41 Headline esempi

Sei alla ricerca di ispirazione per creare titoli coinvolgenti che catturino l’attenzione del tuo pubblico? Se sì, sei nel posto giusto! In questa sezione, ti presenteremo ben 41 headline esempi coinvolgenti dei migliori titoli che sicuramente attireranno l’interesse e la curiosità del tuo pubblico.

C’è un motivo per cui gli esperti di marketing parlano dei migliori titoli e delle migliori call to action più di ogni altra cosa.

Perché i titoli e le CTA migliori contribuiscono alle conversioni più di quanto la maggior parte degli imprenditori pensi.

Pensate a come le persone sfogliavano – e in alcuni casi sfogliano ancora – gli scaffali delle riviste. La maggior parte di loro non prendeva in mano una rivista finché un titolo non li spingeva ad agire.

Questo è indicativo.

I migliori titoli sulle copertine delle riviste spingono i consumatori a prendere fisicamente un prodotto e a portarlo alla cassa. Online, tutto ciò che serve è un clic.

Questo non significa però che dobbiate riposare sugli allori. Tutti partecipano alle Olimpiadi dei titoli e, se non siete all’altezza della situazione, farete fatica a catturare l’attenzione del vostro pubblico di riferimento.

Quindi, come si fa a scrivere i titoli migliori nel vostro settore, o in qualsiasi settore? Qual è la salsa segreta che eleva un titolo mediocre a un titolo eccezionale?

L’importanza di grandi titoli per il tuo business online

Non stiamo parlando solo dei post del blog. Probabilmente scrivete titoli per i post sui social media, per gli inviti a iscriversi alla vostra newsletter, per le introduzioni alle vostre pagine principali e altro ancora. I titoli migliori spingono i consumatori a continuare a leggere.

È questo il punto. Se il vostro titolo non riesce a convincere le persone a leggere, siete finiti.

Dovete pensare a voi stessi come a uno di quei presentatori di carnevale. Il loro lavoro consisteva nel convincere gli avventori a colpire la bilancia con un martello o a prendere tre freccette da lanciare contro un bersaglio.

Il lancio era ciò che portava la gente ad entrare. I migliori titoli fanno la stessa cosa.

Titoli confusi, noiosi, vaghi e monotoni indicano ai consumatori che il resto del contenuto sarà altrettanto privo di vita. Volete che le persone pensino che avete la merce, in modo da poter mantenere la promessa del titolo. Se lo farete abbastanza spesso, vi costruirete una schiera di lettori fedeli e, con un po’ di fortuna, di clienti.

Naturalmente, scrivere titoli eccellenti non è facile. Potreste scrivere 10 versioni diverse prima di trovarne una che funzioni davvero. Vediamo alcuni dei migliori titoli per aiutarvi a iniziare.

Headline Esempi: I migliori titoli

Vi sarà capitato di imbattervi in elenchi di formule per le headline. Sono ottime per ispirare la creatività, a patto che le usiate per i contenuti giusti. Vediamo alcuni esempi dei migliori titoli che potete utilizzare per il vostro business online e analizziamo perché e come funzionano.

1. I 10 modi migliori per diventare _______ senza _______

I 10 modi migliori per diventare ricchi senza lavorare dalle 9 alle 5 I 101 modi migliori per diventare ricchi senza iscriversi in palestra I 27 modi migliori per ottenere investitori senza una presentazione noiosa

Questo tipo di titolo sfrutta il desiderio del lettore di ottenere qualcosa di valore, come denaro o un corpo migliore, senza ricorrere alla via più logica. Il trucco di questo tipo di headline consiste nell’assicurarsi di non vendere una fattura.

In altre parole, è necessario che la consegna avvenga. E non solo. Altrimenti, i lettori si sentiranno ingannati.

Non è necessario utilizzare questa formulazione esatta. Molti marketer pensano di dover copiare parola per parola le migliori formule di headline. Non abbiate paura di essere creativi.

