-mail o iscrivervi con il vostro account Twitter. L’integrazione con Twitter di Substack è ottima: è facile collegare i propri contatti e si può anche mettere in evidenza la propria newsletter vicino alla propria biografia.

3. Configurare il profilo

Sì, i passaggi sono così semplici. È qui che si confermano l’indirizzo e-mail e il nome utente. Dovrete anche caricare una foto del profilo, che verrà utilizzata sulla vostra pagina.

4. Creare la pubblicazione

Date un nome alla vostra pubblicazione, fornite una sintesi dell’argomento e confermate l’URL. Qui è il momento di dare sfogo alla tua creatività (ma non preoccupart troppo: puoi sempre apportare modifiche in seguito).

Assicurati che il riassunto sia il più breve e descrittivo possibile, come nell’esempio seguente. Le persone saranno più propense a iscriversi se sanno a cosa vanno incontro e se sono entusiaste.

5. Abbonarsi alle pubblicazioni

Se hai collegato il vostro Twitter e seguite persone che hanno Substack, potete facilmente seguirle qui. Questa è una buona idea per due motivi:

• ti farà iniziare un percorso di contenuti simile a quello che avete su Twitter
• avviserà i tuoi amici che vi siete iscritti a Substack.

6. Importazione della tua mailing list

Se arrivate a Substack da un altro servizio come Mailchimp, TinyLetter o Patreon, puoi caricare un file CSV e importare i contatti.

7. Aggiungi abbonati

Qui è possibile aggiungere manualmente amici e parenti al proprio elenco di abbonati per costruire una base di abbonati. Può sembrare poco, ma da qualche parte bisogna pur cominciare. Considera la possibilità di iscriverti anche con un secondo indirizzo e-mail personale: in questo modo potrai vedere la tua newsletter esattamente come appare agli iscritti.

8. Creare un post

Una volta effettuata l’iscrizione, si viene indirizzati alla Dashboard, dove è possibile creare un Nuovo post, una Nuova discussione o un Nuovo episodio. Come vedrai, l’interfaccia è incredibilmente semplice. Non avrai problemi a scrivere, formattare e pubblicare il vostro primo post.

Come far crescere Substack

Substack è, ancora una volta, più uno strumento che un social network. In questo senso, dovrete rispolverare le tue abilità di marketing e promuovere il vostro lavoro alla vecchia maniera. Ecco alcuni suggerimenti:

Chiamata all’azione

Sì, il copywriting call to action è ancora il vostro migliore amico. Riempite i vostri post con intestazioni, piè di pagina e pulsanti che incoraggino le persone a iscriversi alla vostra newsletter, a commentare i vostri post e a condividere i vostri contenuti.

Collegatevi

Pubblicate il vostro Substack sulla vostra homepage, sui siti dei social media, sulle firme dei messaggi di posta elettronica dell’azienda o in qualsiasi altro luogo in cui sia possibile inserire un URL. Questo aiuterà anche il posizionamento sui motori di ricerca, in modo che le persone possano trovare il vostro Substack in modo organico.

Diventare social

Forse è la cosa più ovvia dell’elenco, ma va ripetuta: pubblicate le newsletter sui social media. Suddividi i contenuti in un thread su Twitter, fate uno screencap dei passaggi chiave per Instagram o impostate un’integrazione diretta con Facebook.

Via i commenti

Sebbene hai smesso di leggere le sezioni dei commenti anni fa, Substack vive di discussioni. Commentando i post correlati, gli utenti possono rimandare al proprio Substack. È anche un ottimo modo per mostrare le proprie capacità di scrittura ad altri potenziali iscritti alla community.

Costruire partnership

Substack cos’è ? Questa piattafroma non deve sembrare per forza marketing, anche se lo è. Potete offrirvi come ospiti di Substack, intervistare altri creatori, chiedere ad account rilevanti sui social media di condividere la vostra pubblicazione o addirittura pagare per una sponsorizzazione.

Substack ha realizzato un proprio caso di studio, seguendo Ali Abouelatta e il suo blog First 1000.

Grazie a una serie di esperimenti, ha guadagnato oltre 20.000 abbonati in soli tre anni. Ali ha ottenuto questa crescita grazie al duro lavoro, alla determinazione e alla volontà di impegnarsi con la sua nicchia al di fuori della piattaforma, facendo marketing attraverso Quora, Discord, WhatsApp e Slack.

Substack è gratuito?

