Pagine dei risultati dei motori di ricerca

« Back to Glossary Index

Le Pagine dei Risultati dei Motori di Ricerca (SERP) sono fondamentali per il posizionamento del tuo sito web. Quando gli utenti effettuano una ricerca online, i motori di ricerca come Google restituiscono una serie di risultati pertinenti, organizzati in una SERP.

Essere ben posizionati su queste pagine ti consente di raggiungere il tuo pubblico di riferimento in modo efficace. Una buona strategia di ottimizzazione SEO ti aiuterà a comparire nelle prime posizioni della SERP, aumentando così la visibilità del tuo sito e la possibilità di generare traffico qualificato.

Non sottovalutare l’importanza delle SERP per il successo del tuo business online. Investi tempo e risorse nell’ottimizzazione del tuo sito web per guadagnare un vantaggio competitivo e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Cosa sono le Pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) si riferiscono alle pagine visualizzate da un motore di ricerca in risposta alla richiesta di un utente. Maggiori pagine e keyword sono visualizzate nella SERP e maggiore e’ l’autorità di dominio di un sito.

Risultati organici nella SERP

I risultati delle SERP di Google possono essere suddivisi in due grandi categorie: risultati a pagamento e risultati organici.

I risultati a pagamento (annunci) appaiono nella parte superiore e inferiore della SERP e hanno lo scopo di attirare l’attenzione dei ricercatori. I risultati organici, invece, sono selezionati dall’algoritmo del motore di ricerca, che analizza vari fattori per determinare la rilevanza e la qualità delle pagine web.

L’attuale SERP di Google si è evoluta ben oltre i tradizionali dieci risultati di ricerca con “link blu”. Alcune delle caratteristiche della SERP di Google includono Knowledge Panels, Featured Snippets, pacchetti di immagini, risultati di shopping, mappe e molto altro ancora. Non dimenticare nelle immagini l’uso del testo alt immagine per far comprendere meglio al motore di ricerca.

Guardate la varietà di caratteristiche della SERP per la query “succo d’arancia”.

succo darancia serp

Poiché Google aggiorna continuamente la SERP per ottimizzare sia gli inserzionisti che gli utenti, essa è in continua evoluzione.

Come funziona la SERP ?

L’aspetto delle pagine dei risultati dei motori di ricerca è in continua evoluzione (come ho gia’ detto prima) a causa degli esperimenti condotti da Google, Bing e altri fornitori di motori di ricerca per offrire ai loro utenti un’esperienza più intuitiva e reattiva. Questo, unito alle tecnologie emergenti e in rapido sviluppo nello spazio di ricerca, fa sì che le SERP di oggi differiscano notevolmente nell’aspetto dai loro vecchi predecessori.

Le SERP contengono in genere due tipi di contenuti: risultati “organici” e risultati a pagamento. I risultati organici sono elenchi di pagine web che appaiono come risultato dell’algoritmo del motore di ricerca (per saperne di più). I professionisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, comunemente noti come SEO, sono specializzati nell’ottimizzazione dei contenuti web e dei siti web per ottenere un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca organici.

Nella figura seguente, i risultati evidenziati sono tutti risultati organici:

giuseppe mazzini serp

Il riquadro in alto di questa SERP è noto come Knowledge Graph (a volte chiamato anche Knowledge Box). Si tratta di una funzione introdotta da Google nel 2012 che raccoglie i dati delle domande più frequenti da fonti di tutto il web per fornire risposte concise alle domande in una posizione centrale della SERP. In questo caso, è possibile visualizzare un’ampia gamma di informazioni su Giuseppe Mazzini, come la data e il luogo di nascita, la sua altezza, la data del suo esilio, la sua appartenenza politica e i nomi dei suoi figli, molti dei quali hanno un proprio link alle pagine pertinenti.