• Gli X migliori strumenti per monitorare il denaro senza carta e penna
• Gli X gesti più gentili che potete fare senza spendere soldi
• Le X diete più scandalose che non portano alla fame

2. State esaurendo il sito _______! Ecco come rimediare

• Siete a corto di tempo! Ecco come evitare di perderlo
• Sei a corto di soldi! Cosa fare dopo?
• Sei a corto di energia! Ecco come rimediare

Questo è uno dei titoli migliori da utilizzare quando si intende dare ai propri lettori un consiglio intrigante. Conoscete il punto dolente: mancanza di tempo, mancanza di denaro, mancanza di energia! – e voi aiutate le persone a risolverlo.

Concentratevi su un serio punto di sofferenza che sta causando i vostri lettori. Se necessario, rendetelo più specifico per assicurarvi di raggiungere il vostro pubblico di riferimento. Per esempio, potreste dire: “Siete a corto di soldi per la vostra espansione! Cosa fare?”.

3.Dobbiamo parlare di _______. È un _______.

• Dobbiamo parlare di IA. È un cambio di gioco.
• Dobbiamo parlare di budgeting. È un male necessario.
• Dobbiamo parlare dell’elefante nella stanza. Vi sta danneggiando.

Come potete vedere dagli esempi precedenti, con questa headline potete essere specifici o vaghi. Non il tipo di vaghezza che lascia i lettori confusi o disinteressati, ma quella che ispira curiosità.

C’è un delicato equilibrio tra creare una promessa nei titoli e dare ai lettori un motivo per cliccare. Se siete troppo specifici, anche i titoli migliori non otterranno clic perché i lettori non penseranno di avere altro da imparare dal testo.

4. Sarete _______ se vi perdete questa guida a _______

• Ti dispiacerà se ti perdi questa guida per scrivere i migliori titoli di giornale
• Vi prenderete a calci se perderete l’occasione di provare il nostro nuovo corso
• Sarete in guai seri se vi perdete questa guida su come festeggiare San Valentino

Stiamo cercando di utilizzare diversi esempi dei migliori titoli per mostrare come funzionano in situazioni diverse. È possibile utilizzare queste formule di headline sia per argomenti seri che per argomenti leggeri, purché si dia la giusta gravità quando è necessario.

In questo esempio, i titoli migliori fanno capire alle persone che, se non agiscono, si perderanno qualcosa di straordinario. State giocando sulla FOMO.

5. X dei _______ _______ che troverai oggi

• X dei migliori post del blog che leggerete oggi
• X dei prodotti più importanti che comprerete oggi al supermercato
• X delle aziende più ecologiche per cui puoi lavorare

In questo esempio di titolo, stiamo combinando un aggettivo con un sostantivo. Cercate di scegliere un aggettivo non convenzionale per rendere l’headline davvero interessante. Potete anche cambiarlo in forma singolare: “Il prodotto più importante che comprerete oggi al supermercato”.

I titoli migliori si dimostrano con il copy. Assicuratevi di non fare affermazioni ridicole. Sostenetela con il maggior numero di dati possibile, in modo che i lettori non si sentano ingannati o raggirati.

6. Provate _______ e ottenete _______

• Prova il Pilates e ottieni una pancia da sei
• Prova il latte di soia e salva le mucche da latte
• Prova a cambiare i tuoi ritmi di sonno e ottieni di più

Considerate questo tipo di titolo come una sfida o un invito. State chiedendo al vostro pubblico di provare qualcosa di nuovo – qualcosa a cui potrebbe opporsi – e di ottenere in cambio qualcosa di vantaggioso. È così che funziona la persuasione: Chiedete a qualcuno di compiere un’azione e ditegli cosa ne ricaverà.

Più sorprendente è il risultato, più click otterrete. Se potete promettere di mostrare a qualcuno come due cose apparentemente non correlate producano un risultato sorprendente, conquisterete il vostro pubblico in un secondo.

7. _______ Vs _______: Qual è _______?

• Mac e PC: Qual è più veloce?
• Corsa e allenamento incrociato: Qual è più facile?
• Cane contro gatto: qual è il miglior animale domestico?

Alcuni dei migliori titoli introducono un confronto. I consumatori prendono decisioni di acquisto confrontando un prodotto con la concorrenza, ad esempio, e decidono come impiegare il proprio tempo in modo analogo.

Assicuratevi però di confrontare cose davvero importanti per il vostro pubblico e di suggerire un vantaggio che gli interessi. In altre parole, la frase che viene dopo “qual è” deve essere mirata direttamente al principale punto dolente del vostro pubblico.

