Intento di ricerca

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L’intento di ricerca è un elemento fondamentale per il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca. Comprendere cosa stanno cercando gli utenti e soddisfare le loro esigenze è la chiave per ottenere un posizionamento efficace.

Analizzare attentamente l’intento di ricerca del tuo pubblico ti permetterà di creare contenuti mirati e di ottimizzare il tuo sito per le parole chiave giuste. Questo a sua volta si tradurrà in un miglior posizionamento su Google e in un maggior numero di potenziali clienti che trovano il tuo sito.

Investire tempo e risorse nell’analisi dell’intento di ricerca è un passo cruciale per qualsiasi strategia di posizionamento SEO di successo. Sfrutta questo potente strumento per portare il tuo sito ai vertici dei risultati di ricerca e attirare l’attenzione dei tuoi clienti ideali.

Lintento di ricerca, detto anche “intento dell’utente”, è un termine che descrive l’obiettivo e lo scopo della query di ricerca dell’utente. In altre parole, indica perché l’utente ha scelto di digitare una particolare query nel motore di ricerca e cosa sperava di ottenere con quella ricerca.

Quando gli utenti digitano qualcosa nella barra di ricerca di Google, in genere hanno un buon motivo per farlo e la loro soddisfazione nei risultati della ricerca dipende da quanto Google ha compreso l’intento che sta dietro a quella query.

In ambito SEO, l’intento di ricerca viene comunemente suddiviso in quattro tipi:

  • Informativo: L’intento informativo è uno degli intenti di ricerca più comuni e si riferisce agli utenti che cercano informazioni. In genere hanno bisogno di una risposta a una domanda specifica, vogliono imparare a risolvere un problema o fare ricerche approfondite su un particolare argomento.
  • Navigazione: Il secondo tipo di intento di ricerca riguarda gli utenti che vogliono visitare un sito web specifico, ma non sono sicuri dell’URL esatto o trovano più facile fare una rapida ricerca su Google.
  • Transazionale: Gli utenti effettuano una ricerca con intento transazionale quando sono pronti a completare un’azione specifica, il più delle volte per effettuare un acquisto.
  • Indagine commerciale: Alcuni utenti possono avere l’intenzione di acquistare un prodotto o un servizio specifico, ma non hanno ancora preso una decisione definitiva. Stanno cercando di saperne di più e di confrontare diversi prodotti.

Perché il Search Intent è importante?

Conoscere le parole chiave da utilizzare non è più sufficiente per posizionare le pagine nelle SERP. Google lavora continuamente per migliorare la rilevanza dei contenuti, per restituire solo le pagine più pertinenti e per garantire che l’utente trovi esattamente ciò di cui ha bisogno.

Con circa 8,5 miliardi di ricerche giornaliere su Google, con una lunghezza media di tre parole per ogni query, il motore di ricerca deve capire esattamente cosa vuole l’utente, filtrare le informazioni disponibili e visualizzare i risultati in base a queste.

Le pagine che si adattano non solo al termine di ricerca, ma anche all’intento che sta alla base di quella specifica query, sono quelle che si posizioneranno più in alto nelle SERP.

In altre parole, soddisfare l’intento di ricerca è uno degli obiettivi principali di Google.

Google ha lavorato duramente per migliorare e perfezionare l’algoritmo di ricerca in modo da identificare l’intento che sta dietro a una query di ricerca e mostrare i risultati di conseguenza. Nelle Linee guida per i Quality Rater di Google c’è un’intera sezione intitolata “Comprendere l’intento dell’utente”.

Questo non vuol dire che gli altri segnali di ranking non siano importanti: lo sono certamente. Tuttavia, se la tua pagina non riesce a soddisfare l’intento di ricerca, non si classificherà bene. La corrispondenza dei contenuti all’intento dell’utente deve essere considerata una parte fondamentale della strategia SEO e la base del successo.

Quanto meglio si comprende l’intento di ricerca, tanto più facile diventa:

  • Effettuare una ricerca più efficace sulle parole chiave e puntare su frasi di ricerca in linea con le esigenze del vostro pubblico di riferimento.
  • Creare contenuti di valore e strutturare le pagine in modo “amichevole” per i visitatori del sito e per i motori di ricerca.
  • Ampliare il raggio d’azione online e rivolgersi a persone in diverse fasi del funnel.
  • Migliorare il posizionamento del tuo sito nelle SERP creando contenuti che Google considera di valore, autorevoli e rilevanti per gli utenti.

Come determinare l’intento di ricerca?

L’intento di ricerca è spesso facilmente identificabile in base al modo in cui l’utente ha formulato la sua richiesta. Forse non te ne rendi conto, ma c’è una notevole differenza tra ciò che digiti nella barra di ricerca quando il tuo intento è puramente informativo e quando è transazionale.

