Risultati della ricerca organica

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I risultati di ricerca organici sono gli i risultati non pagati che appaiono nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). Questi risultati si basano su fattori quali la pertinenza rispetto alla query di ricerca dell’utente, i link in entrata, gli sforzi validi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e l’autorità del dominio. I risultati della ricerca organica non contengono annunci pubblicitari e differiscono dai risultati della ricerca a pagamento, noti anche come pubblicità pay-per-click. Gli inserzionisti non possono acquistare risultati di ricerca organici.

Invece, le strategie che seguono le migliori pratiche SEO – talvolta chiamate SEO etico o SEO organico – sono progettate per incrementare la posizione di un sito web nelle SERP senza che il proprietario del sito paghi o ricorra a pratiche poco serie. Queste pratiche scoraggiate possono includere tecniche come lo spam di parole chiave, che viene anche definito SEO non etico.

La posizione di un link nella pagina dei risultati di ricerca è importante. A seconda del termine di ricerca, i risultati organici spesso costituiscono solo una piccola parte della pagina. Poiché gli annunci di ricerca si trovano nella parte superiore della pagina dei risultati, su un dispositivo con un display relativamente piccolo, come un notebook, un tablet o uno smartphone, i risultati di ricerca organici visibili possono essere costituiti solo da uno o due elementi.

I risultati di ricerca organici sono elenchi che appaiono nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) per una particolare query dell’utente. Questi elenchi sono considerati i più pertinenti alla query di ricerca dell’utente e non includono i risultati a pagamento (contrassegnati da “Sponsored” su Google).

organio vs risultati pagamenti

I risultati della ricerca organica includono anche varie caratteristiche delle SERP, come i featured snippet, le top stories, le domande degli utenti, i risultati locali e così via, che migliorano le SERP.

L’esempio che segue mostra le caratteristiche di una SERP in primo piano (Featured Snipped) e di People Also Ask (Anche le Persone Chiedono).

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Perché i risultati della ricerca organica sono importanti?

I risultati della ricerca organica sono importanti sia per i ricercatori che per i proprietari dei siti web.

I motori di ricerca dispongono di algoritmi complessi per determinare la rilevanza e la qualità delle pagine web. In questo modo si garantisce che gli utenti ottengano solo i risultati più accurati e rilevanti per le loro ricerche.

Poiché questi risultati organici non includono annunci pubblicitari (risultati a pagamento), sono anche una fonte di informazioni più affidabile e imparziale per i ricercatori.

A differenza degli annunci pubblicitari a pagamento, questi risultati organici non richiedono un pagamento, il che li rende un metodo molto conveniente per i proprietari di siti web che vogliono portare traffico ai loro siti. Poiché i motori di ricerca determinano la pertinenza dei risultati organici, questi sono spesso considerati più affidabili e portano traffico di alta qualità ai siti web.

Per attirare e fidelizzare gli utenti, i motori di ricerca come Google mirano a fornire loro questo tipo di risultato più pertinente e utile. I risultati organici li aiutano a raggiungere questo obiettivo. Dopotutto, i motori di ricerca guadagnano principalmente attraverso la pubblicità, quindi per mantenere i loro introiti pubblicitari devono fornire un’esperienza utente eccellente.

Come posizionarsi nei risultati di ricerca organici di Google?

Una posizione più alta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca si traduce solitamente in un maggior traffico organico sul sito web. Uno studio condotto da Backlinko ha dimostrato che solo lo 0,63% di chi effettua ricerche su Google clicca sui risultati della seconda pagina.

Ecco alcuni consigli per posizionarsi organicamente su Google:

1. Assicurati che il vostro sito web sia crawlabile e indicizzabile

Google non è in grado di classificare il vostro sito web se non è crawlabile e indicizzabile.

