I sitelink sono collegamenti ad altre pagine o sezioni di una pagina che appaiono sotto alcuni risultati di ricerca di Google. Aiutano gli utenti a navigare rapidamente verso le informazioni rilevanti di un sito web. Sono apparsi per la prima volta nel 2005 e sono stati annunciati ufficialmente nel 2006.

Sitelink che cosa sone e come generarli sul tuo sito

Le posizioni della classifica di ricerca sono davvero importanti per un strategia di marketing sui motori di ricerca. Ma non tutti sanno che questi elementi forniti da Google sono un ottimo modo per veicolare traffico web presso il sito aziendale. Tutta la strategia di posizionare sito su Google si basa su scegliere le migliori keyword con meno concorrenza. Ma questo non significa che l’utente clicchi sul risultato. Questi elemento ci offrono una marcia in più per occupano uno spazio maggiore convincendo più utenti a cliccarci sopra.

Sitelink cosa sono e perché sono importanti

I link visualizzati sotto ai risultati di ricerca sono chiamati sitelink. Hanno l’obbiettivo di migliorare la navigazione dei lettori del sito web. Ti ricordo che per ottenerli deve avere una buona ottimizzazione SEO del tuo sito.

Essi sono link relativi a un sito web. Google mostra molto pertinenti al risultato visualizzato in base a una determinata ricerca (query) I site link puntano a pagine oppure a categorie del sito web. Che i motori di ricerca considerano il pilastro principale del dominio mostrato nella SERP. E sono generati in modo automatico dagli algoritmi del motore di ricerca. Ma come si fanno comparire ?

Sono mostrati sulla barra di ricerca di Google associati allo snippet relativo da un determinato risultato di ricerca e una data keyword. Di solito compaiono per la ricerca del brand. Tendenzialmente sono mostrati in coppia (ma non sempre) con la keyword e il nome del brand. Questa è la sitelink di questo sito scelta da Google nel momento che sto scrivendo l’articolo.

I sitelink sono importanti per migliorare l?esperienza utente. Lo scopo di questo articolo è capire come ottenere i sitelink su Google. I sitelink si trovano sotto il nome del brand. Ogni coppia di sitelink mostra un risultato in meno (dei 10 proposti dalla SERP). Per questo motivo, in alcuni casi, la prima pagina della ricerca mostra pochi risultati. Oltre a quelli del dominio cercato.

I sitelink non son visualizzati solo per la ricerca del marchio di un’azienda. Ma anche per parole chiave generiche. Prima ancora di svelarti come è possibile averli ti dico subito che non è possibile inserirli o rimuovere automaticamente. È il motore di ricerca che decide quale tipo di sitelink è utile all’utente. Ma se il tuo sito web non è in grado di ottenere i sitelink è possibile lavorare su alcuni aspetti del sito che aumentano la probabilità che i motori di ricerca inseriscono i sitelink sotto la nome del brand. Puoi ottenere i sitelink più velocemente usando Semrush. Prova Semrush Gratis, clicca sul banner.

Circa 10 anni fa era possibile rimuovere i sitelink. Quest’opzione è stata rimossa nel 2016. Quando Google Search Console si chiamava Google Webmaster Tools. Andiamo a vedere i passaggi necessari per avere i sitelink. Nel prossimi paragrafi i metodi che ti consentono di ottenerli. Ho preparato quest’infografica che li riassume.

Perché si vogliono i sitelink

I sitelink offrono maggiore visibilità nei risultati di ricerca. I link aggiuntivi occupano più spazio e fanno risaltare il vostro sito rispetto agli altri risultati di ricerca.

Con i sitelink, inoltre, aiutate gli utenti a raggiungere più velocemente i contenuti che desiderano. Potrebbe trattarsi di contenuti in una pagina o in una pagina diversa. Ad esempio, secondo i dati di Google Search Console, il 12,9% dei clic sulla nostra ricerca di marca “ahrefs” va ai sitelink piuttosto che alla homepage.

Click Trough rate (CTR) più elevati

I sitelink possono migliorare il click trough rate i tassi di clic fornendo al ricercatore più opzioni (pertinenti) tra cui scegliere. Invece di occupare solo un piccolo spazio nella pagina dei risultati, i sitelink occupano molto più spazio.