8. State ancora facendo _______? Potreste pentirvene

• State ancora postando su MySpace? Potresti pentirtene
• Guidate ancora un’auto di 10 anni fa? Potresti pentirtene
• Siete ancora in un matrimonio infelice? Te ne pentirai

Abbiamo un’altra opzione versatile per i titoli, che potete modulare in base alle vostre esigenze. Notate la differenza tra i primi due titoli e l’ultimo. È più definitivo. Stiamo dicendo al pubblico che si pentirà di non aver fatto un cambiamento.

Potrebbe sembrare un titolo in stile apocalittico, ma non è detto che lo sia. Si può usare sia per argomenti leggeri che seri. E sentitevi liberi di cambiare il linguaggio:

• Usate ancora MySpace? Esci finché sei in tempo
• Sei ancora aggrappato alla tua auto di 10 anni fa? Ecco cosa ti stai perdendo
• Bloccato in un matrimonio infelice? Scoprite cosa vi aspetta dall’altra parte

9. Ecco quello che non sapete su _______ che potrebbe _______

• Ecco quello che non sapete sulle auto elettriche e che potrebbe mandare in tilt il vostro budget
• Ecco quello che non sapete sul SEO e che potrebbe danneggiare la vostra azienda
• Ecco cosa non sapete sull’addestramento dei cani che potrebbe danneggiare il vostro amico peloso

Questo è uno dei titoli migliori per stimolare la curiosità del pubblico e provocare un cambiamento. Volete che il vostro pubblico sappia che, non informandosi, si sta mettendo in una posizione pericolosa o precaria.

10. Come [Realizzare qualcosa] in [Poco tempo]

Le persone sono fortemente interessate ai risultati. Sono anche interessate a raggiungere gli obiettivi nel più breve tempo possibile. Questo modello fa leva su entrambi i desideri e può essere utilizzato in qualsiasi settore. Sebbene vogliate rendere i risultati e i tempi promessi il più grandiosi possibile, dovete assolutamente limitarli a qualcosa che potete effettivamente mantenere.

Esempi:

• Come creare titoli ad alta conversione in meno di 60 secondi
• Come ottenere un cliente di alto valore nei prossimi 30 minuti
• Come addestrare il cucciolo all’uso del water in soli 3 giorni

11. Come [ricevere benefici] senza [spese non desiderate]

Ci sono molti benefici che le persone desiderano ricevere. In genere, questi benefici comportano spese indesiderate. Se riuscite a mostrare loro come ottenere un beneficio senza spese, avrete la loro attenzione. Pensate ai problemi più comuni che i vostri clienti si trovano ad affrontare e spiegate come possono essere evitati.

Esempi:

• Come ottenere una copia A-List senza un prezzo eccessivo
• Come ottenere una laurea senza debiti e senza ramen
• Come ottenere il lavoro dei vostri sogni senza inviare 5.000 e-mail

12. Come [Ottenere/Benefici] in [Breve periodo di tempo] Senza [Spesa]

Se funziona, perché non raddoppiare? Se riuscite a mantenere un’intestazione naturale e non troppo fantasiosa, combinando gli elementi del punto 1 e del punto 2 si può ottenere un’intestazione da urlo. Questo vi permette di fare una promessa ancora più convincente al vostro pubblico, che si traduce in un tasso di conversione più elevato.

Esempi:

• Come ottenere clienti di maggior valore nella prossima ora senza spendere un centesimo
• Come conseguire la laurea in 3 anni senza debiti o ramen
• Come ottenere il lavoro dei vostri sogni questa settimana senza inviare 5.000 e-mail

13. Il modo incredibilmente facile di [realizzare qualcosa]

Come abbiamo già detto, tutti cercano attivamente di realizzare qualcosa. Se riuscite a collegare il vostro contenuto alla realizzazione di un compito più semplice, genererete interesse. Cercate di pensare a una realizzazione che sia attraente per un vasto pubblico, pur rimanendo rilevante per i vostri clienti.

Esempi:

• Il modo incredibilmente facile per ottenere 10 nuovi clienti oggi stesso
• Il modo incredibilmente facile per ottenere la laurea senza debiti
• Il modo incredibilmente facile per ottenere un lavoro che si desidera davvero

14. Il metodo garantito per evitare [Errori comuni]

Proprio come per i risultati raggiunti, le persone vogliono evitare gli errori. Facendo riferimento agli errori comuni che il vostro pubblico di riferimento sta incontrando, potete facilmente attirare la loro attenzione. Date priorità agli errori che comportano un dolore emotivo piuttosto che una perdita finanziaria.