Substack cos’è ? Come editore, Substack è completamente gratuito. Non ci sono costi associati all’avere un account e si possono pubblicare testi e audio senza pagare per l’archiviazione.

Allo stesso modo, la maggior parte dei post di Substack è libera di essere letta. Spetta ai creatori di contenuti decidere se mettere o meno il proprio lavoro dietro un paywall. In genere, un utente ha un mix di contenuti gratuiti e premium sulla propria pagina.

Un abbonamento a Substack a pagamento si aggira in media intorno ai 5 dollari al mese (anche se alcuni arrivano a 50 dollari).

I fan possono anche iscriversi come Membri Fondatori, il che consente agli utenti di pagare un extra come dimostrazione di supporto. Substack lo descrive come una donazione. Una media dei pagamenti dei membri fondatori è disponibile nel grafico sottostante.

È attraverso il modello di abbonamento che Substack guadagna, poiché trattiene il 10% delle quote di iscrizione.

L’azienda utilizza Stripe, che preleva un altro 2,9% di commissioni, oltre a una commissione di 30 centesimi per ogni abbonato.

Come guadagnare su Substack

C’è un solo modo per guadagnare su Substack: vendere abbonamenti ai propri contenuti. Ma i lettori di Substack amano pagare, quindi non è strano guadagnare sulla piattaforma.

Alcune cose fondamentali da ricordare:

• Sii coerente. Volete convertire i lettori da occasionali a fan. Il modo migliore per farlo è pubblicare regolarmente e in modo affidabile. Considera la possibilità di pubblicare un post gratuito il giovedì e uno a pagamento il martedì. Trova un programma che vada bene per voi e rispettatelo.
• Sii interessanti. Può essere una tentazione inondare il tuo feed di contenuti, ma è anche importante assicurarsi che ciò che scrivete sia effettivamente valido. E poiché Substack non ha redattori, questo significa che la responsabilità ricade su di te. Assicuratevi di fare il copy editing del tuo lavoro e di porti domande come “Se fossi io a leggerlo, mi piacerebbe?“.
• Rimani libero. Anche se il tuo obiettivo è costruire una base di abbonati, dovresti comunque rendere gratuita la maggior parte dei contenuti. I lettori di Substack non sono necessariamente interessati ad acquistare contenuti: se gli piacete, ti chiederanno soldi a prescindere dalla gratuità dei tuoi scritti. Idealmente, non vorresti mettere a pagamento più del 50% dei tuoi contenuti, e anche questo potrebbe essere un limite.

Substack è gratuito per gli utenti? Consigli per l’uso di Substack

Substack offre la sua piattaforma agli editori gratuitamente, il che significa che non ci sono costi per la creazione di un account o per l’archiviazione di contenuti testuali e audio. Una parte significativa dei contenuti di Substack è accessibile gratuitamente.

I creatori di contenuti possono decidere se monetizzare il loro lavoro mettendolo dietro un paywall, in modo da ottenere una miscela di contenuti complementari e premium sulle loro pagine.

Il costo dell’abbonamento a una newsletter premium di Substack è in media di circa 5 dollari al mese, anche se alcuni abbonamenti possono raggiungere i 50 dollari. Inoltre, Substack offre ai fan la possibilità di diventare membri fondatori, offrendo loro un modo per contribuire con fondi aggiuntivi a sostegno dei loro creatori preferiti, come una donazione.

Un riepilogo dei pagamenti medi dei membri fondatori è riportato nel grafico fornito. Substack trae profitto da questo modello trattenendo il 10% dei ricavi degli abbonamenti. Per l’elaborazione dei pagamenti, Substack utilizza Stripe, che detrae il 2,9% più una commissione di 30 centesimi per ogni transazione dalle spese di abbonamento.

Impostazione degli abbonamenti a pagamento

La funzione di abbonamento a pagamento di Substack consente di offrire un’esperienza premium ai lettori disposti a pagare.

Prezzi degli abbonamenti

Decidete un modello di prezzo che rifletta il valore dei vostri contenuti e sia competitivo all’interno della vostra nicchia. Substack vi permette di stabilire un prezzo mensile o annuale, e potete sperimentare diversi prezzi nel tempo per capire quale funziona meglio.

Livelli e vantaggi

Considerate la possibilità di offrire diversi livelli di abbonamento con vari vantaggi. Funzioni extra come l’accesso a una community privata, sessioni di domande e risposte personali o contenuti esclusivi rendono più allettanti i livelli di prezzo più elevati.