Alcune SERP presentano un numero significativamente maggiore di risultati organici rispetto ad altre, come nell’esempio precedente. Ciò è dovuto al diverso intento delle varie ricerche. Esistono tre tipi principali di ricerca su Internet:

Le ricerche informative sono quelle in cui l’utente spera di trovare informazioni su un determinato argomento, come ad esempio Abraham Lincoln. Non avrebbe molto senso inserire annunci o altri tipi di risultati a pagamento in una SERP come questa, in quanto la query di ricerca “Abraham Lincoln” ha un intento commerciale molto basso; la stragrande maggioranza di coloro che utilizzano questa query di ricerca non sta cercando di acquistare qualcosa e quindi nella SERP vengono visualizzati solo risultati informativi.

Le query di navigazione sono quelle in cui l’utente spera di individuare un sito web specifico attraverso la sua ricerca. Questo può essere il caso di persone che cercano un sito web specifico, che cercano di individuare un sito web di cui non ricordano più l’URL o un altro tipo di obiettivo di navigazione.

Infine, le ricerche transazionali sono quelle in cui è più probabile che vengano visualizzati risultati a pagamento nella SERP. Le ricerche transazionali hanno un elevato intento commerciale e le query di ricerca che portano alle SERP transazionali possono includere parole chiave come “compra” e altri termini che suggeriscono un forte desiderio di effettuare un acquisto.

Risultati a pagamento nella SERP

A differenza dei risultati organici, i risultati a pagamento sono quelli che sono stati pagati per essere visualizzati da un inserzionista. In passato, i risultati a pagamento erano quasi esclusivamente limitati a piccoli annunci testuali, visualizzati in genere sopra e a destra dei risultati organici. Oggi, invece, i risultati a pagamento possono assumere una vasta gamma di forme e ci sono decine di formati pubblicitari che rispondono alle esigenze degli inserzionisti.

google ads SERP resultati
Credit by WordStream

Nell’esempio precedente (una SERP per la query di ricerca “tosaerba”), tutti i risultati della SERP, ad eccezione della mappa e dell’elenco delle aziende sottostante, sono risultati a pagamento. I tre annunci di testo di grandi dimensioni nella parte superiore della SERP (considerati il primo posizionamento per gli inserzionisti) sono i tipici annunci PPC. Di questi tre annunci, i due più bassi (per Craftsman.com e Husqvarna.com) presentano entrambi estensioni di annunci che consentono ai potenziali clienti di navigare verso pagine specifiche dei loro siti web direttamente dagli annunci.

Gli annunci basati su immagini sulla destra della pagina sono annunci Shopping, una funzione offerta dalla piattaforma Google Ads che consente di visualizzare le informazioni sui prodotti dei rivenditori di e-commerce accanto ad altri risultati nella SERP. Gli annunci Shopping possono contenere un’ampia gamma di informazioni, come la disponibilità dei prodotti, le recensioni degli utenti, le offerte speciali e altro ancora.

Ci sono due annunci PPC aggiuntivi direttamente sotto gli annunci Shopping (come indicato dalla bandierina gialla “Ads” sopra di essi) che presentano anche le estensioni degli annunci delle recensioni degli utenti, indicate dalle valutazioni a stelle direttamente sotto l’URL di destinazione.

La mappa e l’annuncio commerciale sono gli unici risultati di questa SERP che non sono esplicitamente a pagamento. La mappa viene visualizzata in base alla posizione dell’utente e presenta gli annunci delle aziende locali che hanno creato il loro elenco gratuito Google My Business. Google My Business è un elenco gratuito di aziende che può aiutare le piccole imprese locali ad aumentare la loro visibilità agli occhi degli utenti in base alla geolocalizzazione, una caratteristica particolarmente importante su mobile.

Segnali di ranking e algoritmi di ricerca

I risultati organici sono elenchi che sono stati indicizzati dal motore di ricerca in base a una serie di fattori, noti anche come “segnali di ranking”.