Di per sé, questo è un vantaggio, in quanto si ottiene una maggiore visibilità. Ma puoi anche mostrare agli maggiori dettagli sul tuo sito, dandoti l’opportunità di costruire fiducia e credibilità. Potenzialmente, questo porta a un aumento del CTR.

Maggiore consapevolezza del marchio

Grazie alla maggiore visibilità che possono offrire, ci sono più opportunità per i ricercatori di venire a conoscenza di altre pagine del sito (come prodotti, servizi, pagine di contatto) migliorando il brand awareness.

In questo esempio di Wilson, notate i sitelink sotto l’URL principale per cinque pagine di categoria di prodotti:

Il sito può apparire più affidabile

Guadagnare questi sul tuo elenco di ricerca può indicare che Google ritiene il sito web affidabile. E che i suoi algoritmi considerano tali link utili per gli utenti. Google afferma che:

La comparsa dei sitelink può anche contribuire a creare fiducia nei confronti dei ricercatori. Infatti, all’interno della pagina dei risultati di ricerca è possibile fornire maggiori informazioni sul sito. I sitelink possono anche indicare un sito ben strutturato.

Strutturare il sito in modo logico è uno dei modi principali per aumentare le possibilità di visualizzare i sitelink.

I diversi tipi di sitelink

I sitelink si sono evoluti nel corso degli anni e vengono visualizzati in molti modi diversi. Google modifica spesso aspetti quali il numero di sitelink visualizzati e l’aspetto dei sitelink nei risultati di ricerca. È possibile vedere alcuni sitelink con contorni, con immagini, in formato carosello o che si espandono. Ecco i diversi tipi di sitelink che Google mostra oggi.

Sitelink a pagamento

In questo articolo mi occuperò principalmente dei sitelink organici, ma volevo sottolineare che le estensioni dei sitelink possono apparire sugli annunci. La differenza principale tra i sitelink a pagamento e gli altri tipi di sitelink è che potete controllare facilmente il testo e gli URL che vengono visualizzati con i vostri annunci. Altri tipi di sitelink sono generati automaticamente e si basano su algoritmi per determinare il contenuto e i link.

Sitelink organici

Questi sitelink appaiono per termini prevalentemente di marca e contengono fino a sei sitelink ad altre pagine del vostro sito web. Vengono visualizzati solo nei primi risultati di ricerca.

Sitelinik organici a una riga

I sitelink a una riga possono comparire in molti tipi di query. In genere contengono fino a quattro sitelink, ma esiste una variante che visualizza più sitelink in un carosello. Questi sitelink possono rimandare ad altre pagine di un sito o saltare direttamente al contenuto di una pagina utilizzando collegamenti a frammenti (#).

Sitelink organici nel box di ricerca

Una casella di ricerca sitelinks consente agli utenti di cercare e saltare direttamente ai risultati di ricerca di un sito web o di un’app. Appare solo per i termini di marca e viene aggiunta automaticamente da Google. Potete aiutarlo a capire meglio il vostro sito aggiungendo i dati strutturati per la casella di ricerca sitelinks alla vostra homepage, ma non è obbligatorio e non aumenta la probabilità che la casella di ricerca sitelinks venga visualizzata nei risultati di ricerca.

Come influenzare i sitelink

Non è possibile modificare i sitelink nei risultati della ricerca organica. Sono generati algoritmicamente. Una volta era possibile declassarli in Google Search Console, ma purtroppo Google ha rimosso questa opzione. Tuttavia, esistono alcuni modi per influenzarli.