Gestire le aspettative

Siate trasparenti su ciò che gli abbonati a pagamento possono aspettarsi. Stabilite limiti chiari per il vostro tempo e per i contenuti che riceveranno.

Coinvolgere gli abbonati

La costruzione di un pubblico fedele su Substack va oltre la realizzazione di ottimi contenuti. Per prosperare, è necessario creare una connessione con i propri iscritti. Questo significa andare oltre la strada a senso unico di una newsletter e creare uno spazio per l’interazione, il feedback e il senso di comunità.

Fornire valore

Fornite costantemente valore attraverso i vostri contenuti. Fate in modo che i vostri iscritti abbiano la sensazione di ottenere benefici reali dal loro investimento nella vostra newsletter.

Contenuti esclusivi per gli abbonati

Ricompensate gli abbonati con contenuti occasionali ed esclusivi per rendere il costo dell’abbonamento ancora più vantaggioso.

Tocchi personali

Prendete in considerazione l’invio di e-mail personalizzate o la creazione di un’esperienza di onboarding accogliente per i nuovi iscritti. Questi piccoli gesti possono fare una grande differenza nel modo in cui il vostro pubblico vi percepisce.

Diversificare i flussi di reddito

Sebbene gli abbonamenti a pagamento siano il fulcro del modello di monetizzazione di Substack, esistono diversi altri modi per ottenere entrate.

Merchandise

Se avete costruito un pubblico abbastanza fedele, potreste prendere in considerazione la vendita di prodotti di marca. Le entrate extra possono aumentare, sia che si tratti di magliette, tazze o prodotti digitali.

Contenuti sponsorizzati e annunci

È ancora possibile monetizzare con annunci e contenuti sponsorizzati, se questi si adattano al marchio e all’etica della vostra newsletter. Assicuratevi che ogni contenuto sponsorizzato sia chiaramente comunicato ai vostri lettori.

Donazioni e suggerimenti

Substack offre ora ai lettori la possibilità di effettuare contributi una tantum o di lasciare mance come forma di sostegno al vostro lavoro. Incoraggiate i vostri lettori a mostrare il loro apprezzamento in questo modo.

Caratteristiche aggiuntive

Substack offre una serie di funzioni per aiutarvi a monetizzare la vostra scrittura, al di là degli abbonamenti di base.

Programmi di affiliazione

Iscrivetevi a programmi di affiliazione pertinenti e utilizzate la vostra newsletter per promuovere prodotti o servizi in cui credete veramente.

Corsi e workshop

Se siete esperti nel vostro settore, prendete in considerazione la possibilità di offrire corsi o workshop a pagamento ai vostri abbonati. Questo può essere un’aggiunta preziosa ai vostri contenuti esistenti e creare ulteriori flussi di entrate.

Discussioni riservate agli iscritti

Utilizzate le funzioni integrate di Substack per creare forum di discussione riservati agli iscritti per creare un ulteriore livello di comunità e coinvolgimento. Potreste anche far pagare una tariffa per accedere a questi spazi esclusivi.

Ottimizzazione per la crescita e la fidelizzazione

Per aumentare costantemente i vostri ricavi, dovete concentrarvi sulla crescita della vostra base di abbonati e sulla fidelizzazione di quelli esistenti.

Analizzare le prestazioni

Utilizzate gli strumenti analitici di Substack per verificare quali tipi di contenuti hanno un buon rendimento. Potrete così prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare la vostra strategia.

Feedback degli abbonati

Ascoltate i vostri lettori. Agite in base al vostro feedback per migliorare continuamente i vostri contenuti e l’esperienza complessiva degli abbonati.

Apprendimento continuo

Rimanete aggiornati sulle migliori pratiche di email marketing, content strategy e digital publishing. Il panorama è in continua evoluzione, quindi dovete essere disposti ad adattarvi.

Scalare la strategia di monetizzazione

Dopo aver creato la vostra newsletter e aver guadagnato denaro, è il momento di pensare a come scalare la vostra attività.

Assumere personale

Considerate la possibilità di assumere redattori, designer o assistenti che vi aiutino nella produzione e nella gestione dei contenuti. In questo modo potrete liberare il vostro tempo per concentrarvi sulle strategie di crescita.

Investire nel marketing

Accantonate una parte delle vostre entrate per le attività di marketing. Che si tratti di pubblicità, promozioni o ulteriori ricerche sul pubblico, un marketing intelligente può portare a ritorni significativi.