Ad esempio, l’algoritmo di ricerca utilizzato da Google presenta centinaia di fattori di ranking e, sebbene nessuno al di fuori di Google sappia esattamente quali siano, si ritiene che alcuni siano più importanti di altri.

In passato, il profilo di link di un sito – il numero di link esterni che rimandano a uno specifico sito o pagina web da altri siti – era un importante segnale di ranking. In parte lo è ancora (ed è per questo che Wikipedia occupa un posto così importante nei risultati organici di molte query), anche se la ricerca avanza a un ritmo così rapido che i segnali di ranking che un tempo erano cruciali per l’algoritmo di ricerca oggi possono essere meno importanti, una fonte di costante frustrazione per i SEO.

Perché le SERP sono importanti?

Il posizionamento nelle SERP, soprattutto nella prima pagina, è l’obiettivo principale di tutti i SEO, perché i clic dalle SERP portano traffico di ricerca organico. Sebbene la sponsorizzazione di contenuti per posizionarsi in cima alle SERP sia tecnicamente più rapida, l’ottimizzazione per i risultati organici è più sostenibile a lungo termine perché non richiede un costante esborso di denaro.

Inoltre, per la maggior parte dei settori, la ricerca organica è il traffico più qualificato che un sito web possa ricevere. Questo perché i risultati organici appaiono quando sono pertinenti all’intento di ricerca e alla query dell’utente.

Infine, per gli utenti, le SERP forniscono un elenco strutturato e classificato di risultati che soddisfano al meglio le esigenze del ricercatore.

Come portare le vostre pagine nelle SERP?

1. Assicurati che il proprio sito web sia crawlabile e indicizzabile

Per apparire nelle SERP, il tuo sito web deve essere visibile e accessibile ai motori di ricerca.

I motori di ricerca scoprono i tuoi contenuti attraverso il processo di crawling e indicizzazione. Il crawling prevede che i motori di ricerca impieghino dei robot (noti come crawler o spider) per scansionare Internet alla ricerca di contenuti nuovi e aggiornati. L’indicizzazione prevede l’archiviazione e l’organizzazione dei contenuti che sono stati sottoposti a crawling e che possono essere classificati.

Per assicurarvi che i vostri contenuti possano essere scansionati e indicizzati, utilizzate Google Search Console. Questo strumento consente di inviare le sitemap del sito web e di monitorare eventuali problemi di crawling o indicizzazione.

2. Crea contenuti SEO

I contenuti SEO si distinguono dai “contenuti” generici in quanto sono creati specificamente con lo scopo di posizionarsi nelle SERP. L’approccio migliore per la creazione di contenuti SEO consiste nell’affrontare gli argomenti che i ricercatori cercano attivamente, garantendo al contempo un’elevata qualità, a vantaggio sia del motore di ricerca sia dell’utente finale. Ti consiglio di leggere anche questo articolo su 10 suggerimenti di scrittura SEO che piacciono a Google e prendi sempre in considerazione anche la topical relevance per ogni contenuto che produci.

Se eseguito in modo efficace, è possibile stabilire un ciclo di feedback che contribuisce ad aumentare il posizionamento dei contenuti. Quando i ricercatori trovano valore nei tuoi contenuti, è più probabile che rimangano sulla pagina, esplorino altre pagine e segnalino ai motori di ricerca che i contenuti sono di alta qualità. Questo, a sua volta, aiuta i contenuti a posizionarsi più in alto, con conseguente aumento della visibilità e dei tassi di clic da parte degli utenti.

3. Segui le migliori pratiche di SEO on-page

La SEO on-page è la pratica di ottimizzare la pagina web stessa per migliorare le classifiche. Sebbene esistano diverse tattiche SEO on-page, alcune delle più importanti includono:

  • Ricerca delle parole chiave: identificare le parole chiave per le quali si desidera ottenere il posizionamento e inserirle strategicamente nel tag title, nei tag di intestazione H1, nell’URL e nella meta descrizione.
  • Ottimizzazione delle immagini: aggiunta di un tag alt descrittivo e di un nome del file per aiutare i motori di ricerca a comprendere e classificare il contenuto delle immagini e comprimerle in modo da non rallentare la velocità del sito.
  • Internal linking: l’utilizzo di link interni da altre pagine rilevanti del sito web alla pagina dei contenuti segnala a Google l’importanza di questa pagina.