Esempi:

• Il metodo garantito per evitare il ritardo dei clienti
• Il metodo garantito per evitare il debito studentesco
• Il metodo garantito per evitare un altro lavoro di merda

15. 10 cose che [qualcosa di interessante] dice di te

Alle persone piace molto leggere di sé. Amano pensare a se stesse. Adorano fare quiz su di sé. E così via. Se riuscite a dire ai vostri clienti target qualcosa di interessante su di loro, potete attirare la loro attenzione.

Esempi:

• 10 cose che la proprietà di un’azienda dice su di voi
• 10 cose che il vostro primo lavoro dice di voi
• 10 cose che la vostra laurea in storia dice di voi

16. 10 modi poco conosciuti per [realizzare qualcosa]

Ecco un altro ottimo modo per collegare la vostra attività al desiderio di realizzazione delle persone. Poche cose scatenano l’azione come l’idea che ci stiamo perdendo delle informazioni utili. L’uso dell’espressione “poco conosciuto” capitalizza questo stimolo.

Esempi:

• 10 modi poco conosciuti per ottenere nuovi clienti
• 10 modi poco conosciuti per ottenere una laurea senza debiti
• 10 modi poco conosciuti per ottenere il lavoro dei vostri sogni

17. Come [Realizzare qualcosa] come [Esempio famoso]

Poche cose sono potenti come un’immagine convincente. Citando un esempio famoso, potete creare immediatamente un’immagine nella mente del vostro pubblico e sfruttare i vantaggi del marketing di quell’esempio. Scegliete un nome ben noto al vostro pubblico di riferimento, piuttosto che un nome familiare, e assicuratevi che i risultati ottenuti da questa persona siano estremamente simili agli obiettivi dei vostri clienti.

Esempi:

• Come acquisire clienti come Neil Patel
• Come accelerare la tua startup come Elon Musk
• Come fare branding per la vostra azienda come Apple

18. La formula scientificamente provata per [realizzare qualcosa]

A questo punto, avrete probabilmente capito che i titoli migliori introducono un modo fattibile per i lettori di realizzare qualcosa. Dato che tutti i produttori di contenuti offrono questo tipo di materiale, differenziarsi attraverso prove scientifiche o casi di studio è un ottimo modo per distinguersi dalla massa.

Esempi:

• La formula scientificamente provata per ottenere clienti di alto livello
• La formula scientificamente provata per accelerare la vostra carriera
• La formula scientificamente provata per scrivere titoli che convertono

19. [Qualcosa che la maggior parte delle persone fa] sta causando [qualcosa di brutto]?

La maggior parte delle persone si chiede costantemente cosa stia facendo di sbagliato. Dopotutto, se sapessimo cosa va sistemato, lo faremmo e ne trarremmo beneficio. Se menzionate qualcosa che il vostro pubblico di riferimento fa comunemente e poi insinuate che potrebbe causare un problema, potete catturare la sua attenzione.

Esempi:

• La vostra campagna e-mail fa sì che i potenziali clienti dicano “no”?
• Il vostro abito vi sta facendo perdere il lavoro dei vostri sogni?
• La vostra scelta universitaria vi lascerà con una vita di debiti?

20. X Lezioni che ho imparato da _______________

Perché funziona: La verità nascosta del copywriting è che nessuno vuole essere il primo. In segreto, forse tutti pensano di volerlo fare, ma quando arriva il momento di fare il passo, nessuno vuole provare e fallire, o provare e sembrare sciocco. Se riuscite a dimostrare le lezioni che avete imparato seguendo qualcuno o qualcosa, darete ai lettori una tabella di marcia virtuale da seguire, rendendoli più tranquilli e ricettivi ai vostri suggerimenti.