Pianificazione a lungo termine

Create un piano a lungo termine per la crescita e la monetizzazione della vostra newsletter. Forse volete trasformarla in un libro, o forse state costruendo un impero mediatico. I primi sforzi di monetizzazione devono essere finalizzati a questi obiettivi più ampi.

Strategie avanzate per la crescita e il coinvolgimento su Substack

Dopo aver stabilito una solida base, è il momento di esplorare le strategie avanzate per portare Substack al livello successivo.

Il potere delle sequenze di e-mail

Le sequenze di e-mail sono una serie di e-mail automatizzate che inviano contenuti a goccia ai vostri abbonati. Possono essere utilizzate per accogliere nuove iscrizioni, promuovere prodotti o coinvolgere nuovamente gli utenti inattivi. Le sequenze di e-mail sono uno strumento potente per coltivare le relazioni con gli abbonati.

Promozione incrociata con altre newsletter

Collaborate con altri creatori di Substack per promuovere reciprocamente le vostre newsletter. Questa collaborazione amplia la vostra portata e fa conoscere la vostra newsletter a un nuovo pubblico. Cercate scrittori con contenuti complementari o con lettori che si sovrappongono.

SEO al massimo

La SEO per le newsletter è un processo continuo. Rimanete aggiornati sulle ultime tendenze e sugli algoritmi per mantenere i vostri contenuti ottimizzati. Verificate regolarmente la vostra newsletter per la SEO e apportate le modifiche necessarie per mantenere e migliorare le vostre classifiche.

Substack vale la pena?

Per stabilire se Substack è la piattaforma giusta per voi, è necessario che le vostre esigenze e i vostri obiettivi siano soddisfatti. Per chi si chiede: “Che cos’è Substack?”. Per gli scrittori e i creatori che desiderano un modo semplice per raggiungere il proprio pubblico senza dover affrontare problemi tecnici o costi iniziali, Substack è un’ottima opzione.

La condivisione dei contenuti e la gestione degli abbonamenti sono semplici, il che è perfetto per chi vuole guadagnare con il proprio lavoro o creare un gruppo di lettori dedicati. I creatori possono scegliere di offrire i loro contenuti gratuitamente o a pagamento, dando loro la possibilità di entrare in contatto con il pubblico in modi diversi. Per i lettori, il fascino è quello di ricevere contenuti speciali e specifici che corrispondono ai loro interessi direttamente dai creatori.

Ma se si pensa di abbonarsi a molti contenuti a pagamento, i costi potrebbero iniziare a lievitare. Alla fine, il vero vantaggio di Substack è la sua natura semplice e intuitiva, che lo rende interessante per i creatori di contenuti e il loro pubblico nel mondo online di oggi.

Il risultato

Con questa guida non dovrete più chiedervi: “Che cos’è Substack?”.

Substack consente agli scrittori, sia nuovi che esperti, di condividere facilmente il proprio lavoro con gli altri online. Elimina le solite sfide tecniche e di costo, rendendo più semplice per un numero maggiore di persone avviare le proprie newsletter digitali.

Sia che vogliate condividere i vostri contenuti gratuitamente, sia che vogliate guadagnare con gli abbonamenti, Substack ha tutto ciò che vi serve per iniziare. Il suo approccio chiaro alla condivisione dei profitti consente agli scrittori di concentrarsi sulla creazione di contenuti interessanti per i loro lettori.

Substack aiuta inoltre gli scrittori a connettersi con il proprio pubblico in modo significativo. Questa guida ha illustrato le basi di Substack e il suo funzionamento, mostrando come chiunque possa utilizzarlo per condividere le proprie idee e forse anche per guadagnare qualcosa con i propri scritti.

Substack vs Medium

L’obbiettivo di questo articolo non è solo quello di illustrare la differenza tra Medium e Substack. È quello di incoraggiarvi a provarli e a decidere da soli se vi piace uno o forse entrambi.

Ma prima di arrivare a questo punto, dobbiamo prima esaminare i fatti: cosa distingue le due piattaforme e perché scegliere una piuttosto che l’altra? Cominciamo con le basi.

Substack vs. Medium

Cominciamo con una panoramica di ogni strumento.

Substack è uno strumento di pubblicazione online che consente a chiunque di avviare e scalare una newsletter. Il fascino della cultura delle newsletter a pagamento, unito alle funzioni sociali più avanzate e al fattore “cool”, lo ha reso molto popolare tra gli scrittori.