1. Struttura del sito. L’architettura del sito gioca un ruolo importante nella visualizzazione dei sitelink. Se avete un’architettura piatta, Google potrebbe dover fare affidamento su altri segnali per mostrare i sitelink.
2. Link interni. Il modo in cui le vostre pagine si collegano ad altre pagine e il testo di ancoraggio utilizzato influenzano i sitelink. Lo stesso vale per la posizione dei link nella pagina e per le briciole di pane.
3. Noindex. La noindicizzazione delle pagine ne impedisce la visualizzazione nei sitelink. Anche se non è il miglior controllo e lo consiglio raramente, vale la pena di segnalarlo per i rari casi in cui può essere utile.
4. Rimozione della casella di ricerca dei sitelink. Se non vuoi che la casella di ricerca dei sitelink venga visualizzata per il sito web, puoi aggiungere il seguente tag alla vostra homepage: <metaname="google"content="nositelinkssearchbox">
5. Utilità e rilevanza. Pensate a diverse cose che siano utili per gli utenti e che forniscano risultati pertinenti.
   • Hreflang. I tag Hreflang possono aiutare Google a mostrare sitelink pertinenti in base alle preferenze di lingua e paese.
   • Titoli, forse indice. Molti sitelink a una riga hanno lo stesso contenuto dei titoli della pagina. Noi di Ahrefs, oltre ai titoli utili, includiamo anche un indice nei nostri post che può aggiungere ulteriore contesto.
   • Cosa cercano le persone (forse). Anche se non credo sia mai stato confermato, nella maggior parte dei casi i termini ricercati dalle persone sono altamente correlati ai sitelink mostrati.

Scegliere il nome del dominio

La scelta del nome del dominio è ancora un fattore importante. E anche per avere i sitelink è una vera colonna portante. È fondamentale creare un nome unico per il tuo brand. Facciamo un esempio per capire meglio. Siamo stati fortunati a prendere un dominio a chiave esatta. Questa sarà la chiava con cui dobbiamo lavorare per posizionarla nella SERP. Ammettiamo che il dominio sia ristorantesiena.it. Quasi sicuramente quel sito non ottiene i sitelink. Perché il sito non riesce a ottenere i sitelink ?

La scelta del nome di un marchio scelto come dominio identifica un sito web. Questa identificazione invia una segnale Google che chi cerca quel nome sta cercando proprio noi. A differenza dell?esempio precedente, ristorantesiena.it. Ma è anche possibile avere i sitelink con un nome generico del brand.

Struttura gerarchica del sito web

È necessario presentare una struttura allo spider del motore di ricerca che si accessibile in ogni pagina web inoltre, è necessario anche una struttura gerarchica definita di tutte le pagine presenti nel sito. Il menu principale può essere preso in esame da Google. Infatti, il motore di ricerca potrebbe estrapolare i sitelink dal menu’ principale. Ma questa regola non sempre è valida. È possibile che i motori di ricerca consideri anche altre pagine del sito web.

Google usa diversi criteri per scegliere la pagine da mostrare come sitelink. Potrebbero essere:

• pagine istituzionali,
• articoli del blog (che riscuotono successo da parte degli utenti),
• categorie che raccolgono una collezione di post.

Per ottenere i sitelinik è necessario sviluppare un struttura gerarchia web lineare e logica. Senza dimenticare di organizzare le categorie e tag.

Google attribuisce i sitelink al primo risultato posizionato. Quindi è necessario raggiungere la prima posizione. Questo passaggio è collegato alla scelta del nome. Infatti, avere un nome che nessuno ha è di aiuto. In questo caso, raggiungere la prima posizione non è una cosa impossibile. Se lavoriamo su un sito nuovo sarà necessario del tempo affinché Google scansioni la sua struttura e i suoi contenuti.

Link interni

I link interni aiutano i motori di ricerca a capire come le pagine sono collegate tra loro. Questi collegamenti aiutano Google a comprendere la struttura del sito, il che può influenzare la visualizzazione dei sitelink per il vostro sito nei risultati di ricerca.

Collegandosi a pagine correlate all’interno del sito, si fornisce un contesto più ampio sull’argomento della pagina. E mostri a Google che le pagine collegate hanno un significato per il tuo marchio.

Collegati a pagine importanti (pagine di primo livello come about e servizi) e a pagine che incoraggiano l’impegno o la conversione (come le pagine dei prodotti e degli strumenti).

L’esempio seguente mostra diversi sitelink a pagine diverse che forniscono informazioni sull’azienda. Oltre ai link a una pagina con uno strumento per la ricerca di racchette e alle pagine delle categorie di prodotti:

Se queste pagine appaiono nei sitelink, possono rendere più facile e veloce per gli utenti approfondire il sito web e convertire.