21. La guida definitiva a ____________________

Perché funziona: Si tratta di un classico preferito che converte sempre bene grazie all’enorme quantità di nozioni che il titolo promette. Assicuratevi di mantenerlo. Se avete intenzione di scrivere la guida definitiva a qualcosa, che si tratti di Facebook, di liberare il vostro giardino dagli afidi o di acquistare una macchina per il caffè, farete meglio a tirare fuori tutte le informazioni e a spremere ogni grammo di know-how da questo post. In passato, questi sono stati i post che hanno spinto i blogger medi sotto i riflettori della A-list. Se fatti bene, possono far impennare il vostro traffico.

22. Come sopravvivere al primo _______________

Perché funziona: Anche in questo caso esploriamo la paura del “nessuno vuole essere il primo” che trattiene molte persone dall’agire. La paura è un potente motivatore. Piuttosto che esplorare le lezioni apprese, questa versione può aiutare i lettori a capire cosa aspettarsi quando seguiranno i vostri consigli. Questo tipo di titolo è particolarmente efficace nei siti che trattano ruoli impegnativi come la cura degli animali domestici, il mantenimento della salute o l’essere madre.

23. Cosa (gruppo o celebrità) può insegnare su (settore)

Perché funziona: I consigli più saggi possono provenire dai luoghi più improbabili. Quali consigli potrebbe dare il compianto Steve Jobs sul design degli interni, o cosa potrebbero rivelare gli zombie su irresistibili idee di marketing? Abbinate due mercati insoliti e sarete sicuri di aumentare i clic per la pura curiosità di tutto ciò. I vostri lettori saranno costretti a leggere per scoprire come riuscirete a collegare questi due argomenti improbabili. È interessante.

24. Dietro le quinte di ___________________

Perché funziona: Cosa potreste rivelare di un luogo, di un’occupazione o di una vetrina da cui gli altri potrebbero imparare? Le persone sono sempre affascinate da ciò che accade dietro le quinte di alcune delle loro nicchie, hobby e siti web preferiti. Se riuscite a mostrare come si svolge “un giorno nella vita”, potreste ispirare i lettori ad agire dopo la lettura. Il titolo implica che si otterrà una visione unica di qualcosa a cui si è interessati. La promessa è che si tratta di qualcosa che non avete mai visto o sentito prima.

25. 9 su 10 (membri del gruppo) non possono/non vogliono ____________. Sei uno di loro?

Perché funziona: I numeri attirano molto l’attenzione, ma solo se sono scritti come numeri e non come parole. I numeri hanno qualcosa di mistico. Il nostro cervello impiega più tempo a elaborare visivamente parole come “sette” e “dieci” piuttosto che 7 e 10, quindi questo titolo sintetico va dritto al cuore rendendo il più semplice possibile la lettura e la comprensione. Ad esempio, “9 Forex Traders su 10 non guadagnano un soldo, sei uno di loro?” parla alle persone che stanno lottando, e poi segue con passi realistici che possono seguire per essere più di una semplice statistica.

26. Realizza la tua prima vendita (in dollari) in sole (X) ore (guarda qui sotto per vedere come!)

Perché funziona: Questo titolo è attraente per qualsiasi mercato d’acquisto, soprattutto se si può seguire con una prova video in diretta che mostra il processo in corso. Con le connessioni più veloci e la connessione sempre attiva al web tramite smartphone e simili, il video blogging e il marketing sono sempre più diffusi tra il pubblico tradizionale. Sfruttate questo aspetto a vostro vantaggio, dimostrando come chiunque possa seguire i vostri passi e ottenere la prima vendita.

27. State ancora sprecando denaro su ______________ (senza ottenere nulla di concreto?)

Perché funziona: Questo titolo flessibile può adattarsi a una varietà di settori, in particolare se state mostrando al vostro pubblico come superare un problema comune come perdere peso, fare soldi online, riparare l’auto, salute e bellezza e così via. L’headline implica una grave minaccia, lo spreco di denaro.

28. Le persone mi pagano regolarmente ($) per queste informazioni – ma voi potete averle GRATIS:

Perché funziona: Tutti amano il gratis, soprattutto quando pensano di fare un affare migliore rispetto a chi ha pagato per averlo. I relatori di conferenze e webinar riconfezionano costantemente le loro informazioni e le usano come omaggio per creare una lista di e-mail. Che tipo di informazioni privilegiate le persone sono disposte a pagare per voi e come potete trasformarle in una calamita per gli abbonati?