A meno che non abbiate contenuti molto interessanti che le persone amano condividere, dovrete sviluppare una strategia di marketing digitale per far conoscere la tua newsletter Substack quando iniziate a scrivere.

Medium è un sito web open-source in cui chiunque può iniziare a pubblicare i propri saggi, senza bisogno di un proprio sito web.

Medium offre ai nuovi scrittori un pubblico di lettori incorporato, che può aiutarvi a sviluppare il tuo pubblico senza il lungo gioco di costruzione del pubblico che è comune con la SEO.

• Substack: Una piattaforma di pubblicazione di blog con funzioni di newsletter, podcast e chat integrate.
• Medium: Una piattaforma di social blogging con un vasto pubblico interno.

Alcune somiglianze tra i due:

• Si può scegliere di condividere i contenuti gratuitamente o di monetizzarli rendendoli disponibili a un pubblico esclusivo, riservato ai membri.
• Entrambe le piattaforme promuovono i tuoi scritti al loro pubblico interno (tuttavia, l’algoritmo di Medium è più efficace, soprattutto per i nuovi scrittori)
• Entrambe hanno un’analisi dettagliata del pubblico
• È possibile mettere “mi piace” e commentare gli articoli

Caratteristiche distintive di Medium

• La monetizzazione su Medium si basa su 1) quanto tempo i membri paganti di Medium leggono i tuoi articoli e 2) quante persone si convertono in membri paganti attraverso il tuo link di riferimento.
• Gli scrittori che vogliono monetizzare devono avere almeno 1 articolo pubblicato, avere almeno 100 follower e aver pubblicato almeno una volta negli ultimi 6 mesi.
• Medium ha delle pubblicazioni, che secondo loro sono “spazi condivisi per storie scritte intorno a un tema o un argomento comune, di solito da più autori” (pensate a riviste o giornali).
• Medium è più favorevole alla creazione di reti con altri scrittori e pubblicazioni.
• Medium ha un pubblico interno più ampio rispetto a Substack (60 milioni contro 30 milioni di visitatori mensili)

Caratteristiche distintive di Substack

• La monetizzazione di Substack si basa su abbonamenti mensili o annuali a pagamento, che possono produrre un flusso di reddito più costante rispetto a Medium.
• Non c’è alcun costo iniziale per iniziare a scrivere o per monetizzare (tuttavia, si prende il 10% dei guadagni degli abbonamenti)
• Substack ti permette di possedere la tua lista di email, il che significa che potete vedere le singole email ed esportarle come volete, mentre Medium non lo fa
• Substack consente di ospitare podcast, video e chat di discussione oltre ai contenuti scritti.
• Gli scrittori possono promuovere reciprocamente le loro newsletter
• Substack è più favorevole alla costruzione di un rapporto stretto con il tuo pubblico personale (avete accesso diretto alla loro casella di posta elettronica rispetto a chi scrive su Medium)

Che cosa penso delle due piattaforme

Qual è il mio verdetto dopo aver scritto per un mese sia su Substack che su Medium? Quale ritengo sia più degno del mio tempo e della mia energia? Beh, la verità è… entrambi! Ecco perché.

Medium e Substack hanno ciascuno punti di forza e svantaggi che mancano all’altro. Per sfruttarli entrambi per ottenere la massima produttività, è necessario adattare la propria strategia di scrittura in base a questi punti di forza e di debolezza.

Ad esempio, poiché l’algoritmo di Medium è più adatto a far arrivare i contenuti ai nuovi lettori, ho intenzione di pubblicare su Medium contenuti più informativi (come questo articolo) che possano interessare un gruppo più ampio di lettori.

E poiché Substack è più favorevole alla fidelizzazione del pubblico, ho intenzione di pubblicare più storie personali e approfondimenti di viaggio che possano interessare le persone interessate alla nicchia dei viaggi.

Inoltre, non è un segreto che si aumentano le possibilità di raggiungere più lettori scrivendo in modo più esteso su più piattaforme. Negli ultimi mesi mi sono reso conto che non voglio solo scrivere con maggiore costanza, ma anche espandere la mia etica di scrittore.

In poche parole, voglio rendere più pubblica la mia scrittura e dare accesso a quante più persone possibile. Voglio dire, in quale altro modo si può far crescere la propria presenza? Sono lontani i giorni in cui ci si preoccupava di premere o meno il pulsante di pubblicazione. Ecco una nuova era.