L’internal linking (link interni) sono un’eccezionale autostrada per dire allo spider del motore di ricerca la rilevanza di alcune pagine rispetto ad altre. Che cosa serve per ottenere la rilevanza di pagine ? È necessario avere una struttura organizzata dei link interni. Questo consente anche di ottenere i sitelink.

Google Search Console oltre ai tanti strumenti ha una sezione che mostra quale sono le pagine del sito web che ricevono più link interni. Le pagine con maggiori link interni hanno la caratteristica di essere le più importanti in base al business del sito web.

Utilizzare un testo di ancoraggio dei link interni conciso e pertinente

L’anchor text è il testo visibile di un collegamento ipertestuale. Aiuta Google (e gli utenti) a determinare il contenuto della pagina collegata. L’utilizzo di un testo di ancoraggio conciso e pertinente è una best practice raccomandata da Google. Ecco alcuni esempi: le parentesi quadre indicano il testo di ancoraggio:

• Corrispondenza esatta: Nella nostra guida alla [strategia SEO]
• Corrispondenza parziale: Impara varie [migliori pratiche e strategie SEO]
• Marchio e parola chiave: nella [guida alla strategia SEO di BTF].
• Generico: [Clicca qui] per leggere la nostra guida sulla strategia SEO (generalmente non molto utile)
• Nudo: [https://www.semrush.com/blog/seo-strategy] (generalmente non consigliato)

Diversifica il testo di ancoraggio per evitare una sovraottimizzazione delle parole chiave. Utilizzaun mix di tipi di testo di ancoraggio in modo naturale.

L’utilizzo di link interni di questo tipo non garantisce la comparsa di sitelink. L’obiettivo principale del link è fornire valore all’utente (sotto forma di accesso rapido allo strumento).

Pertanto, l’utilizzo di un testo di ancoraggio conciso e pertinente dovrebbe essere una pratica da attuare per più motivi e non solo per cercare di influenzare i sitelink.

Scrivere tag titolo descrittivi

Il tag title di una pagina viene spesso visualizzato come link cliccabile nei risultati di ricerca. Google lo utilizza (insieme a molti altri segnali) per capire l’argomento della pagina e la sua rilevanza per le query di ricerca.

Il tag title deve descrivere il contenuto e includere una parola chiave pertinente. Cercate di mantenere i tag title tra i 50 e i 60 caratteri. Non c’è un limite rigido, ma Google potrebbe troncare i tag title lunghi nei risultati di ricerca.

I tag title ottimizzati consentono a Google d’interpretare di cosa parla la pagine web. In questo modo il motore di ricerca sceglie i sitelink più opportunità da mostrare agli utenti. Infatti, sono i title che appaiono nella SERP che identificano il sitelink.

Ecco un esempio di come si presenta il tag title nel codice di una pagina:

<title>Realizzazione siti web Andrea Barbieri in 40 giorni</title>

Come per le migliori pratiche di linking interno, l’uso di tag title ottimizzati aiuta a segnalare a Google l’argomento di una pagina. E questo potrebbe influenzare le possibilità di quella pagina di apparire come sitelink.

Assicurati che il sito si posizioni per il nome del marchio

Poiché Google genera spesso sitelink per le ricerche di marchi ai primi posti, assicurati la prima posizione per il tuo marchio. Sebbene non sia possibile controllare direttamente questo aspetto, è possibile influenzare le possibilità di posizionamento per il nome del marchio e i termini correlati.

Menziona il nome del tuo marchio in punti pertinenti delle vpagine e dei contenuti e seguite le best practice di questo elenco per quanto riguarda i link interni, i tag title e la struttura generale del sito.

Costruire la consapevolezza del proprio marchio attraverso i social media e le PR digitali. Questi aspetti potrebbero non influenzare direttamente le classifiche o la capacità di ottenere sitelink. Tuttavia, più Google comprende il sito web e il motivo per cui dovrebbe fidarsi di voi, maggiori sono le possibilità di ottenere sitelink.