Il più delle volte, le persone formulano le loro frasi di ricerca in modo da rivelare l’intento.

Ecco un esempio:

Supponiamo che la parola chiave principale sia “diamanti”. Una query di ricerca formulata come “comprare diamanti” ha un intento completamente diverso rispetto a quella formulata come “come pulire i diamanti”. La prima mostra un’intenzione di acquisto (intento transazionale); l’altra è informativa.

Un Keywords Explorer degli strumenti SEO come SEMrush può aiutarti a scoprire parole chiave che si allineano a specifici intenti di ricerca, semplicemente aggiungendo “modificatori” che indichino il tipo di intento più rilevante per voi.

Anche se l’intento di ricerca è spesso abbastanza ovvio, è comunque una buona idea controllare le SERP e osservare le pagine che si stanno già posizionando per quella particolare parola chiave. Quelle pagine hanno superato il “test dell’intento di ricerca” dell’algoritmo, quindi devono fare qualcosa di giusto.

A questo proposito, è opportuno esaminare anche le caratteristiche delle SERP.

Se l’intento della ricerca è informativo, è probabile che ti imbatti in un featured snippet, ma se la query è transazionale, è più probabile che vedi risultati di shopping.

Come ottimizzare il Search Intent?

1. Controllare le fluttuazioni della SERP

Una cosa da tenere presente quando ci si affida alle pagine ai primi posti per identificare l’intento di ricerca è che le classifiche possono fluttuare in un determinato periodo di tempo.

Supponiamo di vedere molte fluttuazioni tra le pagine ai primi posti in un periodo di sei mesi. In questo caso, è lecito supporre che Google non capisca l’intento reale che sta dietro a quella particolare query di ricerca o che l’intento cambi continuamente.

In ogni caso, queste pagine non sono rappresentative dell’intento di ricerca.

2. Ricerca sulla concorrenza

Prima di creare nuovi contenuti o di aggiornare le pagine esistenti, dovresti dedicare un po’ di tempo a vedere cosa fanno i tuoi concorrenti.

È evidente che stanno facendo qualcosa di buono dal punto di vista SEO, altrimenti non si posizionerebbero così in alto nelle SERP. Osserva come sono formattate le pagine, quali punti trattano nel contenuto, il loro tono di voce e, soprattutto, cosa manca a queste pagine. Quest’ultimo aspetto potrebbe essere la tua occasione per superarli nelle SERP.

3. Utilizzate le “3 C dell’intento di ricerca”.

Il tipo di contenuto, il formato e l’angolazione del contenuto sono le cosiddette “3 C dell’intento di ricerca” che possono essere utilizzate per capire l’intento di ricerca e ottimizzare il contenuto di conseguenza.

Ecco una rapida panoramica di ciascuno di essi:

  • Il tipo di contenuto si riferisce al tipo di contenuto dominante nelle SERP, come i post del blog, le landing page o le pagine dei prodotti.
  • Il formato del contenuto si riferisce al formato effettivo (tutorial, recensioni, confronti o elenchi, ad esempio) delle pagine ai primi posti per la parola chiave desiderata.
  • L’angolazione dei contenuti si riferisce al punto di vendita unico evidenziato dalle pagine ai primi posti nelle SERP e ti dice di più su ciò che gli utenti apprezzano di più quando digitano una specifica query di ricerca.

Intento di ricerca: conclusione

L’intento di ricerca è un fattore cruciale per il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca. Comprendere a fondo le intenzioni degli utenti che cercano i tuoi prodotti o servizi ti consentirà di ottimizzare il tuo contenuto in modo più efficace e raggiungere un posizionamento più elevato su Google.

Analizzando l’intento di ricerca, potrai identificare le esatte domande e necessità dei tuoi potenziali clienti, per poi creare contenuti che rispondano in modo mirato a tali esigenze. Questo ti aiuterà a migliorare il posizionamento del tuo sito, conquistando così una maggiore visibilità e un maggior numero di conversioni.

Non sottovalutare l’importanza dell’intento di ricerca nel tuo percorso di posizionamento SEO. Investire tempo e risorse in questa analisi ti permetterà di ottenere risultati tangibili e duraturi nel tempo, consolidando la tua presenza online e il tuo vantaggio competitivo.

Le nostre attività di Posizionamento SEO

Faq

1. Quanti tipi di Search Intent esistono?

I quattro tipi di search intent ampiamente riconosciuti sono: informativo, di navigazione, transazionale e di indagine commerciale. Il più delle volte è possibile determinare l’intento di un utente in base all’esatta formulazione delle parole chiave.

2. Che cos’è un tipo di ricerca?

Un tipo di ricerca è essenzialmente uguale al search intent e può essere ulteriormente suddiviso in tre gruppi distinti: informativo, di navigazione, transazionale e di indagine commerciale.

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