Il modo più semplice per verificare se una pagina è stata indicizzata è quello di effettuare una ricerca site:[url]: non e’necessario inserire il www o https. Se il sito è stato indicizzato, si dovrebbe vedere almeno un risultato della ricerca.

operatore site

Un altro modo per verificare lo stato di crawl/indicizzazione di una pagina e i relativi problemi è il rapporto “Ispeziona URL” di Google Search Console.

cercare URL su Google

2. Creare contenuti SEO

I contenuti SEO sono progettati specificamente per posizionarsi nei motori di ricerca. I contenuti SEO di qualità sono scritti per gli esseri umani, ma utilizzano tecniche di scrittura SEO e ottimizzazione on-page che aiutano Google a comprenderli meglio e a collegarli a query di ricerca pertinenti.

La creazione di contenuti SEO comporta:

3. Seguire le migliori pratiche di SEO on-page

La SEO on-page è estremamente importante perché aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio lo scopo e la rilevanza della pagina.

Le basi della SEO on-page comprendono:

  • Utilizzare le parole chiave target in posizioni di rilievo, come il titolo, l’H1 e i sottotitoli.
  • Scrivere tag di titolo accattivanti per attirare i clic dalle SERP
  • Utilizzo di URL brevi e descrittivi
  • Ottimizzazione delle immagini
  • Utilizzo di dati strutturati.

I backlink sono uno dei più importanti fattori di ranking di Google. Più backlink ha un sito web, più traffico riceve da Google. Nella creazione di link, la qualità e la rilevanza della pagina di riferimento sono molto importanti.

Esistono vari modi per ottenere più backlink per il vostro sito web. Eccone alcuni che potete utilizzare:

  • Broken link building: trovare un link rotto su una pagina altrui e proporre la propria pagina in sostituzione.
  • Guest blogging: scrivere un post per un altro sito web e ottenere in cambio un link al proprio sito.
  • Menzioni non linkate: trovare menzioni non linkate del vostro marchio e chiedere di aggiungere un link al vostro sito.

Fattori di ranking della ricerca organica

Ogni azienda desidera che i propri contenuti appaiano nelle prime tre pagine di Google e degli altri motori di ricerca. Diversi fattori di ranking, dalle parole chiave ottimizzate al rispetto degli algoritmi di Google, fino alla qualità dei contenuti, possono far ottenere a un sito web un posto di rilievo nelle SERP.

Di seguito sono elencati alcuni fattori che Google considera quando valuta le pagine per il posizionamento:

  • Struttura dei link interni (internal linking) ed esterni. Il contenuto non può essere classificato in un motore di ricerca se non è collegato a varie fonti interne ed esterne. I link interni o collegamenti ipertestuali indirizzano l’utente a una pagina interna di un sito web. Queste pagine danno a Google un’idea della struttura e della gerarchia di un sito web e ne migliorano la visibilità di ricerca. I link esterni, invece, indirizzano i lettori a una pagina di un altro sito web. Ciò può sembrare controintuitivo, poiché nessuna azienda vuole che i suoi potenziali clienti siano indirizzati fuori dal suo sito. Tuttavia, il collegamento a fonti affidabili e rispettabili può aumentare il posizionamento di un’organizzazione, in quanto può aiutare Google a determinare il tipo di contenuto di un’azienda dal punto di vista SEO.
  • Struttura del backlink. Conosciuto anche come link in entrata è un link da un sito web di terzi verso il sito di un’altra azienda. Essi aiutano i motori di ricerca a capire la rilevanza di un sito web in riferimento alle query di ricerca. Ad esempio, se un’azienda pubblica un post su un blog con contenuti informativi, un altro sito web potrebbe rimandare a quel post come fonte per il suo blog. Una buona struttura di essi può migliorare il posizionamento organico di un sito web, generare traffico di riferimento mirato e aiutare i motori di ricerca a indicizzare il sito più rapidamente.
  • Fattori tecnici. Il tempo di caricamento di una pagina è noto come velocità della pagina. È uno dei principali fattori di ranking SEO, in quanto più veloce è il caricamento di un sito web, più alto è il posizionamento di Google. La velocità di una pagina determina anche l’esperienza utente (UX) ed è di grande importanza per Google. Nel 2018, Google ha annunciato un aggiornamento dell’algoritmo del motore di ricerca incentrato sulla velocità della pagina mobile, che penalizza i siti a caricamento lento sui dispositivi mobili classificandoli più in basso nella SERP. Google fornisce anche uno strumento di test mobile online gratuito per verificare le prestazioni di un sito in termini di velocità. Oltre alla velocità della pagina, anche la lunghezza di un URL può avere un ruolo nel posizionamento sui motori di ricerca. Gli URL più corti si posizionano generalmente meglio nei risultati di ricerca e sono anche più facili da digitare e da ricordare, migliorando così l’UX.
  • Qualità e struttura dei contenuti. Sono fattori importanti per il posizionamento SEO. I contenuti originali, ben scritti e che forniscono informazioni preziose e pertinenti all’intento del ricercatore, sembrano posizionarsi più in alto. Ad esempio, un post di un blog di alta qualità piace ai motori di ricerca e attira anche i consumatori, aumentando il coinvolgimento degli utenti e riducendo la frequenza di rimbalzo di un sito web.
  • Miglioramenti multimediali. Le opzioni multimediali, tra cui video e immagini, offrono vantaggi SEO che possono aiutare i contenuti organici a posizionarsi più in alto nelle SERP. Le immagini e i video aggiungono un contesto al contenuto scritto, che mantiene gli utenti impegnati più a lungo e aumenta la possibilità di potenziali conversioni e di maggiori visualizzazioni di pagine per visita. Le immagini e i media spezzano anche la monotonia, rendendo più facile per i lettori digerire le informazioni. Per esempio, la maggior parte degli utenti che accedono a una relazione finanziaria sul sito web di un’azienda preferisce vedere i dati finanziari presentati in un grafico o in un diagramma a torta piuttosto che in semplici numeri.
  • Ottimizzazione per i dispositivi mobili. I siti web ottimizzati per schermi più piccoli e per dispositivi mobili ottengono risultati migliori nelle classifiche dei motori di ricerca, poiché una percentuale maggiore di ricerche viene effettuata attraverso dispositivi mobili. Secondo StatCounter, a luglio 2022 gli acquisti da mobile rappresentano il 62,06% della quota di mercato, contro il 37,94% dei desktop. Poiché le pagine responsive offrono una migliore UX, i siti web non ottimizzati che non sono facili da navigare sui dispositivi mobili sono svantaggiati quando si tratta di posizionarsi sui motori di ricerca.. I siti web ottimizzati per schermi più piccoli e per dispositivi mobili ottengono risultati migliori nelle classifiche dei motori di ricerca, poiché una percentuale maggiore di ricerche viene effettuata attraverso dispositivi mobili. Secondo StatCounter, a luglio 2022 gli acquisti da mobile rappresentano il 62,06% della quota di mercato, contro il 37,94% dei desktop. Poiché le pagine responsive offrono una migliore UX, i siti web non ottimizzati che non sono facili da navigare sui dispositivi mobili sono svantaggiati quando si tratta di posizionarsi sui motori di ricerca.
  • Crittografia. L’atteggiamento nei confronti delle comunicazioni criptate su Internet è cambiato drasticamente e la maggior parte dei browser tradizionali ora supporta HTTPS, che carica le pagine solo attraverso connessioni sicure. Tuttavia, molti siti web utilizzano ancora il vecchio HTTP e non investono in un certificato Secure Sockets Layer (SSL). Questo può essere un fattore importante per il posizionamento nei motori di ricerca, perché un sito web non sicuro visualizza l’avviso “Non sicuro” accanto al nome del dominio nella barra del browser, il che può scoraggiare i visitatori del sito. Anche Google apprezza i siti crittografati e quindi la presenza di un certificato SSL può dare al sito una spinta nel posizionamento sui motori di ricerca.

