Internal linking

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internal linking per migliorare la struttura del sito web e migliorare il posizionamento

Che cos’è l’internal linking ?

Image by freepik

Un link interno è un collegamento ipertestuale che porta a una pagina o a una risorsa dello stesso sito web. I link interni stabiliscono la gerarchia del sito web e aiutano gli utenti e i crawler dei motori di ricerca a navigare e scoprire nuove pagine.

Pensate, ad esempio, alla navigazione del vostro sito web. Ci sono collegamenti a diverse pagine del sito, come Chi siamo, Negozio, Blog, ecc. Questi collegamenti sono detti link interni perché collegano due pagine dello stesso dominio.

I link interni sono importanti perché consentono agli utenti di navigare da una pagina all’altra del sito. Immagina quanto sarebbe difficile per gli utenti esplorare le diverse pagine del sito web senza un menu o dei link testuali.

I crawler dei motori di ricerca, come Googlebot, utilizzano i link interni per scoprire nuove pagine dei siti web. Tuttavia, esistono altre fonti di scoperta. Google utilizza i sitelink e i link esterni in entrata anche per questo. Pertanto, una pagina web priva di link interni (nota come pagina orfana) può essere indicizzata e persino classificata bene. Tuttavia, i link interni segnalano a Google l’importanza della pagina, il che può influenzare il posizionamento della pagina e la frequenza di recrawl. Inoltre, sono davvero importanti per migliorare il posizionamento Google di un sito web.

Oltre ad aiutare gli utenti e i crawler a navigare nel sito, i link interni trasmettono PageRank (link equity) da una pagina all’altra. Quando la pagina A si collega alla pagina B, una parte del PageRank passa alla pagina B, aiutandola così a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca [SERP]. Ecco perché i link interni non dovrebbero essere trascurati nella strategia SEO complessiva.

Ad esempio, se aggiungete un link al nuovo post dalla home page del blog, non solo aiuterete gli utenti e i crawler a trovare il post più velocemente, ma passerete anche un po’ di PageRank da una pagina con elevata autorità a questa pagina appena creata. Questo può contribuire ad aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

Infine, i link interni contribuiscono a influenzare i sitelink sulle SERP. Avete mai visto i risultati di ricerca di un determinato sito web?

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Credit by Ahrefs

Poiché Google comprende meglio le pagine del sito web con l’aiuto dei link interni, può generare questa caratteristica della SERP. Questo aiuta il sito a ottenere maggiore visibilità e a generare ulteriori clic sulle SERP.

Le migliori pratiche per il linking interno

1. Utilizzare testi di ancoraggio descrittivi

Google utilizza l’anchor text come segnale di contesto per comprendere meglio la pagina a cui si sta collegando. Quindi, utilizzando testi di ancoraggio come “top 10 cafes in NYC” si fornirà a Google un contesto maggiore sulla pagina rispetto a un testo di ancoraggio generico come “clicca qui”.

I testi di ancoraggio hanno anche un impatto significativo sull’esperienza dell’utente. Quando gli utenti leggono un contenuto e si imbattono in un link, un testo di ancoraggio descrittivo li aiuterà a identificare il contesto della pagina di riferimento.

I link interni possono essere classificati in due categorie: link strutturali e link contestuali. I link strutturali comprendono la navigazione del sito, il footer, le intestazioni e le sitemap. Questi link rimangono generalmente coerenti in tutte le pagine del sito (noti anche come link a livello di sito).

I link contestuali sono link all’interno di un paragrafo che contiene idee o tendenze simili. Ad esempio, avete un post sui “10 migliori caffè di Siena”. Di recente hai pubblicato un altro articolo su “Cose da fare a Siena” con un paragrafo che parla dei diversi caffè della città. Quel paragrafo è un luogo perfetto per inserire un link contestuale all’articolo sui “10 migliori caffè”.

Anche se i link strutturali aiutano gli utenti e i crawler a navigare nel sito. I link contestuali sono solitamente più rilevanti e contribuiscono alla comprensione della pagina collegata da parte di Google.

In parole povere, più link in uscita ha una pagina, meno “link juice” riceve ogni pagina collegata. Tienilo presente se vuoi usare i link interni per aumentare il punteggio di PageRank di alcune pagine particolari.Inoltre, un “muro” di link non è certo una cosa che i visitatori vogliono vedere sulle pagine.

3. Verifica regolarmente i collegamenti interni

È buona norma verificare regolarmente i link interni. Questo ti aiuterà a scoprire se il sito web presenta problemi legati ai link interni, come ad esempio:

  • Collegamenti interrotti
  • Eccessivi collegamenti a URL di reindirizzamento
  • Collegamenti interni nofollow

Sarete anche in grado di identificare le pagine orfane del sito web che potrebbero perdere il potenziale dei link interni.

5. Cerca altre opportunità di collegamento interno

La ricerca di opportunità di link interni per i vostri contenuti nuovi ed esistenti deve far parte della vostra strategia SEO complessiva.

Il modo più semplice per identificarle è fare una ricerca “site:” su Google con la parola chiave desiderata. Questo restituirà tutte le pagine del sito che Google ritiene rilevanti per questo argomento, anche se non menzionano la parola chiave stessa.

Ecco un esempio:

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Credit by Ahrefs

Abbiamo ottenuto un elenco di pagine rilevanti da cui possiamo linkare il nostro articolo sui gated content. Questo metodo, tuttavia, richiede molto tempo.

Internal linking: conclusione

La creazione di una struttura di link interni efficace che favorisca sia le conversioni che la SEO richiede una pianificazione strategica. I link devono fluire in modo naturale e aiutare i bot di ricerca a scorrere i contenuti collegati all’interno del sito.

Seguendo le best practice descritte in questa guida, puoi costruire una rete di link interni che rafforzi la rilevanza e l’autorità di tutte le pagine importanti. Ricorda di mantenere i link naturali, evitando di gonfiarli artificialmente.

Concentrati sulla creazione di contenuti eccellenti, quindi collegate le risorse correlate in modo contestuale a tali contenuti. Qualità più che quantità.

Se volete conoscere le ultime strategie SEO e di posizionamento dei siti web, iscrivetevi al mio canale YouTube SERPRisr. Pubblico regolarmente video in cui condivido consigli pratici per migliorare la SEO passo dopo passo.

Fatemi sapere nei commenti se avete altre best practice di linking interno che dovrei trattare! Il mio obiettivo è sempre quello di creare la formazione SEO più completa possibile.

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