29. Come guadagnare (€) con il tuo ______________, passo dopo passo.

Perché funziona: Vedrete questo titolo all’opera dal momento in cui sfoglierete il reparto business della vostra libreria locale. Titoli come “Come fare milioni con la tua idea di prodotto” o “Come guadagnare a tempo pieno con il tuo computer” continuano a vendere con successo grazie alla loro semplice promessa e alla loro guida. La promessa è simile al titolo “Ultimate Guide” di cui sopra. Implica una guida approfondita per ottenere i benefici.

30. Come fermare definitivamente __________, anche se avete provato di tutto!

Perché funziona: Non solo per l’industria della salute, questo titolo può essere utilizzato per qualsiasi cosa, dai crash del computer ai problemi di produttività. La verità è che tutti vogliono una soluzione duratura a un problema comune e se riuscite a fornirla, vedrete le vostre conversioni toccare il tetto massimo. Questa headline si rivolge a coloro che sono frustrati dalle soluzioni che hanno provato. L’headline promette qualcosa di nuovo, assicuratevi di mantenerlo nel corpo.

31. Il (soggetto) è una truffa? Scoprite se state mettendo a rischio il vostro ___________

Perché funziona: Nessuno vuole essere associato a una truffa e, sul web, chi ben comincia è avvisato. Alcuni noti internet marketer hanno trovato se stessi o i loro prodotti infangati da titoli come questo, ma se riuscite ad applicare questo titolo a un particolare tipo di prodotto o settore (piuttosto che a una persona), vi sarà molto più facile spiegare i pro e i contro al vostro pubblico, invece di dovervi difendere dai commenti furiosi del creatore del prodotto!

32. Come il tuo ______________ ti sta derubando – e cosa fare subito.

Perché funziona: Questo titolo combina l’istigazione con l’indagine ed è stato il materiale di partenza per molti documentari esplorativi televisivi. Se riuscite a individuare una lacuna in un settore o in un tipo di fornitore di servizi, fatelo sapere agli altri per evitare che commettano gli stessi errori di spreco di denaro.

33. Recentemente ridimensionato/licenziato (professione) rivela i piccoli segreti di __________.

Perché funziona: Tutti amano le storie di vendetta, soprattutto se offrono vantaggi da insider di cui non si erano mai resi conto prima. Una delle tattiche psicologiche più provocatorie dietro questo tipo di titoli è la domanda: “Cosa sanno loro che io non so?”.

34. X Fattori poco conosciuti che potrebbero influenzare il tuo _______________.

Perché funziona: Questo è uno dei miei preferiti, ma per far sì che funzioni davvero bene per voi, dovrete esplorare le vere aree “poco conosciute” che altri articoli o lettere di vendita non trattano. Ciò significa scavare un po’ più a fondo e fare più ricerca, ma i risultati possono valere la pena.

35. Riduci le zone grasse: Perdi 7 kg in 7 giorni

Questo titolo fa una promessa, come fanno tutti i buoni titoli. Promette che riceveremo un beneficio. E promette che riceveremo una quantità desiderabile di quel beneficio in un periodo di tempo desiderabile.

La formula

Ottieni [risultato desiderato] in [periodo di tempo desiderato].

Esempi

• Correggi la tua scarsa vista con una semplice procedura di 2 ore
• Come liberarsi dai debiti in 90 giorni o meno
• Padroneggiare la lingua tedesca in tempo record

36. 8 bugie sulla protezione solare: Credeteci a vostro rischio e pericolo

Questo titolo rappresenta una minaccia. Ci spinge ad agire perché abbiamo la sensazione di mettere a rischio noi stessi o i nostri cari. Inoltre, implica che qualcosa di cui ci fidiamo ci ha ingannato e può essere pericoloso.

La formula

X mente su [qualcosa di comune]

Esempi

• X bugie che gli agenti immobiliari raccontano sul mercato immobiliare
• Il tuo veterinario è onesto con te riguardo ai vermi cardiaci canini?
• X Domande che faranno contorcere il vostro commercialista sulla sedia

37. Nazione vegetariana: Queste donne cambieranno il tuo modo di mangiare?

Questo titolo funziona perché (in modo subdolo) dimostra la riprova sociale e poi pone una domanda. La riprova sociale fornisce a chi sta prendendo una decisione la rassicurazione che altri stanno già facendo ciò che si sta considerando. Il termine “nazione” all’inizio del titolo indica che c’è un’enorme quantità di persone che sono vegetariane. Si tratta di un uso astuto della riprova sociale.