I backlink, noti anche come link esterni, sono link di altri siti web che puntano al tuo sito. I motori di ricerca li considerano come un voto di fiducia per il contenuto del sito e li usano come segnale per classificarlo più in alto nei risultati di ricerca.

Esistono diversi metodi comprovati per acquisirli per il tuo sito. Tra questi, il guest blogging, la ricerca di influencer del settore per promuovere i contenuti e la creazione di risorse linkabili come infografiche o ricerche con dati di valore.

È importante notare che la qualità del sito che fornisce il collegamento esterno è fondamentale. I collegamenti provenienti da siti autorevoli e rispettabili hanno un peso maggiore e influiscono positivamente sulle classifiche. Al contrario, ottenere collegamenti da siti con scarsa autorevolezza può potenzialmente danneggiare le tue classifiche più di quanto possa giovare.

Ricorda che l’obiettivo deve essere quello di guadagnarli. E devono essere di alta qualità da fonti affidabili per aumentare la credibilità e la visibilità del tuo sito web. Ti consiglio di provare a ottenerli con le 12 strategie SEO per Medium.

Il raggiungimento del posizionamento organico nelle SERP è una strategia sostenibile a lungo termine, ma può richiedere un notevole investimento di tempo. In alcuni casi, può essere vantaggioso fare pubblicità su Google per generare clic dalle SERP.

Ad esempio, se il tuo settore è altamente competitivo e già saturo di siti web che offrono contenuti di alta qualità nella tua nicchia, la pubblicità su Google può fornire un vantaggio competitivo. Facendo offerte strategiche su parole chiave per le quali sarebbe difficile ottenere un posizionamento organico, è possibile aumentare la propria visibilità e attirare traffico rilevante.

La pubblicità sulle SERP può essere utile anche per i contenuti a medio e basso scorrimento che si rivolgono a utenti con un elevato intento di acquisto. Ciò include le pagine di atterraggio per i webinar o le pagine dei prodotti, dove la promozione attraverso gli annunci a pagamento sulle SERP può portare a un aumento delle conversioni e delle vendite.

In sintesi, anche se i posizionamenti organici sono auspicabili, la pubblicità su Google Search può integrare i tuoi sforzi SEO, in particolare nei settori competitivi o per tipi specifici di contenuti con un forte potenziale di conversione. Dopo quello che hai letto potresti essere interessato ad una consulenza SEO per migliorare il posizionamento del tuo sito web. Non dimenticare che puoi visualizzare la categoria SEO per consultare tutti i tutorial sul posizionamento dei siti web.

Pagine dei risultati dei motori di ricerca: conclusione

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono fondamentali per il successo di qualsiasi attività online. Rappresentano il punto di ingresso per i potenziali clienti che cercano i tuoi prodotti o servizi. Posizionarsi bene su queste pagine può fare la differenza tra il successo e l’insuccesso del tuo business.

Un buon posizionamento sui motori di ricerca ti permette di raggiungere il tuo pubblico di riferimento in modo mirato e convincente. Grazie all’ottimizzazione SEO, puoi far sì che il tuo sito web compaia tra i primi risultati per le ricerche più rilevanti. Questo ti aiuterà ad aumentare la visibilità del tuo brand e a generare più traffico qualificato verso il tuo sito.

Investire nella comprensione e nel miglioramento della tua presenza sulle SERP è un passo fondamentale per la crescita del tuo business online. Sfrutta questo potente strumento per conquistare nuovi clienti e consolidare il tuo posizionamento sul mercato.

« Torna all'indice del glossario