Substack e il problema deil ban agli utenti

Fino a qui tutto bello. Ma ho riscontrato un problema che facendo delle ricerche online hanno avuto anche altri utenti. Praticamente io e altre persone siamo stati bannati dalla piattaforma. Non e’ possibile creare il Substack per pubblicare nuovi contenuti da proporre al proprio pubblico.

Tanto piu che gli utenti bloccati hanno fatto ricorso e la piattaforma non solo non ha avvertito del blocco ma non ha risposta al loro ricorso. Per questo ho deciso di spostare i contenuti su Patreon che mi sembra una piattaforma piu stabile.

Ti dico cosa Substak ha detto a me. In cima, céra un banner verde che mi avvertiva che avevo il blocco delle pibblicazioni perche’ la lista dei contatti non rispettava una regolamentazione di uno dei loro partner. Non e’ che i contanti gli ho rubati da qualche parte.

Ma provengono da OptinMonk che uso per collezionare nuovi lead. E tutti i contati sono leciti perche’ gli utenti mia hanno autorizzato ad inviare nuovi contenuti. Tanto piu’ ho inviato una email dove rendevo noto ai contatti che mi sarei spostato su Substack e sevolevano iscriversi lo potevano fare. Alla fine ho letto le linee guida sul contenuto e ho capito perche’ mi hanno bannato e cancellato dei posti:

1. Non si possono importare contatti dal altre piattaforme perche’ pensano che sia fishing. Allora perche’ mi dai questa posibilita’ di importare i contatti in un file csv. ?
2. Non si possono inserire link di terzi per promuovere sito con le loro pubblicazioni e neanche i contneuti che provengono dal tuo sito.

Segui queste due condizioni e tutto andra’ bene con Substack. E se vuoi puoi aiutarmi ad aumentare gli iscritti sulla mia pagina Substack e ricevere le mie newsletter approfondite e seguire il mio podcast Connessioni Digitali Andrea Barbieri. Ti aspetto su Substack:

I migliori Substack Italiani

Con Substack hai la possibilita’ di iscriverti gratuitamente a tanti creatori di contenuti che fanno una divulgazione di qualita’. Scegli il tuo argomento e apri i tuoi orizzonti. Ecco secondo me i migliori Substack italiani:

Guerra di rete

Guerra di Rete e’ una newsletter che ha iniziato la su divulgazione dal lontanto 2018. Essa spiega in modo approfondito argomenti caldi come quello che sta accadendo nella guerra russo-ucraina. La proprietaria di questa newsletter e’ Carola Frediani. E’ una giornalista e Infosec Tecnologist appartenente al di cyber security globale di Human Rights Watch. Pubblica analisi e notizie su argomenti di cyber security, privacy, diritti digitali, intelligenza artificiale e cyber crime.

Fas Letter

Fast Letter e’ il Substak di Giorgio Tavernitti. Se sei interessato a cosa accadra’ su Internet in futuro e’ la persona giusta da seguire. Sono ormai diversi anni che si occupa di SEO e tutto quello che accade nel panorama che ruota intorno ai prodotti di Google come Youtube. Se vuoi avere delle dritte su come migliorare la tua brand awareness e la tua visiblita’ su Google e Youtube e’ la persona giusta da seguire.

Cira il mondo Cira

Cira il mondo Cira e’ il Substack di Andrea Ciraolo. Se sei interessato a essere super produttivo e a sviluppare video ad alto coinvolgimento allo lui e’ la persona che fa per te.

Substack cos’è: Conclusione

Considerando Substack come una tela bianca, la piattaforma può valere la pena a seconda del vostro marchio, del vostro obiettivo finale e delle vostre competenze. Se state cercando nuove strade per commercializzare un prodotto o un servizio, fareste meglio a espandere la vostra strategia includendo TikTok o Pinterest. Ma se volete raccontare storie più importanti, impegnarvi nella leadership di pensiero e dedicarvi con costanza a una pratica di scrittura, non c’è scelta migliore che pubblicare con Substack.

andrea barbieri

Andrea Barbieri è consulente SEO, svilppattore di siti web e specialista in web marketing, fondatore di BTF Traduzioni SEO Sviluppo Web. Aiuta aziende e professionisti a ottenere visibilità online con siti ottimizzati, contenuti efficaci e strategie SEO mirate. Visita la mia pagina.