Porre una domanda nel titolo ci rende automaticamente più coinvolti nel titolo stesso. Se leggiamo la domanda, ci sentiamo obbligati a rispondere. Per rispondere dobbiamo leggere il contenuto.

La formula

[Fornire una prova sociale] [Porre una domanda avvincente].

Esempi

• Milioni di dollari rifinanziati: Potete permettervi di ignorare le variazioni dei tassi ipotecari?
• Derek Jeter si fida di noi: Sapete se siete un buon candidato per la chirurgia Lasik?
• Sapete perché ogni ottobre migliaia di sopravvissuti al cancro si riuniscono a Central Park?

38. Il rimedio contro il dolore senza pillole di cui si fidano i medici

Questa è una buona formula di headline se il vostro pubblico è scettico sui benefici offerti dal vostro prodotto. Il vostro prodotto potrebbe essere nuovo e sconosciuto al vostro pubblico. Oppure potrebbe aver ricevuto recensioni negative in passato.

L’headline funziona perché si dichiara che un gruppo di persone fidate ora approva il prodotto.

La formula

Il [prodotto in precedenza non attendibile o non provato] che [persona/gruppo di persone autorevoli] ora approva

Esempi

• La tendenza emergente nella cura della pelle di cui Julia Roberts si fa garante
• Un nuovo modo di parlare di affari: Perché tutti gli IBM usano ora i telefoni cellulari Android
• Il sostituto dell’acqua che migliaia di istruttori di fitness usano per idratarsi

39. Pericoli e insidie delle vacanze: Scacciare le cimici dei letti, il ceppo di Bach, il mal di pancia e altro ancora

Questo è un altro titolo di minaccia. Promette che se leggiamo l’articolo possiamo evitare alcune delle cose terribili che possono rovinare una vacanza. Il titolo sfrutta anche l’idea che le persone facciano di più per evitare il dolore che per cercare il piacere.

La formula

[Minaccia] + [Promessa di una soluzione].

Esempi

• 7 trucchi legali che tengono il fisco lontano dalle vostre tasche
• Evitare le perdite in cantina in 5 semplici passi
• Incubo assicurativo: una lista di controllo per le catastrofi naturali da esaminare con il vostro agente

40. Sconfiggere la tristezza della domenica sera: Modi sorprendenti per riportare il divertimento nel fine settimana

Questo titolo utilizza una parola che vi farà drizzare le orecchie. Riuscite a indovinare qual è?

Sorprendente.

La parola sorprendente in questo titolo è fondamentale perché comunica che non si tratta dei soliti suggerimenti che sentiamo sempre per divertirsi nel fine settimana. Sono nuovi o, almeno, nuovi per noi.

La formula

[risultato indesiderato] + [soluzione misteriosa].

Esempi

• Come evitare l’imbarazzo in pubblico: Rivelato il segreto di un oratore professionista
• 17 trucchi per la posta elettronica poco conosciuti che vi terranno lontani dall’inferno della produttività
• Un rimedio casalingo incompreso per ridurre le malattie cardiache

41. Teri Hatcher: la sua scioccante lotta contro il dolore segreto

Alle persone piace conoscere dettagli succosi sulle persone che ammirano e rispettano. Questo titolo utilizza alcune parole molto potenti, tra cui “scioccante” e “segreto”. Se siamo anche solo leggermente interessati alla persona a cui si riferisce, la curiosità ci spinge a dare un’occhiata.

Inoltre, sfrutta il nostro desiderio di nuove informazioni. Qualcosa che non abbiamo mai sentito prima.

La formula

[persona/gruppo di persone rispettate] + [informazione esclusiva/nuova].

Esempi

• Steve Jobs svela tutto sul rivoluzionario processo di progettazione di Apple
• Uno sguardo nuovo a un problema antico: come gli urbanisti di Los Angeles hanno superato la crisi energetica
• Uno sguardo dietro le quinte alle ultime tecnologie di produzione cinematografica

Headline Esempi: Come scrivere un titolo efficace

Avete visto alcuni dei migliori titoli in giro per il web, ma come potete emularli per creare i vostri titoli geniali? E come potete modificare le formule di cui sopra per rendere i vostri titoli più cliccabili?