Metriche di reporting della ricerca organica

Senza un monitoraggio dettagliato del sito web, può essere difficile per un’azienda scoprire le opportunità di aumentare il traffico di ricerca organico e le entrate. Incorporando le metriche del sito web, un’azienda può ottenere una migliore comprensione delle prestazioni del proprio sito e incrementare il posizionamento sui motori di ricerca e il ROI.

Di seguito sono elencate importanti metriche di reportistica sulla ricerca organica che un’azienda dovrebbe monitorare regolarmente:

  • Classifica delle parole chiave. Si riferisce alla posizione organica delle keyword di un sito web nel risultato di ricerca per parole chiave specifiche. Le aziende devono monitorare il posizionamento delle loro parole chiave per determinare se la loro strategia SEO organica sta funzionando. Per posizionarsi ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca, il sito web e i contenuti devono essere ottimizzati per parole chiave specifiche e a coda lunga o log tail keyword. Le aziende devono anche decidere quali sono le parole chiave più importanti per i loro prodotti o le loro offerte commerciali e quindi concentrare i loro sforzi per ottenere un buon posizionamento per queste parole Google Analytics e vari SERP tracker possono aiutare a monitorare le metriche per parole chiave specifiche.
  • Numero di visitatori. Questa metrica tiene traccia del numero totale di visitatori di un sito e può misurare l’interesse per un sito e i suoi contenuti. Un basso numero di visitatori indica che il sito non sta funzionando bene. Ciò offre all’azienda l’opportunità di creare contenuti accattivanti che si posizionino più in alto nei motori di ricerca e portino più traffico al sito.
  • Media delle pagine viste. Questa metrica fornisce una prospettiva più ampia sulla media delle pagine viste per sessione e sul numero totale di pagine a cui un visitatore accede su un determinato sito web. È un modo semplice per valutare le prestazioni di un sito web. Ad esempio, se la maggior parte dei visitatori visualizza solo una o due pagine di un sito web prima di uscire, ciò potrebbe indicare che il sito è difficile da navigare o che il contenuto potrebbe essere irrilevante.
  • Frequenza di rimbalzo. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che abbandonano un sito senza visualizzare altre pagine. Questo può accadere per molti motivi, tra cui una pagina lenta da caricare o una pagina priva delle informazioni, dei prodotti o dei servizi che il visitatore sta cercando. In genere, quanto più rapidamente un visitatore abbandona un sito web, tanto più alta è la sua frequenza di rimbalzo. Un’elevata frequenza di rimbalzo può influire negativamente sul posizionamento di un sito sui motori di ricerca. Per questo motivo, le aziende devono verificare quali sono le pagine che presentano un’elevata frequenza di rimbalzo, in modo da poterne migliorare i contenuti.
  • Tempo medio sulla pagina. Il tempo medio che un visitatore trascorre su ogni pagina può essere un indicatore chiave del tipo di contenuto offerto e dell’interesse che i visitatori hanno per quell’argomento. Se i visitatori trascorrono molto tempo su determinate pagine, è segno che trovano preziosi i contenuti in esse contenuti. Se invece i visitatori trascorrono meno tempo su determinate pagine, significa che il contenuto non è coinvolgente o potrebbe essere irrilevante per le loro esigenze. Il monitoraggio di questa metrica può fornire approfondimenti sulle pagine più apprezzate e aiutare a migliorare il contenuto complessivo di un sito web.

Risultati della ricerca organica: Conclusione

I risultati della ricerca organica sono una componente fondamentale del marketing digitale, che porta traffico di alta qualità al vostro sito web senza bisogno di pubblicità a pagamento.

Comprendere il concetto di ricerca organica, l’importanza delle parole chiave organiche e il modo in cui relazionare efficacemente sui tuo sforzi di ricerca organica è fondamentale per il successo online .

Utilizzando strumenti come Google Analytics e Google Search Console, oltre a strumenti SEO di terze parti, è possibile ottenere informazioni preziose sulle prestazioni del proprio sito web e prendere decisioni informate per migliorare le classifiche di ricerca organica.

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