Utilizza i dati strutturati per i motori di ricerca

I dati strutturati, detti anche Schema markup, sono codici che si possono aggiungere alle pagine del sito per aiutare Google a capire meglio il contenuto della pagina.

Ecco alcuni tipi comuni:

• Articolo: Da utilizzare per le notizie, i post del blog e le pagine degli articoli.
• Prodotto: Da utilizzare nelle pagine dei prodotti per informazioni dettagliate come prezzo, disponibilità e valutazioni delle recensioni.
• Attività locale: Utilizzatelo per comunicare a Google dettagli come l’orario di apertura, l’indirizzo e il numero di telefono.
• Evento: Da utilizzare nelle pagine degli eventi per fornire informazioni dettagliate come orario e luogo
• Organizzazione: Da utilizzare sulla homepage per informazioni come il nome dell’azienda, il logo e le informazioni di contatto.

È possibile aggiungere dati strutturati in vari modi, a seconda di come è impostato il sito. Se si utilizza WordPress, ad esempio, esistono plugin per implementare lo schema markup.

Sitemap

L’utilità della sitemap è direttamente proporzionale alla grandezza del sito web. Per siti web di modesta dimensione, soprattutto se le pagine sono linkate al menu principale, la sua importanza è relativa.

Mentre per i siti web di grandi dimensione è tutt’altro discorso. Infatti, il compito della sitemap aiuta Google a comprendere la struttura del sito web. Anche con l?obbiettivo su selezionare sitelink più opportunità.

Da un punto di vista dell’osservazione ci sono delle costanti che aiutano il sito a ottenere i sitelink:

• i sitelink sono assegnati a siti con un alta popolarità e con una quantità dei contenuti rilevanti e pertinenti,
• un buon ranking del sito (Page rank e trust rank),
• un alto volume di ricerca organica che include il sito e i click ricevuti,
• siti web con una buona struttura e con grande facilita di scansione da parte del motore di ricerca hanno maggiori probabilità di avere i sitelink,
• sembra che le parole chiave con maggiori accessi al sito contribuiscono a identificare i vari sitelink.

Ma va sottolienato questo. Non conosciamo il modo con cui Google sceglie di rappresentare i sitelink ma sappiamo per certo che questo accade quando:

• quando un sito web gode di buon traffico utenti;
• quando un sito è ben strutturato e navigabile;
• quando Google ritiene che i link presenti sul sito siano utili per chi ci naviga;
• quando nel sito sono presenti in giusto rapporto anchor text di parole chiave inerenti ai risultati di ricerca nella SERP;
• quando una pagina interna di un sito riceve un numero elevato e spontaneo di click;
• quando il tempo di permanenza sul sito web è sufficientemente elevato.

Diversi esperimenti hanno dimostrato che i sitelink vengono aggiunti ai siti web che soddisfano determinati criteri:

• un traffico giornaliero costante,
• una buona struttura di navigazione,
• la presenza di sitemap e feed RSS,
• una barra di navigazione con link testuali ed elenchi puntati nella parte superiore del sito.

Non devi aspettarvi che Google generi sitelink per un sito appena creato: solitamente passa del tempo prima che vengano assegnati questi collegamenti aggiuntivi.

Attualmente, possono essere visualizzati fino a 12 sitelink per sito web. Poiché il processo di generazione dei sitelink è automatizzato, potrebbero comparire collegamenti che non sono appropriati. Per gestire questa eventualità, gli strumenti per i webmaster di Google offrono la possibilità di “oscurare” i sitelink indesiderati.

Sitelink cosa sono: Conclusione

I sitelink offrono più spazio nelle SERP ai siti web e sono utili agli utenti. Sebbene non esistano controlli diretti, è possibile utilizzare le informazioni di cui sopra per influenzare la loro visualizzazion e ottenerne di nuovi nuovi.

andrea barbieri

Andrea Barbieri è consulente SEO, svilppattore di siti web e specialista in web marketing, fondatore di BTF Traduzioni SEO Sviluppo Web. Aiuta aziende e professionisti a ottenere visibilità online con siti ottimizzati, contenuti efficaci e strategie SEO mirate. Visita la mia pagina.