La cosa più importante da ricordare dei titoli migliori è che ispirano curiosità. I consumatori si sentono obbligati a cliccare perché vogliono sapere cosa c’è dall’altra parte del titolo.

In altre parole, è meglio che tu sia all’altezza.

Potete scrivere i titoli migliori del mondo, ma se i vostri contenuti fanno schifo, siete nei guai con il vostro pubblico. Non si fideranno più di voi, il che significa perdita di fatturato.

Ecco perché potrebbe essere necessario tornare al titolo dopo aver scritto il testo. L’articolo o altro contenuto risponde interamente al titolo? Se no, riscrivete.

Un ottimo modo per scrivere un titolo efficace è iniziare con il risultato che state promettendo. Una pelle migliore? Più traffico web? Un bel giardino? Ora collegate questo risultato a un fatto sorprendente della storia o del testo. Combinando questi due concetti, accenderete la curiosità.

Potete anche legare il risultato a uno specifico cambiamento comportamentale o di atteggiamento. Mostrate alle persone che possono ottenere ciò che desiderano se fanno X, Y e Z. Se centrate un punto dolente, tanto meglio.

Lista di controllo per grandi titoli

Per essere sicuri di scrivere i migliori titoli possibili, stampate e seguite questa pratica lista di controllo:

• Iniziate con una promessa. Cosa volete che il vostro lettore tragga dal contenuto?
• Aggiungete verbi e aggettivi interessanti. Queste parti del discorso fanno risaltare i titoli.
• Ponete una domanda o fate un confronto. Suscitate curiosità lasciando la risposta aperta.
• In alternativa, esprimete un’opinione controversa. Il lettore sa cosa pensate, ma vorrà conoscere il vostro processo di pensiero.
• Colpire un punto dolente. Conoscere il pubblico è fondamentale.
• Giocate con il linguaggio. A volte un gioco di parole, ad esempio, può chiarire un titolo piuttosto che renderlo troppo vago.

Headline Esempi: testare diversi tipi di titoli

Come si può intuire dall’elenco dei migliori titoli di cui sopra, ci sono molte direzioni in cui si possono orientare i titoli. Potete creare mistero, offrire un confronto, spiegare una teoria controversa o porre una domanda.

Inoltre, la formattazione dei titoli può cambiare. Potreste avere un’affermazione, una domanda o una combinazione delle due. Non ci sono regole ferree. Il vostro compito è suscitare l’interesse del pubblico e spingerlo a cliccare.

Ecco perché i test sono essenziali per individuare i titoli migliori. Non si può mai sapere a cosa risponderà di più il pubblico e i test A/B, come quelli che si possono eseguire con Crazy Egg, aiutano a costruire dati concreti su cui prendere decisioni.

Headline Esempi: come testare i titoli passo dopo passo

Per testare i titoli sono necessari almeno due titoli. Uno è quello di controllo e l’altro è la variante. Potreste cambiare solo una parola tra i due o usare una versione completamente diversa nella variante. Sta a voi decidere.

Una volta che entrambi i titoli sono presenti sul vostro sito, impostate un test A/B tramite Crazy Egg. È facile fare clic sull’icona e aggiungere le informazioni pertinenti. Potete decidere la durata del test e altri fattori specifici.

Dopo aver eseguito il primo test, Crazy Egg vi dirà quale versione ha “vinto”. Ma non fermatevi qui. Continuate a testare i vostri titoli, utilizzando nuove formule e linguaggi, per affinare ulteriormente il tipo di titolo migliore per il vostro pubblico.

Headline Esempi: conclusione

Ti ho presentato alcune headline esempi. Naturalmente, devono essere seguiti da un copy straordinario, ma questo è un argomento per un altro post.

Potete scrivere ottimi titoli indipendentemente dalla vostra esperienza. Se avete a disposizione uno strumento come Crazy Egg, potete testare diverse formule di headline e capire quali funzionano meglio con il vostro pubblico.

Alcuni scrittori preferiscono gli elenchi. Altri amano scrivere istruzioni passo-passo. In ogni caso, potete sempre riformulare il titolo stesso in modo che rifletta il testo e sia originale.